【摘要】 會展旅游作為一種新興的熱門旅游形式,因為其巨大的經(jīng)濟和社會效益,受到越來越多國家和地區(qū)的重視,被稱為“旅游皇冠上的寶石”。會展旅游在我國的起步較晚,但發(fā)展勢頭卻十分迅猛,已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟發(fā)展的一個新亮點,具有良好的發(fā)展前景,并且已經(jīng)成為目前旅游學(xué)術(shù)研究和旅游開發(fā)的新熱點。廊坊依靠地處京津兩大城市之間,距京津僅半小時車程的區(qū)位優(yōu)勢和豐富而獨特的人文、自然旅游資源,積極發(fā)展各類現(xiàn)代旅游形式,如會展、高爾夫、溫泉、民俗、修學(xué)、生態(tài)、購物等,受到廣大游客的青睞。在廊坊市委市政府的大力支持下,廊坊提出了打造“環(huán)渤海休閑商務(wù)中心”和“會展旅游名城”的總體規(guī)劃,同時以“一線三城九大特色十大景點”為依托大力發(fā)展廊坊旅游業(yè),吸引了國內(nèi)外、尤其是京津兩地的眾多旅游者。廊坊市會展旅游開始于上世紀(jì)90年代,經(jīng)過近20年的發(fā)展,取得了很大的成績,如在促進本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進經(jīng)濟發(fā)展、促進城市建設(shè)和擴大城市影響力等方面都發(fā)揮了巨大的作用。但是,廊坊市在對會展旅游的認(rèn)識、開發(fā)、經(jīng)營、管理和研究等方面還處于較低水平,與國內(nèi)會展旅游發(fā)達(dá)城市相比市場競爭力還較弱、影響力還較低。廊坊市如何利用毗鄰京津的區(qū)位優(yōu)勢,開發(fā)區(qū)域內(nèi)豐富而獨特的旅游資源,借市委市政府大力發(fā)展會展旅游之際,引導(dǎo)廊坊會展旅游健康、良性、持續(xù)地發(fā)展,早日實現(xiàn)把廊坊市建設(shè)成為“會展旅游名城”的目標(biāo),就成為了本文研究目的的所在。圍繞上述研究目的,本文以最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和政策文件為基礎(chǔ),通過文獻研究、實例研究、對比分析、實地考察等方法,匯總統(tǒng)計、分析、更新了廊坊市會展旅游的基本數(shù)據(jù),填補了廊坊市在會展旅游研究方面的空白。通過對廊坊市旅游資源的調(diào)查研究和對會展旅游市場現(xiàn)狀的調(diào)查分析,找到了制約廊坊市會展旅游健康、持續(xù)發(fā)展的問題所在,并提出了建設(shè)性的思路和對策,對廊坊市會展旅游的發(fā)展具有一定的理論價值與指導(dǎo)意義。主要研究內(nèi)容和成果如下:1.通過對會展旅游的概念、特征、作用等基本問題的研究和分析,為廊坊會展旅游的發(fā)展提供理論依據(jù)。2.通過對廊坊發(fā)展會展旅游的基本條件,如旅游資源、區(qū)位條件、基礎(chǔ)設(shè)施條件、經(jīng)濟條件、人才條件等方面對廊坊市會展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀加以研究分析,找出其優(yōu)勢和劣勢,明確廊坊發(fā)展會展旅游的潛力,以及面臨的機遇與威脅。3.在會展旅游的開發(fā)宣傳方面,通過借鑒國內(nèi)外先進經(jīng)驗,挖掘本地區(qū)文化內(nèi)涵和旅游資源,形成特色會展旅游產(chǎn)品,為廊坊市會展旅游的發(fā)展加以定位。4.通過分析研究,為廊坊市會展旅游發(fā)展提供一些合理的、具有可操作性的和前瞻性的策略,為相關(guān)行業(yè)管理部門在制定、執(zhí)行廊坊會展旅游發(fā)展計劃時提供一定的參考價值和建議,指導(dǎo)廊坊會展旅游的發(fā)展方向,實現(xiàn)廊坊會展旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。
 
