【摘要】 在全球化深入發(fā)展的今天，國(guó)家形象已經(jīng)成為攸關(guān)國(guó)家利益與對(duì)外關(guān)系，影響國(guó)家安全的重要因素。在中國(guó)和平崛起的進(jìn)程中，國(guó)家形象的塑造同樣關(guān)系重大。中法兩國(guó)自1964年建交以來(lái)，一直關(guān)系良好。然而，近年來(lái)一些不和諧事件卻為兩國(guó)關(guān)系蒙上了陰影，中國(guó)在法國(guó)的國(guó)家形象也差強(qiáng)人意。本文選取1997年-2010年法國(guó)主流右翼媒體《費(fèi)加羅報(bào)》中關(guān)于中國(guó)的報(bào)道為資料源，梳理十余年來(lái)中法關(guān)系中的重要事件，根據(jù)報(bào)道的內(nèi)容、數(shù)量和深度等因素，選擇“臺(tái)灣問(wèn)題”以及“北京奧運(yùn)”作為案例進(jìn)行詳細(xì)的分析，進(jìn)而提煉出《費(fèi)加羅報(bào)》所反映的中國(guó)形象。經(jīng)過(guò)對(duì)“臺(tái)灣問(wèn)題”及“北京奧運(yùn)”兩個(gè)案例的研究，本文發(fā)現(xiàn)《費(fèi)加羅報(bào)》通過(guò)報(bào)道內(nèi)容和角度的選取，將中國(guó)形象曲解為人權(quán)狀況堪憂、社會(huì)不穩(wěn)定的專制國(guó)家，凸顯了中國(guó)的負(fù)面形象。這樣的報(bào)道態(tài)度受到諸多因素的影響，固有認(rèn)知的導(dǎo)向使得媒體無(wú)法擺脫對(duì)過(guò)去中國(guó)的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，社會(huì)制度、意識(shí)形態(tài)與文化的差異又為這種錯(cuò)誤認(rèn)知加之更深刻的烙印。法國(guó)媒體基于上述原因有傾向性地報(bào)道中國(guó)，塑造了一個(gè)與中國(guó)自我形象不符的他我形象。中國(guó)的快速發(fā)展為世界進(jìn)步做出不可磨滅的貢獻(xiàn)，21世紀(jì)的中國(guó)是一個(gè)熱愛(ài)和平的發(fā)展中國(guó)家，努力營(yíng)造穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境和國(guó)際環(huán)境，努力以更好的姿態(tài)融入國(guó)際社會(huì)。而自我形象與他我形象的差異卻構(gòu)成阻礙中國(guó)前進(jìn)與發(fā)展的屏障。因此，對(duì)這種差異原因的研究值得重視。通過(guò)《費(fèi)加羅報(bào)》了解法國(guó)的中國(guó)形象，分析其形成的原因及與中國(guó)自我形象的差異，可以服務(wù)于中國(guó)的外交事業(yè)，引導(dǎo)我們努力消除中法之間的隔閡與誤解，從而促進(jìn)兩國(guó)關(guān)系的健康發(fā)展。 

