發(fā)布時間：2018-09-14 16:01

【摘要】：本文旨在探討好萊塢電影營銷與觀眾調(diào)研之間的關(guān)聯(lián)。首先本文追溯了好萊塢電影業(yè)將觀眾調(diào)研引入電影營銷的歷史,進而具體分析了七種主要的觀眾調(diào)研類型、方法及其價值,包括概念測試、標(biāo)題測試、定位研究、試映、廣告測試、跟蹤調(diào)查和離場調(diào)查。本文認(rèn)為對于營銷制度建構(gòu)仍處于初級階段,營銷計劃的設(shè)計和執(zhí)行仍主要依靠經(jīng)驗和直覺的中國電影業(yè)而言,這些調(diào)研方法具有重要的借鑒意義。
[Abstract]:This paper aims to explore the relationship between Hollywood film marketing and audience research. First of all, this paper traces the history of Hollywood film industry to introduce audience research into film marketing, and then analyzes seven main types of audience research, methods and their value, including concept test, title test, positioning research, screening. Advertising test, tracking survey and exit investigation. This paper holds that these research methods are of great significance to the Chinese film industry, where the construction of marketing system is still in its infancy and the design and execution of marketing plans are still mainly based on experience and intuition.
【基金】：2011年度國家廣播電影電視總局部級社科研究項目“國有影院規(guī)劃建設(shè)管理的政策與對策”階段性成果,課題編號為:GD1127
【分類號】：F274;J943

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本文編號：2243181