【關(guān)鍵詞】 會展旅游； 對策； 廊坊市；

第一章緒論

一、研究目的
合肥市會展旅游起步較晚，但發(fā)展速度迅猛并已取得了 一系列成就，相繼獲得一系列殊榮。但合肥市的會展旅發(fā)展水平與上海、北京等會展旅游一線城市相比，還存在很大的差距，主要表現(xiàn)為品牌知名度不高、會展吸引力不強等方面。本文選題旨在通過對合肥市會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀、特征的研究，探索合肥市發(fā)展會展旅游的潛力狀況，找出合肥市發(fā)展會展旅游的潛在優(yōu)勢和潛在不足。在前人研究的基礎(chǔ)之上，結(jié)合合肥市會展旅游發(fā)展條件和影響因素，構(gòu)建會展旅游發(fā)展?jié)摿υu價模型。通過合肥市和其他中部省會城市會展旅游發(fā)展?jié)摿�進行比較，找出合肥市會展旅游發(fā)展?jié)摿εc其他城市的差異，并分析差異存在的原因，找出優(yōu)勢因素和限制因素，為合肥市會展旅游發(fā)展提供決策依據(jù)。

二、研究意義
國內(nèi)對于會展旅游的研究大多集中于對會展旅游現(xiàn)狀分析、發(fā)展模式和對策建議方面，關(guān)于會展旅游發(fā)展?jié)摿Ψ矫娴奈恼聟s窶寥無幾，本文在分析合肥市會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，通過構(gòu)建會展旅游發(fā)展?jié)摿υu價模型，通過對合肥市會展旅游發(fā)展?jié)摿�進行綜合測評，可以在理論上找出影響會展旅游發(fā)展的優(yōu)勢和限制因素，為合肥市會展旅游的健康發(fā)展提供理論支持。
1.通過對合肥市會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀和特征的研究，分析合肥市發(fā)展會展旅游的優(yōu)勢和不足，為合肥市會展旅游的發(fā)展尋找突破。2.通過對合肥市會展旅游發(fā)展?jié)摿Φ木C合評價，分析合肥市會展發(fā)展?jié)摿�狀況，為合肥市會展旅游發(fā)展指明方向。3.本文在定性和定量研究的基礎(chǔ)之上，借鑒已有的研究成果，初步建立會展旅游發(fā)展?jié)摿Φ脑u價指標(biāo)體系，建立評價模型。研究了合肥與其他中部省會城市的會展旅游潛力在具體指標(biāo)上的差異，合肥和其他中部省會城市都可根據(jù)此評價結(jié)果，找出會展旅游發(fā)展的驅(qū)動和限制因素，進而有針對性的制定和優(yōu)化會展旅游發(fā)展的策略。
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第二章理論準(zhǔn)備

一、研究綜述
會展旅游的發(fā)展給當(dāng)?shù)鼐薮蟮膸�動效�?yīng)，在美國、德國等會展經(jīng)濟發(fā)達(dá)的國家，會展對經(jīng)濟帶動效應(yīng)高達(dá)1:9。Oppennann(1996)指出：會展業(yè)目前已經(jīng)被視為旅游業(yè)中最為興旺的部門之一[1]。Braun (1992)、Burgar (1992)、Lee (2005)一致認(rèn)為，會展旅游為國家和地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展做出了極大的貢獻[2-4]。Lee (2005)還指出會展旅游不僅能夠促進目的地的經(jīng)濟發(fā)展，而且能夠產(chǎn)生口碑效應(yīng)，提升目的地形象，促進當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的全面發(fā)展[4]。Braun(1992)首次將投入產(chǎn)出模型運用于測算會展旅游的經(jīng)濟影響[2]。之后，凱姆等(2003)以韓國為例運用該模型以韓國為研究對象，估算了會展旅游對韓國經(jīng)濟的影響[5]。

二、相關(guān)概念
從現(xiàn)有的研究成果來看，會展旅游的概念界定上，國外已經(jīng)有了統(tǒng)一的說法，即包括 Meetings、Incentives、Conventions、Exhibitions 四類活動在內(nèi)的綜合性旅游形式,簡稱為MICE (會展及獎勵旅游）。國內(nèi)對于會展旅游的概念還處于探討階段，對會展旅游說法眾說紛繪，主要有以下有幾種觀點：第一，認(rèn)為會展旅游是一種新興的旅游方式，或者是一種專項旅游產(chǎn)品，這種理論以國際上會展旅游（MICE)為理論依據(jù)，主張把會展業(yè)看作是旅游業(yè)的一部分。這類觀點的代表學(xué)者有應(yīng)麗君、林越英、李云霞、何建英等。這類觀點把會展旅游的外延擴大，認(rèn)為會展旅游包括各類會議、展覽活動、獎勵旅游等，但是會展旅游的內(nèi)容太過于寬泛，會對會展旅游的研究產(chǎn)生不利的影響。第二，以魏小安、王保倫等學(xué)者為代表，認(rèn)為會展旅游應(yīng)從屬于會展經(jīng)濟，把會展旅游定位于為會展經(jīng)濟提供配套旅游服務(wù)的組成部分。魏小安（1998)認(rèn)為，會展旅游與會展是總概念和屬概念的關(guān)系，會展旅游嚴(yán)格來說是會展經(jīng)濟的一個部分，是從會展經(jīng)濟上分一杯羹_。王保倫（2003)也認(rèn)為會展旅游不是提倡旅游企業(yè)舉辦各種展會，而是讓旅游企業(yè)充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，為會展活動的舉辦提供各種配套服務(wù)。

