2012-2013年海外版權(quán)綜藝節(jié)目的本土化模式及其效果研究
發(fā)布時(shí)間：2014-09-17 14:44
【摘要】 2012年,《中國好聲音》第一季引發(fā)收視狂潮，這也讓各大衛(wèi)視開始大量引進(jìn)海外節(jié)目模式。2013年作為版權(quán)引進(jìn)來勢洶洶的一年，節(jié)目不僅從數(shù)量上有所增多，更是從類型上豐富了不少，涉及到野外真人秀、名人歌唱比賽等各個(gè)方面。中國早在十多年前就開始引入模板節(jié)目，相比國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝節(jié)目,這些“進(jìn)口”節(jié)目在情節(jié)設(shè)置、后期制作和經(jīng)營運(yùn)作上更加成熟豐富。國內(nèi)電視臺注意到海外取得巨大成功的綜藝節(jié)目，往往積極購買或者進(jìn)行簡單的復(fù)制，但由于文化體系、國民習(xí)慣等方面的不同，將這些綜藝節(jié)目直接照搬過來最后不一定能達(dá)到理想的結(jié)果，因此，如何在版權(quán)事無巨細(xì)的規(guī)定的限制下，對節(jié)目本身做本土化改造，顯得尤為重要。本文以2012年至2013年中關(guān)注度非常高的海外版權(quán)綜藝節(jié)目為對象來進(jìn)行分析。文章主體主要分三個(gè)部分：第一部分主要概述海外版權(quán)綜藝節(jié)目的內(nèi)涵與特征，第二部分主要是通過選擇、制作和推廣三個(gè)維度來闡述這些節(jié)目是如何進(jìn)行的本土化改造，最后一個(gè)部分在前兩部分的基礎(chǔ)上總結(jié)本土化策略及創(chuàng)新思路。
【關(guān)鍵詞】 版權(quán)； 綜藝節(jié)目； 本土化；
第 1 章 緒論
1.1 研究背景和研究意義
成功的國外電視節(jié)目，如果不經(jīng)改造是否就一定能帶來較高的收視率，答案是不言而喻的。就像特色食品店在開發(fā)連鎖店的過程中，一定要考慮食物是否符合當(dāng)?shù)厝说目谖叮抢锊少彽脑牧�、水質(zhì)、當(dāng)?shù)厝说娘嬍沉?xí)慣條件是否與發(fā)源地一致或相似。再好的品牌在不適宜的環(huán)境中都是很難生存的，再成功的節(jié)目模式在不適宜的文化體系中也不可能取得好的效果。從現(xiàn)今引進(jìn)的綜藝節(jié)目的整體發(fā)展來看，有收視率很高受到廣泛好評的，也有開播就因?yàn)楦鞣N水土不服而黯然消失的。因此，引進(jìn)的國外綜藝節(jié)目，如何在版權(quán)事無巨細(xì)的規(guī)定限制下對節(jié)目本身做本土化改造，是電視臺在瘋狂引進(jìn)節(jié)目的態(tài)勢中所必須研究的課題，這些也能為將來打造屬于自己經(jīng)典的原創(chuàng)節(jié)目奠定基礎(chǔ)。
1.2 文獻(xiàn)綜述
國內(nèi)不少學(xué)者從節(jié)目的引進(jìn)、本土化過程、創(chuàng)新策略等方面展開分析，例如中國廣播影視刊載的《東國之石可否攻玉：韓式綜藝之于中國》提出中國電視綜藝在下一階段的發(fā)展過程中，不妨像韓式綜藝節(jié)目那樣經(jīng)常性地走出演播室，真正深入到民間中去。韓國明星在綜藝節(jié)目中樂于消費(fèi)自己，綜藝感很強(qiáng)，中國明星則比較注重形象。讓原本在熒幕上光鮮靚麗的明星融入到大眾平時(shí)所熟悉的情景，這種嫁接很有意思。中國綜藝節(jié)目可以考慮走出演播室和國門，進(jìn)行戶外拍攝或者海外特輯，進(jìn)去到觀眾現(xiàn)實(shí)的生活中，這樣的反差會給節(jié)目帶來戲劇化的效果。新華娛樂刊載的《綜藝節(jié)目拍電影進(jìn)劇場電視節(jié)目步入產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)代》中提到要把電視產(chǎn)業(yè)鏈打通，首先要進(jìn)行體制上的變革。其次要轉(zhuǎn)變觀念，再來技術(shù)也要“再度到位”。