發(fā)布時間：2020-08-07 21:39

【摘要】：電視主持人出書現(xiàn)象是中國20世紀(jì)90年代以來社會文化轉(zhuǎn)型過程中一個重要的文化現(xiàn)象,通過對電視主持人出書現(xiàn)象的剖析與考察可以洞悉在社會文化生態(tài)變革中各種文化力量的博弈、對話與共謀。論文將電視主持人出書現(xiàn)象置于90年代以來的現(xiàn)實社會語境中,簡要梳理電視主持人出書現(xiàn)象得以產(chǎn)生的文化生態(tài)背景以及電視主持人出書現(xiàn)象的內(nèi)在特性、暢銷機(jī)制,剖析社會多種文化力量與電視主持人出書現(xiàn)象的關(guān)聯(lián),在更寬泛的意義上對這一中國當(dāng)代重要的出版文化現(xiàn)象和大眾暢銷書現(xiàn)象有進(jìn)一步的認(rèn)識和體悟,了解當(dāng)代消費(fèi)社會的圖書市場、出版文化以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變遷,不僅為當(dāng)下社會文化生態(tài)的變化提供些許新的解讀方法,也可探析當(dāng)下電視主持人所應(yīng)具備的素養(yǎng)。論文以90年代以來電視主持人出書現(xiàn)象為研究對象,以消費(fèi)文化、大眾媒介文化與暢銷書出版文化為研究背景和言說語境,結(jié)合權(quán)力理論、話語理論和符號理論,對其進(jìn)行共時與歷時的分析。論文共分六個部分,各部分主要內(nèi)容如下:緒論部分有兩個內(nèi)容。一是電視主持人出書現(xiàn)象研究對象的確立。首先梳理了電視主持人出書現(xiàn)象形成一個值得研究和關(guān)注的文化風(fēng)尚的原因:電視媒介的平臺、出版產(chǎn)業(yè)的造勢、消費(fèi)大眾的認(rèn)同、多元文化的推動等。其次明確本文的言說語境,以電視主持人出書現(xiàn)象為核心提出相關(guān)擬解決的問題,主要包含以下五個層面的思考:電視主持人所擁有的電視節(jié)目平臺及其獨(dú)特的媒介角色、媒介話語權(quán);電視主持人圖書作為暢銷書的一個類型,它的選題、策劃與營銷機(jī)制研究;電視主持人出書現(xiàn)象的社會文化生態(tài)、本質(zhì)內(nèi)涵和社會大眾復(fù)雜的消費(fèi)文化心理;電視主持人出書現(xiàn)象是文化場域中大眾文化與消費(fèi)文化、出版文化與電視文化、明星文化與粉絲文化等合力產(chǎn)生的一種文化現(xiàn)象,闡釋這一現(xiàn)象作為中國當(dāng)代社會象征性文化符號的意義與價值;電視主持人所應(yīng)具備的素養(yǎng)。最后對電視主持人出書現(xiàn)象的研究現(xiàn)狀進(jìn)行整合與梳理,在此基礎(chǔ)上,闡明了本論文研究的意義,探索性地提出了自己的研究方法。二是對電視主持人圖書與明星圖書、電視主持人圖書與電視圖書兩對相關(guān)概念的辨析。身為傳媒明星的電視主持人,其圖書屬于明星圖書的范疇,但電視主持人圖書作為明星圖書的一個類型,有著明星圖書的一般共性,也有其特殊性,這是由電視主持人獨(dú)特的功能與角色決定的。電視主持人集采編播于一體,有著極大的能動性與創(chuàng)造性,而影視明星則多按劇本、導(dǎo)演的意圖去詮釋劇中人物形象,雖有個性演繹,但能動性范圍十分有限;作為媒介實踐者,電視主持人的名人效應(yīng)的廣度與強(qiáng)度也是文藝明星無可比擬的;電視主持人與欄目共存亡,具有不可替代性,而影視劇常有多個不同的明星版本;電視主持人在節(jié)目中是一個真實的自我,文藝明星在劇中則是一個藝術(shù)化的演員;主持人共時性地集個人角色、媒體角色、公共角色于一體,而文藝明星則多是歷時性地在不同劇作中表現(xiàn)多個角色;電視的主持人中心制與影視的導(dǎo)演中心制使得主持人的主持體驗迥異于文藝明星的演出體驗。