本文關鍵詞： 產(chǎn)品海外形象 創(chuàng)新 社會責任 產(chǎn)品品質(zhì)　出處：《中國軟科學》2017年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：中國產(chǎn)品的海外形象究竟如何?新常態(tài)下如何提升中國產(chǎn)品的海外形象?國內(nèi)外至今沒有定量的回答。本文通過全球108個國家6701個海外消費者的問卷調(diào)查,創(chuàng)建了涵蓋主要傳導要素的多重中介模型,探索提升中國產(chǎn)品海外形象的傳導機制。研究發(fā)現(xiàn):在全球范圍內(nèi),創(chuàng)新、產(chǎn)品的感知品質(zhì)與感知的企業(yè)社會責任,是中國產(chǎn)品提升海外形象的關鍵環(huán)節(jié)和主要優(yōu)化路徑;研究結(jié)論顯示,傳統(tǒng)的產(chǎn)品"價廉多銷"的海外形象戰(zhàn)略思路需要拓展,市場創(chuàng)新、技術創(chuàng)新與優(yōu)良品質(zhì)在提升中國產(chǎn)品海外形象方面同時起著至關重要的核心作用;與此同時,企業(yè)國際社會責任是新常態(tài)下提升中國產(chǎn)品海外形象戰(zhàn)略設計中必須加入的新的關鍵要素。
[Abstract]:Chinese products overseas image how? How to improve China products overseas image under the new normal? No quantitative answer at home and abroad. This article through the questionnaire survey in 108 countries worldwide 6701 overseas consumers, including the main conduction elements created multiple mediation model, to explore the conduction mechanism and improve the image of the product. China overseas study found: Innovation in the global scope, perceived quality and perceived social responsibility of the enterprise products, is the key link to promote the image of China overseas products and the main optimization path; the conclusion of the study shows that, the traditional ideas of image overseas strategic products "cheap pricing" needs expansion, market innovation, technological innovation and excellent quality at the same time a significant role in improving the image of overseas Chinese products; at the same time, the enterprise social responsibility is to enhance the international Chinese products overseas under the new norm The new key elements must be added to the image strategic design.

【作者單位】： 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國際商學院;
【基金】：國家自然科學基金重點項目(71332007) 教育部哲學社會科學研究重大課題攻關項目(13JZD017) 教育部哲學社會科學發(fā)展報告建設項目(13JBG001)
【分類號】：F279.2;F125

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本文編號：1499172