在《<爸爸去哪兒>為什么這么火》，袁靖華《電視節(jié)目模式創(chuàng)意》、《試議“限娛令”下電視節(jié)目的發(fā)展》、《從傳播學(xué)角度解析真人秀節(jié)目特性》，羅玉《對電視娛樂節(jié)目類型變化的思考》、余晴航《國外電視節(jié)目模式的本土化探析》郭艷民、劉培《淺議電視綜藝節(jié)目的模式引進(jìn)與本土化改造》，陳培愛、羅奕《守正出奇：版權(quán)引進(jìn)下綜藝節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵》，沈浩卿《親子節(jié)目，商機(jī)有多少？》這些文章中，作者都對熱鬧的版權(quán)購買現(xiàn)象進(jìn)行了分析，對于節(jié)目如何本土化與創(chuàng)新提出了自己的理解。
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第 2 章 海外版權(quán)綜藝節(jié)目的內(nèi)涵與價(jià)值及整體概況
2.1 海外版權(quán)綜藝節(jié)目的定義與類型
世界上許多國家法律在版權(quán)保護(hù)這一部分都例行思想/表達(dá)二分法的理念，即版權(quán)只保護(hù)思想的表達(dá)但不保護(hù)思想。這些法學(xué)家認(rèn)為，創(chuàng)意是一種思想，節(jié)目的模板也僅僅是一個(gè)創(chuàng)意，思想如果受到著作權(quán)法保護(hù)，這樣是不利于文化的廣泛傳播和創(chuàng)新思維的。既然難以界定版權(quán)保護(hù)的界限，節(jié)目模板產(chǎn)業(yè)的成長發(fā)展過程中自然難以避免盜版和官司，例如弗勒 2011 年在英國 ITV 播出由他首創(chuàng)的《流行偶像》，這一節(jié)目取得了空前的成功，海外版權(quán)也十分暢銷。但《X-FACTOR》的出現(xiàn)取代了《流行偶像》在英國 ITV 電視臺的地位。因?yàn)閮蓚�(gè)節(jié)目實(shí)在是有太多的相似點(diǎn)，并且，《X -FACTOR》的制作團(tuán)隊(duì)中有一部分還是當(dāng)時(shí)拍攝《流行偶像》的工作人員，弗勒就以侵犯版權(quán)為理由將《X -FACTOR》告上了法庭。
2.2 海外綜藝節(jié)目的價(jià)值與發(fā)展環(huán)境
現(xiàn)在，國內(nèi)很多電視臺放棄了原先的廉價(jià)復(fù)制的道路而選擇出錢購買綜藝節(jié)目的版權(quán)主要是考慮了以下三個(gè)方面的原因：首先雖然說綜藝節(jié)目提倡收視和社會效益并重,但實(shí)際情況是收視率往往會成為唯一的指標(biāo)。這些海外綜藝節(jié)目模板的“版權(quán)”囊括了節(jié)目制作所有的細(xì)節(jié)，這會讓購買者覺得只要買了版權(quán)，收視率和廣告收入就有了保障，這對國內(nèi)電視臺來說十分具有吸引力。再者，電視臺在節(jié)目制作前往往就需要贊助商的資金支持，而很多贊助商青睞引進(jìn)的版權(quán)節(jié)目，因?yàn)橐M(jìn)版權(quán)的節(jié)目已經(jīng)有了成功的先例，比起國內(nèi)電視臺的“山寨”節(jié)目，版權(quán)節(jié)目更容易受到他們的認(rèn)可。
第 3 章 選題與策劃本土化：海外版權(quán)綜藝節(jié)目的第一道門檻..............13
3.1 版權(quán)綜藝節(jié)目的選擇與分析 ...................................13
第 4 章 制作本土化：海外版權(quán)綜藝節(jié)目的核心環(huán)節(jié)......................22
4.1 情節(jié)設(shè)置本土化 .............................................22
第 5 章 推廣本土化：海外版權(quán)綜藝節(jié)目騰飛的“翅膀”..................27
5.1 節(jié)目播出前的推廣 ...........................................27