第一章  《費(fèi)加羅報(bào)》中的臺(tái)灣問(wèn)題與中國(guó)形象    

第一節(jié)  中法關(guān)系中的臺(tái)灣問(wèn)題  

臺(tái)灣問(wèn)題在中國(guó)對(duì)外關(guān)系開(kāi)展中占有舉足輕重的地位，同時(shí)也是一個(gè)十分敏感的政治話題。中國(guó)大陸與臺(tái)灣的關(guān)系一直是西方媒體關(guān)注和報(bào)道的重點(diǎn)。例如2005年，中國(guó)發(fā)布關(guān)于《反分裂國(guó)家法（草案）》的說(shuō)明后，西方媒體第一時(shí)間作出反應(yīng)并給予報(bào)道。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》以《中國(guó)以<反分裂國(guó)家法>增加對(duì)臺(tái)壓力》為題，報(bào)道了相關(guān)內(nèi)容�！度嗣袢�?qǐng)?bào)》注意到西方媒體有關(guān)報(bào)道存在片面性，并立即在其海外版上發(fā)表了一篇有針對(duì)性的報(bào)道，指出歐洲媒體對(duì)《反分裂國(guó)家法》的報(bào)道有失偏頗，過(guò)度的強(qiáng)調(diào)了兩岸統(tǒng)一的“非和平方式”，而對(duì)“主張和平方式實(shí)現(xiàn)國(guó)家統(tǒng)一”的善意和誠(chéng)意反映不足。1997年的香港回歸迎來(lái)了”一國(guó)兩制“政策的勝利，這也讓人們自然而然地聯(lián)“想到“臺(tái)灣問(wèn)題”�？v然有諸多的不同之處，中國(guó)的統(tǒng)一問(wèn)題一夜之間成為眾多媒體爭(zhēng)先報(bào)道的話題。這一年不僅是香港政治制度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，而且為兩岸關(guān)系的改善提供了新思路新契機(jī)。97年至今，中國(guó)大陸一直在不遺余力地探求解決兩岸關(guān)系的最佳方案。“如何解決臺(tái)灣問(wèn)題”，“兩岸關(guān)系朝著怎樣的方向發(fā)展”的議題總能夠登上各大報(bào)刊的頭版頭條，引起人們的關(guān)注。 

法國(guó)作為歐洲最具代表性的國(guó)家之一，它對(duì)兩岸關(guān)系的看法，以及對(duì)臺(tái)灣采取的姿態(tài)直接或間接的反映出中國(guó)在歐洲各國(guó)的形象。臺(tái)灣問(wèn)題一直以來(lái)都是中法關(guān)系中最敏感、最重要的問(wèn)題。如何妥善處理法國(guó)與臺(tái)灣的關(guān)系也是當(dāng)年中法建交談判時(shí)的爭(zhēng)論焦點(diǎn)。中方堅(jiān)持凡是與中國(guó)建立外交關(guān)系的國(guó)家，必須與臺(tái)灣斷絕外交關(guān)系；而法國(guó)總統(tǒng)戴高樂(lè)秘密使者富爾卻強(qiáng)調(diào)，中法在建交問(wèn)題上不應(yīng)提任何先決條件，希望中方不要堅(jiān)持法國(guó)先主動(dòng)同臺(tái)灣斷交。一時(shí)僵持不下。最終雙方協(xié)議以內(nèi)部默契的獨(dú)特方式巧妙地處理臺(tái)灣問(wèn)題，不失時(shí)機(jī)地實(shí)現(xiàn)中法建交。中法建交后，兩國(guó)關(guān)系比較穩(wěn)定，在“一個(gè)中國(guó)”的問(wèn)題上立場(chǎng)基本一致。然而，臺(tái)灣問(wèn)題在中法關(guān)系的發(fā)展中沒(méi)有一勞永逸地得到解決，在特定的條件和形勢(shì)下，臺(tái)灣問(wèn)題反復(fù)出現(xiàn)。中法關(guān)系中的臺(tái)灣問(wèn)題主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：法國(guó)售臺(tái)武器問(wèn)題和兩岸關(guān)系問(wèn)題。