第三章合肥市會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀 ........17
一、會展業(yè)發(fā)展的帶動力不斷增強 .........17
第四章合肥市會展旅游發(fā)展?jié)摿υu價及分析........ 21
一、會展旅游發(fā)展?jié)摿υu價指標(biāo)體系的構(gòu)建 ..........21
第五章合肥市彰顯會展旅游發(fā)展?jié)摿Φ耐緩?............. 37
一、促進城市經(jīng)濟發(fā)展，加大政府支持力度，提高經(jīng)濟支持力 ...........37

第五章合肥市彰顯會展旅游發(fā)展?jié)摿Φ耐緩?br />
一、促進城市經(jīng)濟發(fā)展，加大政府支持力度，提高經(jīng)濟支持力
但是隨著會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和成熟，政府的職能也應(yīng)當(dāng)有所轉(zhuǎn)變，首先在對會展旅游發(fā)展目標(biāo)的確立、發(fā)展方向的定位和形成條件的判斷方面，政府應(yīng)該進行更加理性準(zhǔn)確的決策，避免會展旅游發(fā)展過程中的盲目性，應(yīng)在充分了解自身發(fā)展會展旅游的條件、潛力和優(yōu)劣勢因素之后決策。在行政管理方面強化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的作用，為合肥市會展旅游發(fā)展提供正確的引導(dǎo)。此外，政府還應(yīng)該建立健全會展旅游市場法律法規(guī)體系，促進會展旅游業(yè)健康發(fā)展。最后培育和扶持品牌展會，合肥市可以學(xué)習(xí)德國的做法，對現(xiàn)有的展會進行全面的評估，在綜合評估和考察的基礎(chǔ)之上，對評估報告顯示的發(fā)展?fàn)顩r比較好的品牌展會加以扶持，并成立專門的會展組織出資贊助。

二、完善配套設(shè)施，建設(shè)會展旅游綜合體，強化會展推動力
雖然場館面積增加了，展館內(nèi)部設(shè)施完善了，但是展館周邊的配套設(shè)施并沒有隨著展館面積的增長而逐步完善。合肥市應(yīng)該整合和完善展館周邊的配套設(shè)施，提供配套服務(wù)，不斷優(yōu)化場館的運作模式，盡量把城市的商圈和會展中心結(jié)合，打造會展旅游綜合體，做到在能滿足會展旅游者的參展需求的同時，滿足其食、住、行、游、購、娛全方位的需求。
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第六章結(jié)論和展望

作為一個中部省會城市，合肥市近年來各方面的發(fā)展都取得了很大的成就，在旅游業(yè)和會展業(yè)快速發(fā)展的同時，會展旅游業(yè)順勢而起，合肥市在會展旅游的發(fā)展方面不是區(qū)域最優(yōu)但合肥市會展旅游蘊藏著很大潛力，只要能夠客觀的分析合肥市會展旅游發(fā)展的限制性和優(yōu)勢因素，就能夠揚長避短，把潛在能力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的競爭力，本文的研究結(jié)論如下：1.會展旅游的涵義、特點、與會展業(yè)和旅游業(yè)的關(guān)系，闡述合肥市會展旅游發(fā)展?jié)摿Φ睦碚摶�礎(chǔ)，分別是競爭優(yōu)勢理論，生命周期理論和可持續(xù)發(fā)展理論，這些理論對合肥市會展旅游的發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。2.構(gòu)建會展旅游發(fā)展?jié)摿υu價的指標(biāo)體系，并運用熵權(quán)法，計算出各指標(biāo)的權(quán)重，構(gòu)建會展旅游發(fā)展?jié)摿Φ木C合評價模型。對中部六省省會城市會展旅游進行綜合分析，得出合肥市會展旅游發(fā)展?jié)摿�居中部平均水平之上，比較優(yōu)勢是區(qū)位社會保障力和旅游支撐力，處于平均水平之下的是會展推動力因素和經(jīng)濟支持力因素。3.針對研究結(jié)果顯示的合肥市會展旅游潛力的推動性和限制性因素，提出了合肥市今后發(fā)展會展旅游的幾點建議。

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