第 6 章 海外版權(quán)綜藝節(jié)目本土化對策分析
6.1 符合市場需求：海外版權(quán)綜藝節(jié)目帶來的思考
每一個(gè)國家都有自己獨(dú)特的文化土壤，有適合自己的節(jié)目形態(tài)。文化是一個(gè)群體所共享、共同遵守的一套價(jià)值觀、態(tài)度、信念，這套系統(tǒng)性的概念和想法指引著該群體中所有人的溝通和互動行為。②由于意識形態(tài)、文化風(fēng)俗等方面的差異，跨文化傳播一定要契合本民族的價(jià)值理念、思維方式和審美情趣，才能被本民族的文化語境所接受，生根發(fā)芽。③當(dāng)前，電視娛樂節(jié)目競爭異常激烈，各式各樣的綜藝節(jié)目充斥著熒屏，如何解決文化上的沖突是引進(jìn)綜藝節(jié)目過程中的十分棘手的一個(gè)問題。東西方文化背景巨大的差異，使得在國外獲得成功的電視節(jié)目模式可能同我國的文化背景并不能夠很好地融合。所以，在跨文化背景下，應(yīng)該更加注重中國文化元素的引入。
6.2 版權(quán)營銷與產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)：海外版權(quán)綜藝節(jié)目的借鑒之處
原來，中國對于節(jié)目版權(quán)的保護(hù)不重視且脆弱，國內(nèi)電視臺模仿“山寨”成風(fēng)，不少人還未意識到節(jié)目模式盈利的前景巨大�？墒侨缃�，國內(nèi)電視臺每年都在花大筆的錢購買海外版權(quán)的綜藝節(jié)目。目前，行業(yè)內(nèi)對綜節(jié)目模式的大量需求，廣告商對節(jié)目模式的推崇，使得版權(quán)綜藝節(jié)目的交易持續(xù)升溫，綜藝節(jié)目模式成為了一門真正的生意。荷蘭、英國、美國都是較早開始節(jié)目版權(quán)全球化銷售的國家，日韓也是新興的節(jié)目模式來源地，他們對于節(jié)目版權(quán)的保護(hù)和銷售體系都比較成熟，反觀，我國綜藝節(jié)目的制作與版權(quán)方面在法律制度上還不健全，保護(hù)意識也不強(qiáng)，制作團(tuán)隊(duì)不夠優(yōu)秀，研發(fā)人員能力不足，抄襲的僥幸心理還存在，節(jié)目整體質(zhì)量還有所欠缺。
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結(jié)語
近些年來中國綜藝娛樂節(jié)目對海外節(jié)目模式大量引進(jìn)，引進(jìn)的節(jié)目模式也廣泛涉獵現(xiàn)有的娛樂節(jié)目的類型。其實(shí)中國綜藝節(jié)目從最初完全的山寨模仿到購買國外節(jié)目的版權(quán)制作節(jié)目加以適當(dāng)?shù)谋就粱脑�，這也是中國電視人和制作團(tuán)隊(duì)提高自身水準(zhǔn)的一種方式和過程。這一學(xué)習(xí)的過程中，有些電視臺采取簡單的“拿來主義”讓來自國外的綜藝節(jié)目在中國的本土上產(chǎn)生了“水土不服”的現(xiàn)象，而版權(quán)方對其“寶典”的要求又近乎苛刻，如何使節(jié)目更適合中國觀眾，如何進(jìn)行本土化的調(diào)整是引進(jìn)這些綜藝節(jié)目時(shí)所要注意的重要訴求點(diǎn)�！栋职秩ツ膬骸�、《我是歌手》、《中國好聲音》等引進(jìn)自國外版權(quán)并進(jìn)行成功本土化的節(jié)目又為將來引進(jìn)綜藝節(jié)目的本土改造提供了現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)。本文通過對理論梳理以及對成功經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，提出從節(jié)目的選題與策劃，節(jié)目的制作和節(jié)目營銷推廣三大塊來進(jìn)行本土化，以期對將來引進(jìn)電視節(jié)目的本土化改造和自主創(chuàng)新有一定的借鑒意義。