發(fā)布時間：2020-12-20 01:44

　　本文以高端教育產(chǎn)品為研究對象,就其消費(fèi)者的真實(shí)自我概念和理想自我概念與品牌個性的一致性對品牌偏好的影響進(jìn)行了實(shí)證研究。研究發(fā)現(xiàn),我國高端教育產(chǎn)品消費(fèi)者理想自我概念與品牌個性的一致性程度對消費(fèi)者的品牌偏好的影響要高于消費(fèi)者真實(shí)自我概念與品牌個性的一致性對品牌偏好的影響。該研究發(fā)現(xiàn)不僅豐富了我國品牌個性及消費(fèi)行為方面的理論成果,且對企業(yè)在產(chǎn)品品牌建設(shè)方面具有營銷實(shí)踐的重要指導(dǎo)意義。 

【文章來源】：數(shù)理統(tǒng)計與管理. 2007年06期 北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
0 引言
1 文獻(xiàn)探討
    1.1 自我概念
    1.2 品牌個性
    1.3 有關(guān)理想自我一致性與真實(shí)自我一致性對品牌偏好影響的差異
2 研究方法
    2.1 有關(guān)自我概念與品牌個性一致性的測量方法
    2.2 有關(guān)品牌偏好變量的測量方法
    2.3 樣本選擇和問卷發(fā)放
    2.4 測量信度
3 統(tǒng)計結(jié)果分析
    3.1 計算公式
    3.2 回歸結(jié)果
4 研究成果及局限性


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌個性維度的本土化研究[J]. 黃勝兵,盧泰宏.  南開管理評論. 2003(01)



本文編號：2926965