GAA公關公司營銷戰(zhàn)略與策略分析
發(fā)布時間：2020-12-06 19:07
隨著經濟建設的不斷推進,我國國內生產總值大幅增長,著眼當下宏觀經濟形勢,企業(yè)能否適應市場發(fā)展趨勢,營銷戰(zhàn)略和策略的優(yōu)化升級將影響公司未來的發(fā)展。GAA公關公司作為一個中小型公關公司,致力于為政府、社會組織、企業(yè)提供有價值的品牌營銷服務,通過智力產出實現(xiàn)最大價值轉化,推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。在公司高速發(fā)展的同時,GAA公關公司面臨營銷戰(zhàn)略及策略制定的挑戰(zhàn)。不可否認,受當前市場競爭者不斷涌入、市場及客戶需求不斷變化、傳播介質的更新以及企業(yè)內部管理制度不夠完善等因素影響,企業(yè)營銷仍存在許多問題,需要在后期發(fā)展過程中不斷完善。本文共分為七章。緒論作為第一章,主要介紹了本研究的背景、方法、內容與框架,以及創(chuàng)新思路。第二章總結了公關行業(yè)營銷戰(zhàn)略的相關理論,闡述了公關產業(yè)發(fā)展、公關營銷理念、公關營銷模式,為后文研究奠定了理論基礎。綜合營銷理論在公共關系中的應用,從中小企業(yè)營銷與營銷創(chuàng)新、關系營銷等方面進行了詳細的文獻綜述。第三章是基于GAA公關公司進行營銷環(huán)境分析,首先介紹了 GAA公關公司并分析了其存在的問題,然后運用SWOT分析工具對企業(yè)所在的公關行業(yè)內部及外部環(huán)境進行分析,最后闡述公關營銷的作用...
【文章來源】：山東大學山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校
【文章頁數】：83 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
圖１－１研宄路線??１．４創(chuàng)新點??
圖２－１厚積雪原理??公關造成的影響可由厚雪球原理解釋。有利的公關影響由右上方的箭頭用力２），不利的公關影響由左下方的箭頭表示（作用力１），市場經濟下方的箭頭表示（作用力３）。若作用力２的影響比作用力１、３的和合力向右上方滾動變大，公關活動造就的影響有利于公司的積極發(fā)展（如公司與美譽度得到提高）；若作用力１、３的合力影響比作用力２強，雪球向動變大，公關活動造成的影響不利于公司發(fā)展，導致公司走下坡路。一到溫水池中，雪球融化，說明公司破產消亡。綜上所述，公關的作用需且合理使用，這是一個公司良好發(fā)展的重要條件。??然而，目前國內的公關公司難以很好地匹配現(xiàn)有市場的需求，公關行業(yè)乏優(yōu)質形象、過硬專業(yè)能力、良好素質的現(xiàn)狀。??公關營銷的模式??
山東大學碩士學位論文３．２．２經濟環(huán)境分析??商品經濟社會以社會化大生產、社會化大交換為其重要特征。任何社生存發(fā)展，必須參與社會化大生產和大交換，這就需要參與社會公眾的，了解消費群體的需求，傳達自身的信息，使得商品市場交易得以實現(xiàn)，系服務恰好滿足市場的需求，便應運而生了。??我國自實行市場經濟體制以來，經濟穩(wěn)步發(fā)展，因此大眾對于公共關市場也在不斷擴大。從需求市場的劃分來看，對公共關系服務需求量較主要有汽車行業(yè)、互聯(lián)網行業(yè)與快消行業(yè)。汽車、快速消費品、互聯(lián)網、及ＩＴ業(yè)是構成了絕大部分的需求市場份額，市場份額分別為３１．?３％、１４％、１．?５％和４．?６％。此外，制造業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)也構成了一小部分的市場需求共關系服務業(yè)正在向更多的需求市場滲透發(fā)展。??
【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于整合營銷傳播視角的全球傳播策略[J]. 李唯嘉. 青年記者. 2018(21)
[2]2018年中國公關傳播行業(yè)財富50強排行榜、利潤最強TOP20榜單[J]. 國際公關. 2018(03)
[3]新媒體時代京東商城微博公關營銷策略研究[J]. 翟慧. 現(xiàn)代商業(yè). 2018(06)
[4]淺析網絡時代的公共關系與市場營銷[J]. 潘卓航. 中國市場. 2018(06)
[5]淺析影響企業(yè)定價的要素[J]. 麥莉莉. 經貿實踐. 2017(19)
[6]新媒體語境下國內企業(yè)微博公關營銷新模式探索[J]. 張艷. 新聞研究導刊. 2017(18)
[7]消費升級下的品牌公關營銷之路[J]. 張培治. 國際公關. 2017(04)
[8]新媒體背景下公共關系事件營銷傳播[J]. 季相君. 新媒體研究. 2017(12)
[9]淺析公共關系在市場營銷活動過程中的具體運用[J]. 譚利清. 經貿實踐. 2017(11)
[10]公共關系在市場營銷活動過程中的應用研究[J]. 徐波. 現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2017(05)
碩士論文
[1]基于精準營銷的企業(yè)微博營銷策略研究[D]. 萬海燕.南昌大學 2014
[2]基于整合營銷傳播的微博營銷研究[D]. 李冬.天津財經大學 2014
[3]ABCA公司品牌整合營銷傳播策略研究[D]. 龔佳琳.華東理工大學 2014
[4]JGY品牌整合營銷傳播策略研究[D]. 熊珊璋.蘭州大學 2011
[5]Web2.0時代的整合營銷傳播策略研究[D]. 吳虹.蘇州大學 2010
[6]奢侈品公關營銷策略研究及其在中國市場的實踐[D]. 許捷.復旦大學 2009
[7]基于顧客價值的服務整合營銷傳播[D]. 李付蘭.中國政法大學 2008
本文編號：2901887
【文章來源】：山東大學山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校
【文章頁數】：83 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
圖１－１研宄路線??１．４創(chuàng)新點??
