本文關(guān)鍵詞：俄語(yǔ)廣告中的語(yǔ)言游戲研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：該論文以俄語(yǔ)廣告為研究客體，以語(yǔ)言游戲?yàn)檠芯繉?duì)象，主要分析了俄語(yǔ)廣告中的語(yǔ)言游戲手段的使用情況。 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)際交流與合作的不斷深入，廣告已深入到我們生活的方方面面，，并已成為我們生活中產(chǎn)品和服務(wù)宣傳的重要手段。廣告質(zhì)量的好壞直接影響到商業(yè)的發(fā)展，好的廣告可以為企業(yè)和產(chǎn)品塑造一個(gè)好形象，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，廣告的創(chuàng)新顯得十分重要。而創(chuàng)新的重要手段之一，就是我們?cè)诒菊撐闹袑⒁劦降恼Z(yǔ)言游戲手段。然而，就目前來(lái)說(shuō)對(duì)俄語(yǔ)廣告中的語(yǔ)言游戲現(xiàn)象的研究還沒(méi)得到足夠的重視，特別是在我國(guó)國(guó)內(nèi)的語(yǔ)言學(xué)界。 本論文主要由以下四章組成： 第一章簡(jiǎn)要介紹了廣告語(yǔ)言，闡述了廣告語(yǔ)言的基本特點(diǎn)，從語(yǔ)音、詞匯、句法和修辭方面詳細(xì)分析了廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)。 第二章闡述了語(yǔ)言游戲概念及理論，簡(jiǎn)要概述了俄羅斯學(xué)界對(duì)這一概念的研究現(xiàn)狀。 第三章為本論文的主要內(nèi)容部分，主要從語(yǔ)言系統(tǒng)的六個(gè)層面（語(yǔ)音、書(shū)寫(xiě)、構(gòu)詞、詞匯、詞法、語(yǔ)義）研究了俄語(yǔ)廣告中的語(yǔ)言游戲手段，以俄語(yǔ)廣告標(biāo)語(yǔ)為研究素材分析了這些手段對(duì)廣告產(chǎn)生的重要作用。 第四章簡(jiǎn)要分析了俄語(yǔ)廣告中語(yǔ)言游戲手段誤用情況及其原因。 通過(guò)系統(tǒng)研究，我們發(fā)現(xiàn)語(yǔ)言游戲手段是俄語(yǔ)廣告創(chuàng)新的不可或缺的方法之一。然而這種方法的使用不僅對(duì)廣告制作者的語(yǔ)言能力有要求，其綜合素質(zhì)更為重要，因?yàn)閺V告行為實(shí)際上是一種交際行為，要想取得交際成功，還有許多其他因素需要考慮，如受眾的知識(shí)水平、社會(huì)道德規(guī)范等。
【關(guān)鍵詞】：廣告語(yǔ)言 語(yǔ)言游戲 語(yǔ)言游戲手段 交際失誤
【學(xué)位授予單位】：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：H35
【目錄】：

• 致謝5-6
• 中文摘要6-7
• Автореферат7-11
• 引言11-12
• 1 廣告語(yǔ)言概述12-20
• 1.1 廣告語(yǔ)言的定義12-13
• 1.2 廣告語(yǔ)言的基本特點(diǎn)13-14
• 1.3 俄語(yǔ)廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)14-20
• 1.3.1 語(yǔ)音特點(diǎn)14
• 1.3.2 詞匯特點(diǎn)14-16
• 1.3.3 句法特點(diǎn)16-18
• 1.3.4 修辭特點(diǎn)18-20
• 2 語(yǔ)言游戲概述20-26
• 2.1 語(yǔ)言游戲概念的形成及其研究現(xiàn)狀20-23
• 2.2 語(yǔ)言游戲的顯著特點(diǎn)及其功能23-24
• 2.3 廣告中語(yǔ)言游戲手段的功能24-26
• 3 俄語(yǔ)廣告中的語(yǔ)言游戲手段26-51
• 3.1 俄語(yǔ)廣告中的語(yǔ)音游戲（фонетическаяигра）26-28
• 3.1.1 同音法（аллитерация）26
• 3.1.2 首語(yǔ)重復(fù)（анафора）26-27
• 3.1.3 語(yǔ)音多義（фонетическаяполисемия）27
• 3.1.4 語(yǔ)音雙關(guān)（фонетическийкаламбур）27-28
• 3.1.5 重復(fù)元音（повторгласного）28
• 3.2 俄語(yǔ)廣告中的書(shū)寫(xiě)游戲（графическаяигра）28-31
• 3.2.1 改變字體突出顯示28-29
• 3.2.2 一些符號(hào)的特殊使用29
• 3.2.3 有意的拼寫(xiě)錯(cuò)誤29-30
• 3.2.4 嵌入使用其他語(yǔ)言詞匯30-31
• 3.3 俄語(yǔ)廣告中的構(gòu)詞游戲（словообразовательнаяигра）31-38
• 3.3.1 前綴構(gòu)詞法（префиксация）32
• 3.3.2 后綴構(gòu)詞法（суффиксация）32-35
• 3.3.3 類比構(gòu)詞（аналогическоесловообразование）35
• 3.3.4 跨級(jí)構(gòu)詞（чересступенчатоесловообразование）35-36
• 3.3.5 錯(cuò)合法（контаминация）36-37
• 3.3.6 縮略語(yǔ)（аббревиация）37
• 3.3.7 合成詞（сложноеслово）37-38
• 3.4 俄語(yǔ)廣告中的詞匯游戲（лексическаяигра）38-44
• 3.4.1 多義詞（многозначноеслово）39-40
• 3.4.2 同音異義詞（омоним）40
• 3.4.3 先例文本（прецедентныйтекст）40-44
• 3.5 俄語(yǔ)廣告中的詞法游戲（морфологическаяигра）44-47
• 3.6 俄語(yǔ)廣告中的語(yǔ)義游戲（семантическаяигра）47-51
• 3.6.1 賦予客體非典型特征47-48
• 3.6.2 使用價(jià)值標(biāo)尺48-51
• 4 俄語(yǔ)廣告中語(yǔ)言游戲手段誤用分析51-56
• 4.1 語(yǔ)言游戲與交際失誤（коммуникативнаянеудача）51-53
• 4.2 廣告交際失誤的原因分析53-56
• 結(jié)語(yǔ)56-57
• 參考文獻(xiàn)57-59

【參考文獻(xiàn)】

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

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本文編號(hào)：266177