隨著中國國民經(jīng)濟的不斷提升,也隨著國內(nèi)外交流頻率的增加,留學(xué),游學(xué),旅游,工作,經(jīng)濟政治文化等各個層面的交流使得中國國民對英語的需求越來越多。得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,也催生了在線英語培訓(xùn)。在線英語培訓(xùn)使得學(xué)生們能夠得到教育資源的共享,不管你在中國的哪個角落,都能得到世界上最優(yōu)秀的英語師資,來提高學(xué)生的英語成績,口語表達(dá)的能力,同時也為學(xué)員節(jié)省了家校通勤時間和交通費用。VIPKID得益于高科技網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,順應(yīng)時代的召喚,致力于提高4-12歲青少年的英語能力。短短3年,VIPKID超越了很多老牌龍頭在線英語培訓(xùn)機構(gòu)。但同時VIPKID的很多問題開始凸顯,整個在線英語培訓(xùn)市場投資也開始趨緩,競爭企業(yè)魚貫而入,VIPKID面臨較為嚴(yán)峻的競爭局面。文章旨在通過對VIPKID發(fā)展策略進(jìn)行研究,為其他同行業(yè)機構(gòu)提供借鑒,也為了 VIPKID的健康發(fā)展規(guī)避些許風(fēng)險,提供點滴建議。本文以戰(zhàn)略管理的有關(guān)理論作為基礎(chǔ),首先使用PEST方法調(diào)查了 VIPKID企業(yè)的政治,經(jīng)濟,社會文化以及技術(shù)方面的環(huán)境,接著使用SWOT分析法分析了 VIPKID公司所面臨的優(yōu)勢及劣勢,然后使用STP市場目標(biāo)定位分析法對VIP...

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．１?２０１３－２０１９年中國在線少兒英語用戶規(guī)模??Ｆｉｇ．?１．１?Ｔｈｅ?ｐｏｐｕｌａｔｉｏｎ?ｏｆ?ｏｎｌｉｎｅ?Ｅｎｇｌｉｓｈ?ｙｏｕｎｇ?ｌｅａｒｎｅｒｓ?ｉｎ?Ｃｈｉｎａ??

圖１．１?２０１３－２０１９年中國在線少兒英語用戶規(guī)模??Ｆｉｇ．?１．１?Ｔｈｅ?ｐｏｐｕｌａｔｉｏｎ?ｏｆ?ｏｎｌｉｎｅ?Ｅｎｇｌｉｓｈ?ｙｏｕｎｇ?ｌｅａｒｎｅｒｓ?ｉｎ?Ｃｈｉｎａ??據(jù)來源：艾瑞咨詢數(shù)據(jù)??０１３年在線教育報告顯示２０１２年Ｋ１２課外線下市場規(guī)模１６００....

圖３．２企業(yè)融資筆數(shù)與金額??Ｐｉｇ．?３．２?Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ?Ｆｉｎａｎｃｅ?ｔｉｍｅｓ?ａｎｄ?ａｍｏｕｎｔ＾＇?＇７－＇??數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢２０１７中國在線少兒英語行業(yè)研宄報告??

?：：??…戰(zhàn)略投資７．１％??圖３．１?２０１５年１１月到２０１６年１２月中國在線少兒英語企業(yè)融資輪次分布??Ｐｉｇ．?３．１?Ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?ｃｈａｒｔ?ｏｆ?Ｆｉｎａｎｃｅ?ｆｏｒ?Ｏ

圖４．１在線英語學(xué)習(xí)群體占比??Ｆｉｇ．４．１?ｔｈｅ?Ｐｅｒｃｅｎｔａｇｅ?ｏｆ?Ｏｎｌｉｎｅ?Ｅｎｇｌｉｓｈ?Ｌｅａｒｎｅｒｓ網(wǎng)??數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)教育研究院２０１５年調(diào)研??

?ＶＩＰＫＩＤ培訓(xùn)公司發(fā)展策略研究???４．Ｌ２目標(biāo)市場的選擇??目前中國在線英語學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)群體非常廣泛，大體可為綜合群體，成人群體，??學(xué)齡前群體和中小學(xué)生群體。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)教育研宄院２０１５年的調(diào)研，綜合類群體占??有率最大，超過三分之一（３５％），其次是中小學(xué)生和成人群體的產(chǎn)品....

本文編號：4057156