圖２－１厚積雪原理??公關造成的影響可由厚雪球原理解釋。有利的公關影響由右上方的箭頭用力２），不利的公關影響由左下方的箭頭表示（作用力１），市場經濟下方的箭頭表示（作用力３）。若作用力２的影響比作用力１、３的和合力向右上方滾動變大，公關活動造就的影響有利于公司的積極發(fā)展（如公司與美譽度得到提高）；若作用力１、３的合力影響比作用力２強，雪球向動變大，公關活動造成的影響不利于公司發(fā)展，導致公司走下坡路。一到溫水池中，雪球融化，說明公司破產消亡。綜上所述，公關的作用需且合理使用，這是一個公司良好發(fā)展的重要條件。??然而，目前國內的公關公司難以很好地匹配現(xiàn)有市場的需求，公關行業(yè)乏優(yōu)質形象、過硬專業(yè)能力、良好素質的現(xiàn)狀。??公關營銷的模式??
山東大學碩士學位論文３．２．２經濟環(huán)境分析??商品經濟社會以社會化大生產、社會化大交換為其重要特征。任何社生存發(fā)展，必須參與社會化大生產和大交換，這就需要參與社會公眾的，了解消費群體的需求，傳達自身的信息，使得商品市場交易得以實現(xiàn)，系服務恰好滿足市場的需求，便應運而生了。??我國自實行市場經濟體制以來，經濟穩(wěn)步發(fā)展，因此大眾對于公共關市場也在不斷擴大。從需求市場的劃分來看，對公共關系服務需求量較主要有汽車行業(yè)、互聯(lián)網行業(yè)與快消行業(yè)。汽車、快速消費品、互聯(lián)網、及ＩＴ業(yè)是構成了絕大部分的需求市場份額，市場份額分別為３１．?３％、１４％、１．?５％和４．?６％。此外，制造業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)也構成了一小部分的市場需求共關系服務業(yè)正在向更多的需求市場滲透發(fā)展。??
【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于整合營銷傳播視角的全球傳播策略[J]. 李唯嘉. 青年記者. 2018(21)
[2]2018年中國公關傳播行業(yè)財富50強排行榜、利潤最強TOP20榜單[J]. 國際公關. 2018(03)
[3]新媒體時代京東商城微博公關營銷策略研究[J]. 翟慧. 現(xiàn)代商業(yè). 2018(06)
[4]淺析網絡時代的公共關系與市場營銷[J]. 潘卓航. 中國市場. 2018(06)
[5]淺析影響企業(yè)定價的要素[J]. 麥莉莉. 經貿實踐. 2017(19)
[6]新媒體語境下國內企業(yè)微博公關營銷新模式探索[J]. 張艷. 新聞研究導刊. 2017(18)
[7]消費升級下的品牌公關營銷之路[J]. 張培治. 國際公關. 2017(04)
[8]新媒體背景下公共關系事件營銷傳播[J]. 季相君. 新媒體研究. 2017(12)
[9]淺析公共關系在市場營銷活動過程中的具體運用[J]. 譚利清. 經貿實踐. 2017(11)
[10]公共關系在市場營銷活動過程中的應用研究[J]. 徐波. 現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2017(05)
碩士論文
[1]基于精準營銷的企業(yè)微博營銷策略研究[D]. 萬海燕.南昌大學 2014
[2]基于整合營銷傳播的微博營銷研究[D]. 李冬.天津財經大學 2014
[3]ABCA公司品牌整合營銷傳播策略研究[D]. 龔佳琳.華東理工大學 2014
[4]JGY品牌整合營銷傳播策略研究[D]. 熊珊璋.蘭州大學 2011
[5]Web2.0時代的整合營銷傳播策略研究[D]. 吳虹.蘇州大學 2010
[6]奢侈品公關營銷策略研究及其在中國市場的實踐[D]. 許捷.復旦大學 2009
[7]基于顧客價值的服務整合營銷傳播[D]. 李付蘭.中國政法大學 2008
本文編號：2901887
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