發(fā)布時(shí)間：2020-12-06 19:07

　　隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷推進(jìn),我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值大幅增長(zhǎng),著眼當(dāng)下宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì),企業(yè)能否適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略的優(yōu)化升級(jí)將影響公司未來(lái)的發(fā)展。GAA公關(guān)公司作為一個(gè)中小型公關(guān)公司,致力于為政府、社會(huì)組織、企業(yè)提供有價(jià)值的品牌營(yíng)銷服務(wù),通過(guò)智力產(chǎn)出實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值轉(zhuǎn)化,推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在公司高速發(fā)展的同時(shí),GAA公關(guān)公司面臨營(yíng)銷戰(zhàn)略及策略制定的挑戰(zhàn)。不可否認(rèn),受當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者不斷涌入、市場(chǎng)及客戶需求不斷變化、傳播介質(zhì)的更新以及企業(yè)內(nèi)部管理制度不夠完善等因素影響,企業(yè)營(yíng)銷仍存在許多問(wèn)題,需要在后期發(fā)展過(guò)程中不斷完善。本文共分為七章。緒論作為第一章,主要介紹了本研究的背景、方法、內(nèi)容與框架,以及創(chuàng)新思路。第二章總結(jié)了公關(guān)行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的相關(guān)理論,闡述了公關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、公關(guān)營(yíng)銷理念、公關(guān)營(yíng)銷模式,為后文研究奠定了理論基礎(chǔ)。綜合營(yíng)銷理論在公共關(guān)系中的應(yīng)用,從中小企業(yè)營(yíng)銷與營(yíng)銷創(chuàng)新、關(guān)系營(yíng)銷等方面進(jìn)行了詳細(xì)的文獻(xiàn)綜述。第三章是基于GAA公關(guān)公司進(jìn)行營(yíng)銷環(huán)境分析,首先介紹了 GAA公關(guān)公司并分析了其存在的問(wèn)題,然后運(yùn)用SWOT分析工具對(duì)企業(yè)所在的公關(guān)行業(yè)內(nèi)部及外部環(huán)境進(jìn)行分析,最后闡述公關(guān)營(yíng)銷的作用... 

【文章來(lái)源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：83 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１研宄路線??１．４創(chuàng)新點(diǎn)??

圖２－１厚積雪原理??公關(guān)造成的影響可由厚雪球原理解釋。有利的公關(guān)影響由右上方的箭頭用力２），不利的公關(guān)影響由左下方的箭頭表示（作用力１），市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下方的箭頭表示（作用力３）。若作用力２的影響比作用力１、３的和合力向右上方滾動(dòng)變大，公關(guān)活動(dòng)造就的影響有利于公司的積極發(fā)展（如公司與美譽(yù)度得到提高）；若作用力１、３的合力影響比作用力２強(qiáng)，雪球向動(dòng)變大，公關(guān)活動(dòng)造成的影響不利于公司發(fā)展，導(dǎo)致公司走下坡路。一到溫水池中，雪球融化，說(shuō)明公司破產(chǎn)消亡。綜上所述，公關(guān)的作用需且合理使用，這是一個(gè)公司良好發(fā)展的重要條件。??然而，目前國(guó)內(nèi)的公關(guān)公司難以很好地匹配現(xiàn)有市場(chǎng)的需求，公關(guān)行業(yè)乏優(yōu)質(zhì)形象、過(guò)硬專業(yè)能力、良好素質(zhì)的現(xiàn)狀。??公關(guān)營(yíng)銷的模式??

山東大學(xué)碩士學(xué)位論文３．２．２經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析??商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以社會(huì)化大生產(chǎn)、社會(huì)化大交換為其重要特征。任何社生存發(fā)展，必須參與社會(huì)化大生產(chǎn)和大交換，這就需要參與社會(huì)公眾的，了解消費(fèi)群體的需求，傳達(dá)自身的信息，使得商品市場(chǎng)交易得以實(shí)現(xiàn)，系服務(wù)恰好滿足市場(chǎng)的需求，便應(yīng)運(yùn)而生了。??我國(guó)自實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制以來(lái)，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，因此大眾對(duì)于公共關(guān)市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。從需求市場(chǎng)的劃分來(lái)看，對(duì)公共關(guān)系服務(wù)需求量較主要有汽車行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與快消行業(yè)。汽車、快速消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、及ＩＴ業(yè)是構(gòu)成了絕大部分的需求市場(chǎng)份額，市場(chǎng)份額分別為３１．?３％、１４％、１．?５％和４．?６％。此外，制造業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)也構(gòu)成了一小部分的市場(chǎng)需求共關(guān)系服務(wù)業(yè)正在向更多的需求市場(chǎng)滲透發(fā)展。??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于整合營(yíng)銷傳播視角的全球傳播策略[J]. 李唯嘉.  青年記者. 2018(21)
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碩士論文
[1]基于精準(zhǔn)營(yíng)銷的企業(yè)微博營(yíng)銷策略研究[D]. 萬(wàn)海燕.南昌大學(xué) 2014
[2]基于整合營(yíng)銷傳播的微博營(yíng)銷研究[D]. 李冬.天津財(cái)經(jīng)大學(xué) 2014
[3]ABCA公司品牌整合營(yíng)銷傳播策略研究[D]. 龔佳琳.華東理工大學(xué) 2014
[4]JGY品牌整合營(yíng)銷傳播策略研究[D]. 熊珊璋.蘭州大學(xué) 2011
[5]Web2.0時(shí)代的整合營(yíng)銷傳播策略研究[D]. 吳虹.蘇州大學(xué) 2010
[6]奢侈品公關(guān)營(yíng)銷策略研究及其在中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)踐[D]. 許捷.復(fù)旦大學(xué) 2009
[7]基于顧客價(jià)值的服務(wù)整合營(yíng)銷傳播[D]. 李付蘭.中國(guó)政法大學(xué) 2008



本文編號(hào)：2901887