面對國外先進(jìn)的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，我們應(yīng)當(dāng)不斷學(xué)習(xí)，在吸收精華的同時(shí)也要不斷探索創(chuàng)新，立足我國國情，尊重中華民族傳統(tǒng)道德和價(jià)值觀念，遵循觀眾的收視習(xí)慣和審美要求，注重全方位的對引進(jìn)類綜藝節(jié)目進(jìn)行本土化改造，在目前節(jié)目模式引進(jìn)的熱潮中，我們要“取之精華”結(jié)合國情民情，鍛煉和培養(yǎng)出屬于自己的國際化、專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)。
本文編號：9051
【關(guān)鍵詞】 版權(quán)； 綜藝節(jié)目； 本土化；
第 1 章 緒論
1.1 研究背景和研究意義
成功的國外電視節(jié)目，如果不經(jīng)改造是否就一定能帶來較高的收視率，答案是不言而喻的。就像特色食品店在開發(fā)連鎖店的過程中，一定要考慮食物是否符合當(dāng)?shù)厝说目谖叮抢锊少彽脑牧�、水質(zhì)、當(dāng)?shù)厝说娘嬍沉?xí)慣條件是否與發(fā)源地一致或相似。再好的品牌在不適宜的環(huán)境中都是很難生存的，再成功的節(jié)目模式在不適宜的文化體系中也不可能取得好的效果。從現(xiàn)今引進(jìn)的綜藝節(jié)目的整體發(fā)展來看，有收視率很高受到廣泛好評的，也有開播就因?yàn)楦鞣N水土不服而黯然消失的。因此，引進(jìn)的國外綜藝節(jié)目，如何在版權(quán)事無巨細(xì)的規(guī)定限制下對節(jié)目本身做本土化改造，是電視臺在瘋狂引進(jìn)節(jié)目的態(tài)勢中所必須研究的課題，這些也能為將來打造屬于自己經(jīng)典的原創(chuàng)節(jié)目奠定基礎(chǔ)。
1.2 文獻(xiàn)綜述
國內(nèi)不少學(xué)者從節(jié)目的引進(jìn)、本土化過程、創(chuàng)新策略等方面展開分析，例如中國廣播影視刊載的《東國之石可否攻玉：韓式綜藝之于中國》提出中國電視綜藝在下一階段的發(fā)展過程中，不妨像韓式綜藝節(jié)目那樣經(jīng)常性地走出演播室，真正深入到民間中去。韓國明星在綜藝節(jié)目中樂于消費(fèi)自己，綜藝感很強(qiáng)，中國明星則比較注重形象。讓原本在熒幕上光鮮靚麗的明星融入到大眾平時(shí)所熟悉的情景，這種嫁接很有意思。中國綜藝節(jié)目可以考慮走出演播室和國門，進(jìn)行戶外拍攝或者海外特輯，進(jìn)去到觀眾現(xiàn)實(shí)的生活中，這樣的反差會給節(jié)目帶來戲劇化的效果。新華娛樂刊載的《綜藝節(jié)目拍電影進(jìn)劇場電視節(jié)目步入產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)代》中提到要把電視產(chǎn)業(yè)鏈打通，首先要進(jìn)行體制上的變革。其次要轉(zhuǎn)變觀念，再來技術(shù)也要“再度到位”。在《<爸爸去哪兒>為什么這么火》，袁靖華《電視節(jié)目模式創(chuàng)意》、《試議“限娛令”下電視節(jié)目的發(fā)展》、《從傳播學(xué)角度解析真人秀節(jié)目特性》，羅玉《對電視娛樂節(jié)目類型變化的思考》、余晴航《國外電視節(jié)目模式的本土化探析》郭艷民、劉培《淺議電視綜藝節(jié)目的模式引進(jìn)與本土化改造》，陳培愛、羅奕《守正出奇：版權(quán)引進(jìn)下綜藝節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵》，沈浩卿《親子節(jié)目，商機(jī)有多少？》這些文章中，作者都對熱鬧的版權(quán)購買現(xiàn)象進(jìn)行了分析，對于節(jié)目如何本土化與創(chuàng)新提出了自己的理解。
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第 2 章 海外版權(quán)綜藝節(jié)目的內(nèi)涵與價(jià)值及整體概況
2.1 海外版權(quán)綜藝節(jié)目的定義與類型