電視主持人與影視業(yè)、體育界等明星處于一種互利共生的關(guān)系中,其書寫內(nèi)容多與電視節(jié)目或節(jié)目背后的故事相關(guān),獨(dú)特的媒介人物身份、媒介話語語境以及媒介實踐者深刻的社會參與度是其他明星圖書所缺乏的。因此,電視主持人圖書具備了一定程度的獨(dú)特吸引力與出版圖書市場中的不可替代性。電視圖書與電視主持人圖書既有重合也有差異。電視資源向圖書的流動產(chǎn)生了電視圖書,實現(xiàn)了電視文化資源的跨媒體轉(zhuǎn)換。但電視主持人圖書是從創(chuàng)作主體的視角而言的,電視主持人與欄目共存亡的不可替代性、作為傳播者的名人效應(yīng)以及深度化的媒介實踐使其圖書有別于一般的電視圖書:隨著文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展,電視主持人的創(chuàng)作越來越多元化,部分電視主持人圖書與電視資源無關(guān)。第一章,90年代以來的文化生態(tài)。90年代以來,文化生態(tài)的改變?yōu)殡娨曋鞒秩顺鰰�現(xiàn)象的出現(xiàn)提供了現(xiàn)實語境,大眾傳媒文化的多元化有力推動著電視主持人出書現(xiàn)象的長勁發(fā)展。電視體制大刀闊斧的改革,使電視成為最大眾化的傳播媒介,且屬于國家媒體,掌握著絕對的話語權(quán),成為頭號媒介霸主。主持人逐步成為舞臺、節(jié)目的中心,掌控著節(jié)目甚或電視媒介的話語權(quán),主持人中心制越來越成為打造品牌節(jié)目、提升收視率的必要條件。市場經(jīng)濟(jì)時代,出版產(chǎn)業(yè)化體制的變革使圖書真正走向市場化,自負(fù)盈虧的出版社為追逐利潤而熱衷于出版大眾暢銷書,出版業(yè)與大眾傳媒業(yè)開始構(gòu)筑新的文化產(chǎn)業(yè)鏈。消費(fèi)主義時代,電視實現(xiàn)了電子革命與圖像革命的合謀,電視所催生的大眾造星機(jī)制與視覺文化、流行文化相得益彰,也迎合了消費(fèi)大眾的世俗審美。發(fā)達(dá)工業(yè)社會通過制造和滿足人們的物質(zhì)需求來左右人們的意識,支配人們的生活,單向度的社會與單向度的思想使人們喪失了否定與批判的能力而與現(xiàn)存秩序一體化,成為單向度的人。第二章,電視主持人出書現(xiàn)象的內(nèi)在特性。本章主要闡釋電視主持人圖書的類型特征、電視主持人出書現(xiàn)象的本質(zhì)特征及社會表征。主持人創(chuàng)作最常觸及的題材就是自身的日常生活、人生游歷與感悟,這既是他們自身最熟悉的,也是觀眾粉絲最為關(guān)注的。根據(jù)內(nèi)容指向和話語形態(tài),電視主持人圖書主要有自傳回憶錄、個人隨筆、節(jié)目實錄、實用寫作四種類型。這一文化現(xiàn)象的本質(zhì)特征為文學(xué)性、消遣性與符號化的有機(jī)統(tǒng)一。電視主持人出書現(xiàn)象的社會表征主要體現(xiàn)在三個方面:自省式的理性精神、自炫式的娛樂精神、媒介話語權(quán)與公共話語權(quán)�；�于新聞主持人自省式的理性精神與綜藝娛樂主持人自炫式的娛樂精神,對電視主持人的媒介話語權(quán)與公共話語權(quán)進(jìn)行分析。電視主持人之所以擁有話語權(quán),是因為在擁有各式符號的電視媒介當(dāng)中,主持人集圖象、聲音符號的雙重功能于一身;而且,主持人是以“發(fā)言者”的角色,全程參與媒介實踐并代表所有節(jié)目制作人員進(jìn)行信息的傳播,代表并整合了媒介組織、工作團(tuán)隊以及新聞事件自身的觀點(diǎn)與立場。