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農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇及其影響因素研究

發(fā)布時間：2014-10-01 14:34

【摘要】 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是在工業(yè)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)之上于近幾年才開始大規(guī)模發(fā)展起來的,由于農(nóng)產(chǎn)品口味的獨特性和存儲的易腐敗性以及消費的鮮活性等特殊屬性,不同地區(qū)、不同類型的農(nóng)產(chǎn)品具有不同的消費群體和儲存運輸要求,在管理與經(jīng)濟因素方面主要表現(xiàn)在對農(nóng)產(chǎn)品流通效率與流通成本的要求有所不同,在信息因素方面主要表現(xiàn)在對農(nóng)產(chǎn)品供需信息的交流的準確性與及時性的要求有所不同,其綜合表現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運營模式的差異性上。作為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)如何選擇適合自身的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式,以達到高效、低本流通與及時準確貿(mào)易的目的是本文研究的重點。然而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的選擇的影響因素很多,農(nóng)產(chǎn)品運營企業(yè)如何來評價各個因素對農(nóng)產(chǎn)品電商模式選擇的影響程度是本文的研究中心。本文基于經(jīng)濟與管理領(lǐng)域的效益、效率理論和流通領(lǐng)域的價值鏈與供應(yīng)鏈理論以及信息領(lǐng)域的溝通理論展開對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究,首先通過對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式概念理論的定義設(shè)計出構(gòu)成農(nóng)產(chǎn)品模式的主要因素指標為基于信息交流的營銷主體與平臺主體和基于地域個性的農(nóng)產(chǎn)品主體以及基于管理與經(jīng)濟的高效低本流通主體等,指出它們之間相互并列的關(guān)系,然后依據(jù)對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的分析,總結(jié)出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)分布、營銷等特點并基于這些特點分析出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式構(gòu)成因素的二級具體指標因素；其次通過對典型農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的分析歸納總結(jié)出各類農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的特點以及影響因素；并根據(jù)上述理論結(jié)合上述所有因素和特點提出了相關(guān)理論假設(shè),并依據(jù)理論假設(shè)結(jié)合結(jié)構(gòu)方程研究方法設(shè)計出了影響農(nóng)產(chǎn)品模式選擇的7個隱性因素和30個觀測因素,并依據(jù)該影響因素設(shè)計出了調(diào)查問卷,并通過調(diào)查問卷統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行相關(guān)結(jié)構(gòu)方程的分析。通過分析確定了影響農(nóng)產(chǎn)品模式選擇的6個隱性變量和27個觀測指標,并分析出了他們之間對應(yīng)的數(shù)量關(guān)系,達到確定影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇的主要因素以及它們之間相互關(guān)系的目的。最后根據(jù)分析結(jié)果提出企業(yè)選擇電子商務(wù)模式的主要參考因素,并提出了相關(guān)建議,希望對農(nóng)產(chǎn)品運營企業(yè)或組織的電商模式的選擇和創(chuàng)新有所幫助。全文以理論研究法與實證研究法相結(jié)合,采用理論分析結(jié)合企業(yè)實踐定義研究模型和因素,以調(diào)查問卷統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)結(jié)合結(jié)構(gòu)方程進行了模型關(guān)系的實證分析,具有一定的創(chuàng)新型。 

