在語言發(fā)展經(jīng)歷由無序到有序的轉(zhuǎn)變過程中，每一個促動和激發(fā)語言生成、變化和發(fā)展的動因，都被稱之為理據(jù)。理據(jù)是語言生命的基因。r婦索緒爾認為語言符號的能指和所指的關(guān)系是任意的(除了個別擬聲詞外)，且任意性是語言的基本特征。

　　根據(jù)對理據(jù)的不同理解，分類也各不相同。英國語言學家史蒂芬·烏爾曼將詞的理據(jù)分3類：語言理據(jù)(確切說是擬聲理據(jù))、形態(tài)理據(jù)和語義理據(jù)o[33王艾錄、司富珍則將理據(jù)分為詞內(nèi)理據(jù)和詞外理據(jù)；真實理據(jù)和假定理據(jù)；顯性理據(jù)和隱性理據(jù)等。汪榕培指出詞的理據(jù)可以從語音、構(gòu)詞、語義和詞源4個方面來進行分析。

　　香水在國內(nèi)外都占有較大的消費市場，尤其是一些著名的品牌，它們的成功大都依賴于品牌戰(zhàn)略。目前對于香水營銷品牌戰(zhàn)略的研究較多側(cè)重香水的包裝，廣告的特點、說明書和譯名對于銷售的影響作用等等，例如王敏、林小俊分別討論了香水命名的國際化規(guī)律及文化意蘊等，較少有人從語言理據(jù)的角度來研究香水品牌的命名。本人收集了648種品牌香水及其旗下大約6千種品牌名稱，主要來自香水時尚網(wǎng)，著重挑選英文名稱，研究其命名理據(jù)及對品牌銷售的影響。

　　一、香水品牌英語命名的詞內(nèi)理據(jù)

　　(一)語音

　　1．音節(jié)在本人收集的香水品牌名稱中，除去純法語、德語或意大利語的名稱，90以上的詞都不超過3個音節(jié)。

　　根據(jù)人記憶的規(guī)律，單音節(jié)或雙音節(jié)詞有簡單明快、朗朗上口的特點，便于記憶。例如Gas，F(xiàn)resh和Guess品牌香水，只有一個音節(jié)，字母組合簡單，又是人們熟悉的詞，很容易被記住。雙音節(jié)詞有很強的節(jié)奏感，例如Fendi，Roxy和AVON等。3音節(jié)詞相對較少，如Demeter，Armani，Burberry等，這些詞有的是品牌創(chuàng)始人的名字，有的是表達美好、浪漫意象的詞。多于3音節(jié)的詞往往給人冗長難讀的印象，一般不會刻意去用多音節(jié)詞命名，除非是創(chuàng)始人名字本身就是多音節(jié)詞，這類詞在香水名稱中占極少數(shù)。

　　2．擬聲詞擬聲詞是語音理據(jù)的主要組成部分，一切擬聲詞都是模擬與它所指的事物有關(guān)的聲音創(chuàng)造出來的，可以創(chuàng)造心理上的類似。香水名稱中也有小部分使用擬聲詞，例如：CarolinaHerrera和MarcJacobs的幾款香水都帶有splash這個詞。Splash表示潑水聲，用在香水名稱中暗示此種香水的特點，一旦使用，香味便如水潑出去一般大幅蔓延。

　　3．語音象征語音象征是語音理據(jù)的另一個重要組成部分，是指由某個語音或某組語音的音響或發(fā)音特征而聯(lián)想到某種意義。在本人收集的香水品牌名稱中，出現(xiàn)最多的是帶有／gl／音組的詞語。“gl～”在語言長期的進化發(fā)展中，逐漸帶有“光、亮”的含義。例如TheOrganicPharmacy的GlamJasmine香水，AVON的TrueGlow香水，Clinique的HappyGlimmering香水，F(xiàn)iorucci的Glittery香水等名稱中含有“gl～”開頭的單詞，都有bright的意思。這樣的名字給香水增添了明亮的光彩，吸引消費者的注意。