世界上許多國家法律在版權(quán)保護(hù)這一部分都例行思想/表達(dá)二分法的理念，即版權(quán)只保護(hù)思想的表達(dá)但不保護(hù)思想。這些法學(xué)家認(rèn)為，創(chuàng)意是一種思想，節(jié)目的模板也僅僅是一個(gè)創(chuàng)意，思想如果受到著作權(quán)法保護(hù)，這樣是不利于文化的廣泛傳播和創(chuàng)新思維的。既然難以界定版權(quán)保護(hù)的界限，節(jié)目模板產(chǎn)業(yè)的成長發(fā)展過程中自然難以避免盜版和官司，例如弗勒 2011 年在英國 ITV 播出由他首創(chuàng)的《流行偶像》，這一節(jié)目取得了空前的成功，海外版權(quán)也十分暢銷。但《X-FACTOR》的出現(xiàn)取代了《流行偶像》在英國 ITV 電視臺的地位。因?yàn)閮蓚�(gè)節(jié)目實(shí)在是有太多的相似點(diǎn)，并且，《X -FACTOR》的制作團(tuán)隊(duì)中有一部分還是當(dāng)時(shí)拍攝《流行偶像》的工作人員，弗勒就以侵犯版權(quán)為理由將《X -FACTOR》告上了法庭。
2.2 海外綜藝節(jié)目的價(jià)值與發(fā)展環(huán)境
現(xiàn)在，國內(nèi)很多電視臺放棄了原先的廉價(jià)復(fù)制的道路而選擇出錢購買綜藝節(jié)目的版權(quán)主要是考慮了以下三個(gè)方面的原因：首先雖然說綜藝節(jié)目提倡收視和社會效益并重,但實(shí)際情況是收視率往往會成為唯一的指標(biāo)。這些海外綜藝節(jié)目模板的“版權(quán)”囊括了節(jié)目制作所有的細(xì)節(jié)，這會讓購買者覺得只要買了版權(quán)，收視率和廣告收入就有了保障，這對國內(nèi)電視臺來說十分具有吸引力。再者，電視臺在節(jié)目制作前往往就需要贊助商的資金支持，而很多贊助商青睞引進(jìn)的版權(quán)節(jié)目，因?yàn)橐M(jìn)版權(quán)的節(jié)目已經(jīng)有了成功的先例，比起國內(nèi)電視臺的“山寨”節(jié)目，版權(quán)節(jié)目更容易受到他們的認(rèn)可。
第 3 章 選題與策劃本土化：海外版權(quán)綜藝節(jié)目的第一道門檻..............13
3.1 版權(quán)綜藝節(jié)目的選擇與分析 ...................................13
第 4 章 制作本土化：海外版權(quán)綜藝節(jié)目的核心環(huán)節(jié)......................22
4.1 情節(jié)設(shè)置本土化 .............................................22
第 5 章 推廣本土化：海外版權(quán)綜藝節(jié)目騰飛的“翅膀”..................27
5.1 節(jié)目播出前的推廣 ...........................................27
第 6 章 海外版權(quán)綜藝節(jié)目本土化對策分析
6.1 符合市場需求：海外版權(quán)綜藝節(jié)目帶來的思考
每一個(gè)國家都有自己獨(dú)特的文化土壤，有適合自己的節(jié)目形態(tài)。文化是一個(gè)群體所共享、共同遵守的一套價(jià)值觀、態(tài)度、信念，這套系統(tǒng)性的概念和想法指引著該群體中所有人的溝通和互動行為。②由于意識形態(tài)、文化風(fēng)俗等方面的差異，跨文化傳播一定要契合本民族的價(jià)值理念、思維方式和審美情趣，才能被本民族的文化語境所接受，生根發(fā)芽。③當(dāng)前，電視娛樂節(jié)目競爭異常激烈，各式各樣的綜藝節(jié)目充斥著熒屏，如何解決文化上的沖突是引進(jìn)綜藝節(jié)目過程中的十分棘手的一個(gè)問題。東西方文化背景巨大的差異，使得在國外獲得成功的電視節(jié)目模式可能同我國的文化背景并不能夠很好地融合。所以，在跨文化背景下，應(yīng)該更加注重中國文化元素的引入。