【關(guān)鍵詞】 農(nóng)產(chǎn)品； 電商； 擬合度； 因素分析； 結(jié)構(gòu)方程； 

1導(dǎo)論

1.1研究背景
當前，我國正處在能源的逐漸枯竭、環(huán)境污染、人口老齡化、勞動力短缺、勞動力成本上升、核心技術(shù)發(fā)展滯后的轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，一些企業(yè)已經(jīng)淘汰高耗能、高污染的落后產(chǎn)能，優(yōu)化生產(chǎn)線和運營方式，進入效率與效益提升的發(fā)展階段，另一些企業(yè)則轉(zhuǎn)型進軍信息服務(wù)等綠色產(chǎn)業(yè)，部分生產(chǎn)加工型企業(yè)已轉(zhuǎn)至勞動力成本較低的東南亞國家，憑借傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展經(jīng)濟的路子越來越窄。推動農(nóng)業(yè)與服務(wù)業(yè)發(fā)展是中國經(jīng)濟發(fā)展突圍的出路所在。“農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)”問題和旅游、信息、物流服務(wù)等產(chǎn)業(yè)依然能是中國當前和未來一段時間經(jīng)濟發(fā)展的重心。信息消費成為拉動內(nèi)需的重要力量，當前我國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭良好，但增速緩慢，究其原因，是信息產(chǎn)業(yè)與之依托的主力產(chǎn)業(yè)結(jié)合不夠緊密，信息產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，必須構(gòu)建在其他產(chǎn)業(yè)或者資源的基礎(chǔ)之上才能得到較好發(fā)展，所以其發(fā)展必須與其他戰(zhàn)略性主力產(chǎn)業(yè)如農(nóng)業(yè)、物流業(yè)緊密結(jié)合。

1.2研究意義
農(nóng)業(yè)是我國的重要產(chǎn)業(yè)之一，當前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨食品安全、價格波動、供需失衡等諸多問題，這些問題都嚴重地影響到了農(nóng)產(chǎn)品的流通和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而三農(nóng)問題是我國當前經(jīng)濟社會發(fā)展所要解決的核心問題，如何依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動三農(nóng)問題得已解決的關(guān)鍵就是提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率和效益，促進農(nóng)產(chǎn)品的持續(xù)穩(wěn)定供給和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，所以降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率是本文研究的目標，促進農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)、穩(wěn)定地流通是本文研究的目的。對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇的影響因素的研究，不僅能夠解決農(nóng)產(chǎn)品運營企業(yè)電商化發(fā)展的難題，而且可以推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)高效低本地發(fā)展，對于解決我國“三農(nóng)”問題和發(fā)展不平衡的問題都有著積極的作用，也是加速中國經(jīng)濟與社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的積極舉措。
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2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概論

2.1農(nóng)產(chǎn)品概述
從居民生活消費需求的強度上來分，可將農(nóng)產(chǎn)品分為生活必需性農(nóng)產(chǎn)品可替代性農(nóng)產(chǎn)品，生活必需性農(nóng)產(chǎn)品如小麥、稻米、部分蔬菜、部分肉類等農(nóng)產(chǎn)品，它們具有剛性需求的屬性；可替代性農(nóng)產(chǎn)品如瓜果、干果、堅果等農(nóng)產(chǎn)品，這些農(nóng)產(chǎn)品具有弱需求性的特點�？紤]不同地區(qū)居民的消費習(xí)慣，此種分類法只是一種相對分類的方法。受地球地理煒度和區(qū)域地形以及海拔的影響，不同地理位置的光照、土壤、水分、溫度、季風(fēng)等因素存在差別，這些差別形成了不同地理位置的特色農(nóng)產(chǎn)品稟賦。也就是人們通常所講的地理標志農(nóng)產(chǎn)品。國際大范圍內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品分布如泰國的香米、東南亞島國菲律賓等的香蕉，國家區(qū)域范圍內(nèi)如中原地區(qū)的小麥、東北地區(qū)的大豆、江西地區(qū)的橙、沿海地區(qū)的生鮮水產(chǎn)品、新疆哈密的哈密瓜、庫爾勒香梨、阿克蘇紅富士以及葡萄干巴達木等干堅果。而農(nóng)產(chǎn)品生長對于氣候等因素條件的要求決定了農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性成熟特點。

2.2電子商務(wù)概述
農(nóng)產(chǎn)品的特點決定了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的特點。農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易更需要電子商務(wù)的支持。農(nóng)產(chǎn)品的地域性決定了其物流網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋性與貿(mào)易信息交流的重要性，農(nóng)產(chǎn)品生長的地域性形成農(nóng)產(chǎn)品分布不均衡的特點，由此農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易得以形成，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可依托電子商務(wù)創(chuàng)建統(tǒng)一的國際化農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場，并根據(jù)地域差異信息更好地把握商機；同時農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對物流領(lǐng)域提出了更高的要求，農(nóng)產(chǎn)品的物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋面要足夠廣，物流效率要足夠高。通過電子商務(wù)可以擴展行業(yè)市場領(lǐng)域與范圍，方便從更廣泛的領(lǐng)域?qū)で笮袠I(yè)相關(guān)供需信息，快速高效地實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交揚和物流配送等交易流通環(huán)節(jié)。

