網(wǎng)絡(luò)推薦技術(shù)和推薦系統(tǒng)的不斷完善刺激了產(chǎn)品在線推薦的蓬勃發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)購物群體的日益壯大,如何通過產(chǎn)品在線推薦有效引導(dǎo)消費者做出購物決策顯得尤為重要。當(dāng)前,踐行綠色低碳的生活方式已經(jīng)成為國家政策的導(dǎo)向和社會發(fā)展的新時尚,不斷采取措施推動消費者進(jìn)行低碳、綠色消費也是企業(yè)(網(wǎng)絡(luò)商城、在線店鋪等)在關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益以外應(yīng)當(dāng)思考的問題。所以,如果不能謹(jǐn)慎使用綠色產(chǎn)品個性化推薦的技巧,很可能推薦系統(tǒng)所推薦的綠色產(chǎn)品不僅不能如商家的期望被消費者有效地接受,而且也不利于推動居民踐行低碳、綠色消費行為。鑒于此,基于消費者決策過程理論和偏好不一致理論,本文研究綠色產(chǎn)品的信息個性化推薦類型對消費者綠色購買決策過程的影響,以指導(dǎo)在線綠色產(chǎn)品個性化推薦的設(shè)計與應(yīng)用。在系統(tǒng)梳理個性化廣告、定位廣告、個性化網(wǎng)絡(luò)推薦和消費者購買決策過程等相關(guān)文獻(xiàn)基礎(chǔ)上,構(gòu)建“個性化信息推薦類型——消費者綠色購買決策過程”整體理論模型。通過兩個實驗,著重研究以下三項內(nèi)容:研究內(nèi)容一,研究個性化信息推薦對消費者綠色購買決策兩階段過程的主效應(yīng)(實驗一);研究內(nèi)容二,綠色涉入度在“個性化信息推薦——消費者綠色購買決策過程”路徑上的調(diào)節(jié)效應(yīng)(實...

【文章頁數(shù)】：119 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景與研究意義
    第二節(jié) 研究內(nèi)容與研究結(jié)構(gòu)
    第三節(jié) 研究方法與技術(shù)路線
    第四節(jié) 本研究的創(chuàng)新之處
第二章 相關(guān)文獻(xiàn)述評
    第一節(jié) 個性化網(wǎng)絡(luò)推薦相關(guān)研究綜述
    第二節(jié) 個性化廣告涵義界定及相關(guān)研究綜述
    第三節(jié) 消費者決策過程相關(guān)研究綜述
    第四節(jié) 消費者涉入度相關(guān)研究綜述
    第五節(jié) 產(chǎn)品屬性相關(guān)研究綜述
    第六節(jié) 簡要評述
第三章 理論基礎(chǔ)與假設(shè)模型
    第一節(jié) 理論基礎(chǔ)
    第二節(jié) 假設(shè)模型
第四章 實驗研究過程
    第一節(jié) 研究內(nèi)容一：個性化信息推薦對綠色購買決策過程影響的主效應(yīng)
    第二節(jié) 研究內(nèi)容二：消費者涉入度的調(diào)節(jié)效應(yīng)
    第三節(jié) 研究內(nèi)容三：產(chǎn)品屬性的調(diào)節(jié)效應(yīng)
第五章 研究結(jié)論、啟示與展望
    第一節(jié) 主要研究結(jié)論
    第二節(jié) 理論貢獻(xiàn)與實踐啟示
    第三節(jié) 研究局限與未來展望
參考文獻(xiàn)
附錄一 實驗刺激材料一
附錄二 實驗刺激材料二
附錄三 實驗設(shè)計問卷一
附錄四 實驗設(shè)計問卷二
附錄五 攻讀碩士期間參與的科研項目及發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝



本文編號：4003840