發(fā)布時間：2020-05-13 03:01

【摘要】：接受美學最早由德國文學美學家、文學史學家姚斯和伊澤爾共同提出,該理論強調以讀者為導向,實現(xiàn)了從文本到讀者的轉換,突出讀者的主體地位,強調讀者對作品的接受、反應、閱讀過程和讀者的審美經(jīng)驗以及接受效果在文學的社會功能中的作用。接受美學理論主要包括隱含讀者、期待視野、視域融合和召喚結構等幾部分。目前,接受美學已經(jīng)應用于翻譯、英語教學,文學作品研究等領域。汽車廣告作為廣告宣傳的重要組成部分,在某種程度上被賦予了特定的文化內涵。它在傳遞產品信息的同時,還傳遞了某種審美特征和文化價值觀。產品的廣告文本具有文本召喚功能,期待消費者對廣告文本進行接受;注重目標受眾,即隱含讀者的期待視野,以此滿足消費者的審美期待,激發(fā)其產品購買欲望。由于不同的隱含讀者所處的社會和文化環(huán)境不同,他們對同一產品廣告文本的審美期待存在差異。在接受美學視角下對汽車廣告的文化比較研究,有助于提升汽車產品的傳播力和影響力,增加消費者對產品的認同,引起審美共鳴。論文共分六部分。首先,對文章的研究背景、研究意義及研究框架做了概述。接著為文獻綜述,論述了國內外學者對接受美學的起源、發(fā)展及應用并提出了研究趨勢和研究意義。然后,主要論述了本文所采用的接受美學相關理論:即期待視野、隱含讀者、視域融合及召喚結構等構建了文本的理論框架,研究中美汽車廣告的文化價值觀差異。接著是本文的主體部分,重點從期待視野、隱含讀者、視域融合及召喚結構四個視角,運用文化闡釋法、文本細讀法和比較分析法對所收集的汽車廣告文本進行分析,進而探索中美汽車廣告的文化差異。其次,從政治、經(jīng)濟和社會等方面分析中美汽車廣告,分析其文化差異產生的原因。最后為結語部分,總結了本文的主要研究發(fā)現(xiàn)及存在的不足。研究發(fā)現(xiàn),中美兩國的文化差異導致汽車廣告的審美差異,廣告文本應該考慮到目標受眾的期待視野,審美心理等因素;提出了本研究對汽車廣告制作的現(xiàn)實意義及其對中國汽車公司拓展海外市場的借鑒意義。
【學位授予單位】：天津商業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：H313;H136;G04

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 劉毓容;;汽車廣告語身份建構研究[J];湖南第一師范學院學報;2019年03期

2 郭瑩瑩;;汽車廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展分析[J];智庫時代;2019年09期

3 慕容玉貞;;英語汽車廣告語中隱喻的翻譯研究[J];安徽電子信息職業(yè)技術學院學報;2019年03期

4 郭芯語;;新形勢下汽車廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展形勢研究[J];傳播力研究;2017年10期

5 徐珂瑾;;新媒體環(huán)境下的電視汽車廣告[J];西部廣播電視;2018年11期

6 盧亞楠;;目的原則指導下的汽車廣告語翻譯[J];海外英語;2018年11期

7 陳建偉;;改革開放以來汽車廣告語的時代變遷[J];汽車與安全;2008年12期

8 韓青;;汽車廣告進化史[J];駕駛園;2017年01期

9 劉冰;;汽車廣告?zhèn)鞑ゼ挤ㄑ芯縖J];傳播力研究;2017年01期

10 趙奕鷗;;美國汽車廣告的歷史與發(fā)展[J];時代汽車;2017年16期

相關會議論文 前1條

1 鄭嚴;張保田;;有感汽車上長城[A];萬里長城暨中國長城學會優(yōu)秀文集[C];2005年

相關重要報紙文章 前10條

1 王瑞;由汽車廣告想到的[N];中國工業(yè)報;2015年

2 聶明邋記者 張學勇;部分房產汽車廣告亂評比亂排序[N];中國消費者報;2008年

3 張改云　弓寶珠;汽車廣告也應守規(guī)則[N];中國工商報;2009年

4 梟冬;汽車廣告的罪與罰[N];現(xiàn)代物流報;2008年

5 記者 張舒;2008中國汽車廣告盛典在京舉辦[N];中華新聞報;2008年

6 本報記者 趙霞;汽車廣告即將迎來文化大戰(zhàn)[N];中華工商時報;2008年

7 陳靜;我國汽車廣告的變遷[N];中國經(jīng)濟導報;2007年

8 陳靜;汽車廣告羽化為蝶[N];中國消費者報;2007年

9 龐仙;汽車廣告 煽情多多 創(chuàng)意無限[N];中國工商報;2003年

10 本報記者 那日斯;汽車廣告 擋不住的誘惑看不夠的你[N];中國機電日報;2001年

相關博士學位論文 前1條

1 劉佳;多模態(tài)視角下的廣告語言研究[D];山東大學;2013年

相關碩士學位論文 前10條

1 蔡淳;社會文化視角下汽車廣告語的變遷研究[D];湖南農業(yè)大學;2018年

2 孫丹丹;接受美學視角下中美汽車廣告的文化對比分析[D];天津商業(yè)大學;2019年

3 聶萌萌;中美汽車廣告價值觀的跨文化研究[D];天津商業(yè)大學;2014年

4 王尚靜;當代中國SUV汽車廣告審美研究[D];四川師范大學;2018年

5 金惠萍;跨文化語境下日本汽車廣告在中國的傳播策略研究[D];合肥工業(yè)大學;2017年

6 吳娜娜;汽車廣告語的社會語言學分析[D];陜西師范大學;2016年

7 周明敏;中國元素在自主品牌汽車廣告中的設計運用[D];湖北工業(yè)大學;2013年

8 康曼;汽車廣告語中的前景化現(xiàn)象研究[D];河北大學;2013年

9 洪悅;汽車廣告對中國汽車消費文化的影響[D];東北師范大學;2012年

10 范洋洋;中美汽車廣告文化的比較探析[D];東北師范大學;2012年

，

本文編號：2661268