法國(guó)售臺(tái)武器問(wèn)題 

法國(guó)向臺(tái)灣軍售的問(wèn)題由來(lái)已久。80 年代末、90 年代初，臺(tái)灣當(dāng)局加緊對(duì)西歐推行“實(shí)質(zhì)外交”，干擾和破壞中國(guó)同西歐國(guó)家的關(guān)系。臺(tái)灣當(dāng)局以巨額軍火訂單為誘餌，企圖在法國(guó)取得突破。當(dāng)時(shí)法國(guó)正處于嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退期，法國(guó)政府錯(cuò)誤估計(jì)形勢(shì)，認(rèn)為中國(guó)在世界上的地位和作用下降，法中在戰(zhàn)略上、政治上的共同利益減少。為了撈取眼前的經(jīng)濟(jì)利益，不惜惡化兩國(guó)關(guān)系，法國(guó)政府不顧中方多次嚴(yán)正交涉和強(qiáng)烈反對(duì)，一再向臺(tái)灣出售先進(jìn)武器，導(dǎo)致兩國(guó)關(guān)系嚴(yán)重倒退。1991 年 9 月，法國(guó)政府批準(zhǔn)湯姆遜公司向臺(tái)灣出售六艘不裝備武器的“拉斐特”級(jí)護(hù)衛(wèi)艦船體，金額 20億美元；1992 年 8 月法國(guó)達(dá)索公司與臺(tái)灣簽訂了出售 60 架幻影 2000-5 型戰(zhàn)斗機(jī)的合同，價(jià)值38億美元。直到1994年1月12日，中法兩國(guó)通過(guò)發(fā)表聯(lián)合公報(bào)的形式緩和關(guān)系。法國(guó)承認(rèn)中華人民共和國(guó)政府是唯一合法政府，臺(tái)灣是中國(guó)領(lǐng)土不可分割的一部分，法國(guó)承諾今后不批準(zhǔn)法國(guó)企業(yè)參與武裝臺(tái)灣。但是，這一承諾并沒(méi)有完全兌現(xiàn)，不久后法國(guó)再次在售臺(tái)武器上大做文章。1997 年 6 月，臺(tái)灣表示想向法國(guó)購(gòu)買 2000 枚導(dǎo)彈，并且法國(guó)已經(jīng)答應(yīng)；而 8 月份，法國(guó)國(guó)防部長(zhǎng)再次保證法國(guó)絕不再向臺(tái)灣出售武器。1盡管如此，1998 年 7 月臺(tái)灣聯(lián)合日?qǐng)?bào)發(fā)表新聞稱已經(jīng)成功從法國(guó)購(gòu)買 1000 枚反坦克導(dǎo)彈，但是法國(guó)卻在新聞報(bào)道中稱并無(wú)此事，沒(méi)有向臺(tái)灣出售武器。2在 2010年，法國(guó)與臺(tái)灣軍售的問(wèn)題再次成為關(guān)注的焦點(diǎn)。臺(tái)灣向歐洲直升飛機(jī)公司購(gòu)買了 3 架EC-225 直升飛機(jī)。3 法國(guó)在臺(tái)灣軍售上如此出爾反爾，在筆者看來(lái)無(wú)非是以下原因所致。一方面，法國(guó)不想因此破壞與中國(guó)大陸的關(guān)系，畢竟中國(guó)的高速發(fā)展是眾所周知的，與中國(guó)保持良好的關(guān)系對(duì)其必定是利大于弊；而另一方面，向臺(tái)灣軍售，法國(guó)能夠獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益，同時(shí)法國(guó)認(rèn)為與臺(tái)灣保持良好的關(guān)系能夠從一定程度上牽制中國(guó)，以實(shí)現(xiàn)自己的利益最大化，企圖達(dá)到坐收漁翁之利的效果。但是，結(jié)果往往事與愿違。臺(tái)灣作為中國(guó)的一部分，而中國(guó)向來(lái)重視國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整，任何侵犯到這一根本利益的行為都會(huì)使兩國(guó)關(guān)系出現(xiàn)僵化的情形。 