　　4．押韻押韻是指一個音節(jié)的讀音在以后音節(jié)讀音中的重復，它分為頭韻、尾韻、中間韻和腹韻等。例如：

　　Bath&Body，Gendarme的7SinfulScentSloth，HanaeMori的MagicalMoon都押了頭韻。Demeter的FireyCurry中Fiery和Curry押尾韻“ry”，HOTKISSDoubleTrouble中Double和Trouble押尾韻“ouble”，Dior的ForeverandEver中Forever和Ever押尾韻“ever”。在香水名稱中使用押韻詞，可以賦予其韻律感、節(jié)奏感以及詩歌的神韻，產(chǎn)生一定的美學效應，讀起來朗朗上口，易于記憶，又給香水名稱增添了不少趣味。(二)形態(tài)1．縮寫香水品牌名稱中有一些是由字母或單詞縮寫組成的。例如：Aramis的A男士香水，Barbie的B香水，KarlLagerfeld的KL香水，都是采用品牌全稱的縮寫形式。字母縮寫的名字簡潔、明了、醒目，反而更能吸引消費者的注意，想知道此款香水的全名。

　　2．多語種混合香水最早是發(fā)源于埃及、羅馬、印度等文明古國，后來改進香水制造技術(shù)的法國在香水發(fā)展史上也占有重要地位。隨著商品名稱的國際化，法國、意大利等原產(chǎn)國的一些香水品牌也使用了英文，但仍有一部分名稱中既有英文也有法文、意大利文等，形成語種的混合。如：NinaRicci的PremierJourLuckyDay，其中PremierJour是法語“第一天”的意思，而LuckyDay又是英語“幸運日”的意思，同款香水名稱中融入兩種語言，既體現(xiàn)了商品國際化的趨向，又給香水烙上了原產(chǎn)國的烙印，相映成趣。TranceEssence的ChenXiFirstLightofDawn，其中漢語拼音ChenXi和英語FirstLightofDawn都是“晨曦”的意思，兩種語言在香水名稱中起到相互解釋的作用。在香水名稱中使用混合語種能夠形成視覺上的落差，其與眾不同的特點也能吸引消費者的眼球。

　　3．新創(chuàng)詞新創(chuàng)詞也是香水命名的一種形式，具體有派生法和拼綴法兩種。例如：Illume的HappiologyBamboo香水中的Happiology是由Happy加上后綴“一logy”構(gòu)成名詞，賦予了“快樂”一詞以哲學意義。Chocolovers一詞是由chocolate的前半部分Choco加上lovers一詞構(gòu)成的，是“巧克力戀人”的意思。這樣拼綴的香水名稱起到了濃縮廣告的作用，極好地將產(chǎn)品所要傳達的意象表現(xiàn)出來，又能給人以想象的空間。

　　4．詞語重疊詞語重疊在漢語里面是模仿兒童話語的一種表達方式，反應兒童的活潑可愛。在國際品牌的香水中也出現(xiàn)一些使用重疊詞的品牌名稱，給優(yōu)雅奢華的香水名稱增加了童真和趣味，有時也能表達強烈的感情。

　　比如Lush的TucaTuea和Diesel的PlusPlusFeminine，簡單的詞語重復，卻有著別樣的清新味道。Cachard的AnaisAnais香水中，Anais的重復形成感情的疊加，暗示此款香水的美好。

　　5．表情符號表情符號屬于網(wǎng)絡(luò)文化，如：一)表示微笑，：一(表示不悅，：一D表示開心等。它簡單生動，又能很準確地表情達意。本人收集的香水品牌名中只有3種使用啦表情符號，分別是LuluCastagnette的Jet'M：一)，Just4U：一X和lol；一)3款香水。這些香水在眾多使用優(yōu)雅高貴名稱的香水中顯得與眾不同，直接傳遞商品的特征，吸引追求標新立異的消費者。

　　(三)語義語義理據(jù)是一種心理聯(lián)想，指詞義的引申和比喻，L5是從“字面意義”到“比喻意義”之間的轉(zhuǎn)移。一個成功的商品品牌名稱，就是一則濃縮的廣告，它往往蘊含著消費者對此品牌的使用期待和形象期待。因此，香水品牌名稱不僅要能體現(xiàn)商品的功能、形象，還要使人容易產(chǎn)生語義上的聯(lián)想，引起心理的共鳴，從而完成香水的成功銷售。在本人收集的香水品牌名稱中絕大多數(shù)都使用了借代、隱喻等手段取得語義理據(jù)。