6.2 版權(quán)營銷與產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)：海外版權(quán)綜藝節(jié)目的借鑒之處
原來，中國對于節(jié)目版權(quán)的保護(hù)不重視且脆弱，國內(nèi)電視臺模仿“山寨”成風(fēng)，不少人還未意識到節(jié)目模式盈利的前景巨大�？墒侨缃�，國內(nèi)電視臺每年都在花大筆的錢購買海外版權(quán)的綜藝節(jié)目。目前，行業(yè)內(nèi)對綜節(jié)目模式的大量需求，廣告商對節(jié)目模式的推崇，使得版權(quán)綜藝節(jié)目的交易持續(xù)升溫，綜藝節(jié)目模式成為了一門真正的生意。荷蘭、英國、美國都是較早開始節(jié)目版權(quán)全球化銷售的國家，日韓也是新興的節(jié)目模式來源地，他們對于節(jié)目版權(quán)的保護(hù)和銷售體系都比較成熟，反觀，我國綜藝節(jié)目的制作與版權(quán)方面在法律制度上還不健全，保護(hù)意識也不強(qiáng)，制作團(tuán)隊(duì)不夠優(yōu)秀，研發(fā)人員能力不足，抄襲的僥幸心理還存在，節(jié)目整體質(zhì)量還有所欠缺。
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結(jié)語
近些年來中國綜藝娛樂節(jié)目對海外節(jié)目模式大量引進(jìn)，引進(jìn)的節(jié)目模式也廣泛涉獵現(xiàn)有的娛樂節(jié)目的類型。其實(shí)中國綜藝節(jié)目從最初完全的山寨模仿到購買國外節(jié)目的版權(quán)制作節(jié)目加以適當(dāng)?shù)谋就粱脑�，這也是中國電視人和制作團(tuán)隊(duì)提高自身水準(zhǔn)的一種方式和過程。這一學(xué)習(xí)的過程中，有些電視臺采取簡單的“拿來主義”讓來自國外的綜藝節(jié)目在中國的本土上產(chǎn)生了“水土不服”的現(xiàn)象，而版權(quán)方對其“寶典”的要求又近乎苛刻，如何使節(jié)目更適合中國觀眾，如何進(jìn)行本土化的調(diào)整是引進(jìn)這些綜藝節(jié)目時(shí)所要注意的重要訴求點(diǎn)�！栋职秩ツ膬骸�、《我是歌手》、《中國好聲音》等引進(jìn)自國外版權(quán)并進(jìn)行成功本土化的節(jié)目又為將來引進(jìn)綜藝節(jié)目的本土改造提供了現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)。本文通過對理論梳理以及對成功經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，提出從節(jié)目的選題與策劃，節(jié)目的制作和節(jié)目營銷推廣三大塊來進(jìn)行本土化，以期對將來引進(jìn)電視節(jié)目的本土化改造和自主創(chuàng)新有一定的借鑒意義。面對國外先進(jìn)的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，我們應(yīng)當(dāng)不斷學(xué)習(xí)，在吸收精華的同時(shí)也要不斷探索創(chuàng)新，立足我國國情，尊重中華民族傳統(tǒng)道德和價(jià)值觀念，遵循觀眾的收視習(xí)慣和審美要求，注重全方位的對引進(jìn)類綜藝節(jié)目進(jìn)行本土化改造，在目前節(jié)目模式引進(jìn)的熱潮中，我們要“取之精華”結(jié)合國情民情，鍛煉和培養(yǎng)出屬于自己的國際化、專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)。
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參考文獻(xiàn):
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本文編號：9051
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