第三章,電視主持人出書現(xiàn)象的暢銷機(jī)制。本章基于主體和名人效應(yīng)、傳播和品牌策略、受眾和內(nèi)窺驅(qū)動三個方面探討電視主持人圖書得以暢銷的運(yùn)作機(jī)制。電視主持人與暢銷書似乎有著某種天然的聯(lián)系,主持人的媒介身份、主持經(jīng)驗、熒屏智慧、個人情感、幕后佚事等,莫不吸引著觀眾的窺視欲。作為媒介人物,主持人本身就是圖書文本可資利用的最重要的一種符號資源,主持人本身所具有的號召力與話語權(quán)使其圖書存在著龐大的潛在讀者群,潛在讀者越多,出版社的利潤就越可觀,這就激發(fā)了出版社對主持人的包裝意識。主持人的媒介地位、媒介角色、個人資歷、幕后生活等都成為出版社不遺余力進(jìn)行策劃、炒作、宣傳的傳播符號,聯(lián)合電視的宣傳以及網(wǎng)絡(luò)等新媒體的造勢,并組織作者各大城市圖書賣場的巡回講演、簽名售書和讀者見面會等實體活動,擴(kuò)大作者及其圖書的知名度,再加上主持人作為媒介實踐者的名人效應(yīng),圖書得以暢銷。幕后真相、內(nèi)心驅(qū)動、隱私爆料也使受眾的好奇心與窺探欲得以無限制的擴(kuò)張,為圖書的暢銷提供持續(xù)而長久存在的閱讀群體。第四章,電視主持人出書現(xiàn)象的文化符號分析。本章從符號的互釋:影像和文字,權(quán)力的互饋:明星和粉絲,消費(fèi)的互動:媒介與大眾三個方面,分析電視主持人出書現(xiàn)象涉及消費(fèi)文化與大眾文化、出版文化與電視文化、明星文化與粉絲文化等多種文化力量,是社會文化場中多重文化力量的對抗與合謀的結(jié)果。電視主持人圖書一定程度上實現(xiàn)了媒介符號的平面文字書寫符號的轉(zhuǎn)換,豐富和延展了電視文化的內(nèi)涵;影像與文字融合的通俗化內(nèi)容迎合著消費(fèi)大眾的休閑愉悅式閱讀取向,一個又一個的暢銷神話為出版社帶來巨額的利潤,也促使出版社進(jìn)一步探索電視主持人圖斗書的暢銷機(jī)制。知名主持人不僅是傳媒明星中最為耀眼的一員,還與文藝界、體育界明星有著互利共生的關(guān)系,他們借助最大眾化的電視媒介平臺、傳播者的名人效應(yīng)、媒介話語權(quán)與媒介威力,吸引著眾多的觀眾粉絲參與節(jié)目互動,甚或與主持人相關(guān)的所有活動。作為一種獨(dú)特的參與性文化組合,粉絲在粉絲社群中重塑大眾文化符號及其意義,明星文化與粉絲文化在消費(fèi)時代呈現(xiàn)出不同于以往的文化特質(zhì)。媒介與大眾頗為復(fù)雜的互動合作關(guān)系,使電視主持人圖書的暢銷成為媒介事件,并在某種程度上彰顯了娛樂大眾的認(rèn)同式消費(fèi)、符號化消費(fèi)和欲望化消費(fèi)。當(dāng)代社會對于電視主持人出書的媒介聚焦與大量闡釋漸漸意味著電視主持人出書現(xiàn)象已成為中國當(dāng)代圖書市場中頗具文化象征意義的符號。結(jié)語,電視主持人的素養(yǎng)。全文通過對電視主持人出書現(xiàn)象的外部文化生態(tài)和內(nèi)部文化邏輯的分析,從文本感性材料中歸納總結(jié)出電視主持人所應(yīng)具有的素養(yǎng)。電視主持人既要精通主持專業(yè),又要有豐富的閱歷和人格魅力,有濃郁的文學(xué)情結(jié)、扎實的寫作能力與語言表達(dá)能力;既要有學(xué)者的睿智、記者的敏銳,也要勇于承擔(dān)責(zé)任,有自省精神與人文關(guān)懷精神,有很好的性格以及極好的悟性。
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：I206.7


本文編號：2784560