發(fā)布時(shí)間：2018-09-14 16:16

【摘要】：正綜觀中國(guó)電視廣告發(fā)展軌跡,在20世紀(jì)90年代中期之前,中國(guó)的電視廣告?zhèn)戎匮赜脗鹘y(tǒng)的理性訴求,定位于受眾的理智動(dòng)機(jī),通過(guò)真實(shí)、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況,使受眾經(jīng)過(guò)概念、判斷、推理等思維過(guò)程,理智地做出決定。這種訴求方
[Abstract]:We are looking at the development track of Chinese TV advertising. Before the mid-1990s, China's TV advertisements focused on the traditional rational demands, positioned the rational motives of the audience, and conveyed the enterprises and products truthfully, accurately and justly. The objective situation of service enables the audience to make rational decisions through the process of thinking, such as concept, judgment and reasoning. Such claimant
【作者單位】： 武漢工業(yè)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)系;
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 李安平;;感知心理及其在企業(yè)廣告策略中的應(yīng)用[J];江蘇商論;2006年09期

2 李雪楓;廣告表現(xiàn)中的人文關(guān)懷[J];山西大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2004年02期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

1 朱立;品牌文化戰(zhàn)略研究[D];中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué);2005年

2 楊效宏;媒介話語(yǔ)，，現(xiàn)代傳播中的個(gè)體呈現(xiàn)[D];四川大學(xué);2006年

3 李輝;西方馬克思主義消費(fèi)文化理論研究[D];山東師范大學(xué);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 胡朝陽(yáng);金牌的想象：解讀奧運(yùn)語(yǔ)境下的電視廣告[D];蘇州大學(xué);2005年

2 陸紅梅;論我國(guó)廣告中性別權(quán)力關(guān)系的變遷[D];蘇州大學(xué);2005年

3 唐媛;德國(guó)功能派譯論視角下的廣告翻譯[D];湖南師范大學(xué);2006年

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【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陳蘭;;試論紀(jì)實(shí)型電視廣告[J];中國(guó)電視(紀(jì)錄);2009年09期

2 李怡潔;;淺析中國(guó)電視廣告中的人文特性[J];群文天地;2011年16期

3 陳瑾;;影視廣告創(chuàng)意新寵——電影廣告[J];現(xiàn)代視聽(tīng);2011年06期

4 ;移動(dòng)時(shí)代的廣告的體驗(yàn)化與互動(dòng)化[J];中國(guó)傳媒科技;2011年06期

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6 邵國(guó)云;;中國(guó)電商十大電視廣告點(diǎn)評(píng)(上)[J];銷(xiāo)售與市場(chǎng)(渠道版);2011年08期

7 高延萍;;電視廣告須有度[J];民主;2011年06期

8 林瑩;;聆聽(tīng)中歐的創(chuàng)意之聲——親歷第二屆布拉格國(guó)際廣告節(jié)[J];中國(guó)廣告;2011年07期

9 鄧亞楠;;論后現(xiàn)代思潮對(duì)廣告創(chuàng)意的影響[J];科技資訊;2011年15期

10 胡新橋;;孝文化在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用[J];東方企業(yè)文化;2011年06期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 劉可明;;受眾價(jià)值觀對(duì)電視廣告創(chuàng)意的制約[A];第十屆全國(guó)心理學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)論文摘要集[C];2005年

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3 劉淑娟;李文詮;;廣告創(chuàng)意的靈魂是先進(jìn)文化[A];用文化提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力——陜西省首屆企業(yè)文化研討會(huì)論文集[C];2004年

4 王杰文;;民間魔幻敘事與電視廣告的招徠術(shù)[A];《民族遺產(chǎn)》（第一輯）[C];2008年

5 楊鐵黎;肖鵬;;我國(guó)體育用品企業(yè)電視廣告投放現(xiàn)狀及其策略研究[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

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9 張紅霞;;消費(fèi)者社會(huì)化因素對(duì)青少年廣告態(tài)度的影響[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

10 黃升民;陳素白;;社會(huì)意識(shí)的表皮與深層——中國(guó)受眾廣告態(tài)度意識(shí)考察[A];北京論壇（2006）文明的和諧與共同繁榮——對(duì)人類(lèi)文明方式的思考：“全球傳播、媒介與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)－對(duì)后工業(yè)文明的思考”新聞傳播分論壇論文或摘要集（下）[C];2006年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 謝環(huán)東;“恒源祥”妙傳品牌賀新春[N];中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào);2008年

2 吳學(xué)安;廣告創(chuàng)意不能只盯著收視率[N];中國(guó)工商報(bào);2009年

3 記者 鄭建玲;恒源祥以廣告創(chuàng)意力推生肖文化[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2008年

4 曉雯;恒源祥賀歲廣告創(chuàng)意征集啟動(dòng)[N];中國(guó)服飾報(bào);2009年

5 馬志偉;恒源祥啟動(dòng)09版12生肖賀歲廣告創(chuàng)意征集[N];大眾科技報(bào);2008年

6 吳學(xué)安;廣告創(chuàng)意 崇尚人本[N];中國(guó)信息報(bào);2011年

7 周山;春節(jié)促銷(xiāo)乏術(shù) 廣告創(chuàng)意蒼白[N];中國(guó)工商報(bào);2003年

8 陳星;樓宇電視廣告爆發(fā)標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)[N];中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào);2005年

9 本報(bào)實(shí)習(xí)記者 王麗好;寶潔大幅削減電視廣告投入[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2005年

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前4條

1 劉泓;從“意義轉(zhuǎn)移”到“意義依附”[D];福建師范大學(xué);2006年

2 花家明;當(dāng)代中國(guó)廣告批評(píng)研究[D];四川大學(xué);2007年

3 陳輝興;中國(guó)電視公益廣告發(fā)展動(dòng)因及其運(yùn)行模式研究[D];上海大學(xué);2010年

4 張華;基于網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的廣告效果研究[D];華東師范大學(xué);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 王雪珂;電視廣告監(jiān)管問(wèn)題研究[D];中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院;2011年

2 冀早早;電視廣告創(chuàng)收指標(biāo)制定的決策機(jī)制研究[D];華南理工大學(xué);2010年

3 楊穎;電視廣告與日常生活的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型[D];廈門(mén)大學(xué);2002年

4 張玉;我國(guó)電視廣告中的性元素分析[D];山東師范大學(xué);2011年

5 羅書(shū)娥;數(shù)字時(shí)代電視廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新思考[D];湖南大學(xué);2007年

6 張_";電視廣告的精益營(yíng)銷(xiāo)策略探析[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2010年

7 朱晶;電視廣告中的人文關(guān)懷探析[D];中南大學(xué);2007年

8 仇興蕾;電視廣告效果影響因素分析[D];廈門(mén)大學(xué);2008年

9 諶楠;電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對(duì)品牌資產(chǎn)影響的協(xié)同效應(yīng)研究[D];暨南大學(xué);2011年

10 仇冬強(qiáng);品牌聯(lián)合在電視廣告中的運(yùn)用[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2007年

本文編號(hào)：2243219