【摘要】：商業(yè)廣告作為一種商業(yè)行為,其功能在于傳遞信息、刺激消費,獲取更大的經(jīng)濟效益,是產(chǎn)品走向市場的敲門磚。商業(yè)廣告的內(nèi)容分為文字與畫面兩大主要部分,文字部分一般習(xí)慣稱之為"廣告文案",本文所講的廣告語言即廣告文案。恰當?shù)恼Z言能夠賦予廣告以生命的活力。在經(jīng)濟全球化的今天,語言和文化有著密不可分的關(guān)系。伴隨著國人審美意識的不斷提升,提高商業(yè)廣告的文化品位具有重要的現(xiàn)實意義。商業(yè)廣告語言必須借鑒中國傳統(tǒng)文化的精華,才能提升其文化品位。中國傳統(tǒng)文化對商業(yè)廣告語言的借鑒表現(xiàn)在:中國傳統(tǒng)的哲學(xué)觀念、傳統(tǒng)的倫理道德、傳統(tǒng)的審美觀念以及傳統(tǒng)的文學(xué)藝術(shù)。
[Abstract]:As a kind of commercial behavior, the function of commercial advertisement lies in transmitting information, stimulating consumption and obtaining more economic benefits. The content of commercial advertisement is divided into two main parts: text and picture. The text part is usually called "advertisement copy". Proper language can give life to advertising. In today's economic globalization, language and culture are inextricably linked. With the promotion of Chinese aesthetic consciousness, it is of great practical significance to improve the cultural taste of commercial advertisements. Commercial advertising language must learn from the essence of Chinese traditional culture in order to improve its cultural taste. The reference of Chinese traditional culture to the language of commercial advertisement is as follows: Chinese traditional philosophy, traditional ethics, traditional aesthetic idea and traditional literature and art.
【作者單位】： 廣西國際商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【分類號】：F713.80

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本文編號：2254178