3農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀..............14
3.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場分布不均..............14
3.1.1農(nóng)產(chǎn)品消費的地域分布不均............14
4典型的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式分析..................27
5影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇的因素分析..................41
5.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇的影響因素的確定.................................41
5.2問卷調(diào)查簡介.........44

6農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇的建議

6.1宏觀上重點考慮流通主體的協(xié)作能力與合作伙伴的滿意度
合作共贏是當代企業(yè)發(fā)展的道路，而如何友好高效與方便的合作是個重要的問題，農(nóng)產(chǎn)品運營企業(yè)選擇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式時必須充分考慮協(xié)作共贏的需求，從宏觀層面考慮消費者體驗、流通主體的協(xié)作程度、電商平臺主體的性能、合作伙伴的滿意度以及農(nóng)產(chǎn)品主體的屬性個隱性屬性，尤其重點考慮流通主體的協(xié)作程度與合作伙伴的滿意度對農(nóng)產(chǎn)品電商模式的選擇影響，其對共贏協(xié)作發(fā)展的影響較大。

6.2做好企業(yè)信譽與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量
根據(jù)前述研究，企業(yè)信譽與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量對消費者體驗的影響較大，在消費者體驗為王的今天，任何電子商務(wù)模式都必須認真做好消費者體驗，尤其重視企業(yè)信譽與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量對電商模式選擇的影響，在企業(yè)信譽不是很好時，農(nóng)產(chǎn)品電商設(shè)計模式時可以適當借助政府的公信力提升自己的信譽，如成縣模式。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量則要從各個環(huán)節(jié)嚴格把關(guān)，要設(shè)計相關(guān)質(zhì)量標準嚴格執(zhí)行。對于生鮮農(nóng)產(chǎn)品為保證質(zhì)量可能宜采取本地團購的模式進行。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺網(wǎng)站的性能的最主要影響指標是易操作性，其次是平臺標準與規(guī)范，這兩個因素影響到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的選擇，對于缺乏標準與規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品，其電商模式一定要加強相關(guān)標準與規(guī)范的建設(shè)。因為農(nóng)產(chǎn)品涉及到千家萬戶的生活，網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品的消費者涉及到城市鄉(xiāng)村、老人與年輕人，還涉及到很多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)種植商，他們的知識層次和計算機操作水平不一，對農(nóng)產(chǎn)品電商平臺網(wǎng)站的易操作性的要求也存在差異，農(nóng)產(chǎn)品運營商要根據(jù)自己的電商模式涉及到的用戶和消費者設(shè)計自己的電子商務(wù)網(wǎng)站，使其對大多數(shù)用戶都具有揚操作性。
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研究展望

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)正處于起步發(fā)展階段，其相關(guān)企業(yè)和行業(yè)經(jīng)濟數(shù)據(jù)較少，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究在時間序列上大多不能滿足樣本數(shù)量的需求，使得實證研究的比例和準確性都降低，而關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的相關(guān)研究雖然可以采用調(diào)查問卷進行分析研究，但由于其所處初始發(fā)展階段，人們對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究的相關(guān)因素的分析與考慮還不購成熟，其研究方法也有待進一步改善，目前對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇的影響因素的研究結(jié)論對企業(yè)實踐的作用在時間上有限，隨著時間的推移和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，其研究結(jié)果會越來越完善。本文采用結(jié)構(gòu)方程分析的方法進行研究，由于調(diào)查企業(yè)樣本有限，對研究結(jié)果準確性的影響較大，其研究模型結(jié)果代表性欠佳。希望在以后的研究中得到進一步改善。相信隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展新的商務(wù)模式會不斷出現(xiàn)，對應(yīng)的研究也會更加完善。
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參考文獻:


本文編號：9399

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