【摘要】：本文旨在探討好萊塢電影營(yíng)銷與觀眾調(diào)研之間的關(guān)聯(lián)。首先本文追溯了好萊塢電影業(yè)將觀眾調(diào)研引入電影營(yíng)銷的歷史,進(jìn)而具體分析了七種主要的觀眾調(diào)研類型、方法及其價(jià)值,包括概念測(cè)試、標(biāo)題測(cè)試、定位研究、試映、廣告測(cè)試、跟蹤調(diào)查和離場(chǎng)調(diào)查。本文認(rèn)為對(duì)于營(yíng)銷制度建構(gòu)仍處于初級(jí)階段,營(yíng)銷計(jì)劃的設(shè)計(jì)和執(zhí)行仍主要依靠經(jīng)驗(yàn)和直覺的中國電影業(yè)而言,這些調(diào)研方法具有重要的借鑒意義。
[Abstract]:This paper aims to explore the relationship between Hollywood film marketing and audience research. First of all, this paper traces the history of Hollywood film industry to introduce audience research into film marketing, and then analyzes seven main types of audience research, methods and their value, including concept test, title test, positioning research, screening. Advertising test, tracking survey and exit investigation. This paper holds that these research methods are of great significance to the Chinese film industry, where the construction of marketing system is still in its infancy and the design and execution of marketing plans are still mainly based on experience and intuition.
【基金】：2011年度國家廣播電影電視總局部級(jí)社科研究項(xiàng)目“國有影院規(guī)劃建設(shè)管理的政策與對(duì)策”階段性成果,課題編號(hào)為:GD1127
【分類號(hào)】：F274;J943

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本文編號(hào)：2243181