第二節(jié)  報(bào)道情況及定量分析  

一、報(bào)道的整體情況分析 

《費(fèi)加羅報(bào)》對(duì)中國(guó)的報(bào)道每年約有1000-2000篇。其中關(guān)于臺(tái)灣問(wèn)題的報(bào)道，在有關(guān)中國(guó)的報(bào)道中占據(jù)著較大比重。筆者對(duì)1997-2010年《費(fèi)加羅報(bào)》對(duì)中國(guó)的報(bào)道量進(jìn)行了整理（圖2.1所示），自 1997-2006年間，《費(fèi)加羅報(bào)》關(guān)于中國(guó)的報(bào)道呈現(xiàn)逐年增多的趨勢(shì)，2006年出現(xiàn)最高值；隨后，關(guān)于中國(guó)的報(bào)道有所下降。但報(bào)道數(shù)量仍舊不容小視。2001年之前《費(fèi)加羅報(bào)》對(duì)于臺(tái)灣的報(bào)道幾乎每年都占到報(bào)道總量的30%-40%。媒體報(bào)道的角度方方面面，內(nèi)容與領(lǐng)域也不勝枚舉，而在如此眾多的報(bào)道內(nèi)容中，臺(tái)灣問(wèn)題就能夠占據(jù)如此大的比重，其重要地位再次得到印證。 

2001 年前，臺(tái)灣問(wèn)題是《費(fèi)加羅報(bào)》針對(duì)中國(guó)報(bào)道量最大的議題之一，占所有報(bào)道的30%左右。但從2001年后，《費(fèi)加羅報(bào)》對(duì)于臺(tái)灣問(wèn)題報(bào)道量有所下降，在所有報(bào)道中所占比例一直維持在20%以下，并且呈現(xiàn)逐漸降低的趨勢(shì)。這是由于2001年，中國(guó)加入世貿(mào)組織，更多地參與到國(guó)際貿(mào)易和全球金融事務(wù)，對(duì)世界更加開(kāi)放，這幫助各國(guó)更加全面地認(rèn)識(shí)中國(guó)。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)起步晚，加之與西方國(guó)家的意識(shí)形態(tài)差異，西方媒體把注意力集中在中國(guó)的政治體制問(wèn)題以及社會(huì)制度上，這導(dǎo)致對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)不全面，存在很多誤解。隨著中國(guó)改革開(kāi)放進(jìn)程的加速，經(jīng)濟(jì)的快速崛起，各國(guó)媒體漸漸的將注意力分散到中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和文化上。尤其是2001年后中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛崛起，使西方媒體意識(shí)到，中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始逐漸影響世界。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展導(dǎo)致國(guó)家影響力增強(qiáng)，從而帶動(dòng)外交的發(fā)展，各國(guó)媒體也不再像過(guò)去那樣單單報(bào)道諸如臺(tái)灣問(wèn)題的政治事件，而是開(kāi)始多角度地報(bào)道中國(guó)。這一變化對(duì)中國(guó)形象的宣傳至關(guān)重要。報(bào)道角度和領(lǐng)域的增多，能夠更為全面地展現(xiàn)中國(guó)形象的方方面面，逐漸改變西方對(duì)中國(guó)的單一認(rèn)識(shí)。 

第二章 《費(fèi)加羅報(bào)》中的北京奧運(yùn)與中國(guó)形象  

第一節(jié) 北京取得奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)與中法關(guān)系  

奧運(yùn)會(huì)自公元前776年誕生至今，經(jīng)過(guò)數(shù)千年的變化和發(fā)展，已經(jīng)成為各國(guó)高度重視的體育盛事。21 世紀(jì)的今天，奧運(yùn)會(huì)不僅僅是一個(gè)體育盛會(huì)，越來(lái)越多地成為各國(guó)展現(xiàn)國(guó)家形象的舞臺(tái)。由此，奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)也受到世界各國(guó)政府高度重視。2001年中國(guó)北京在與眾多國(guó)際都市競(jìng)爭(zhēng)中的獲得奧運(yùn)主辦權(quán)。2008 年的北京奧運(yùn)會(huì)給中國(guó)提供了一個(gè)非常寶貴的國(guó)家形象建構(gòu)和宣傳的機(jī)會(huì)。在這個(gè)高速的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，奧運(yùn)會(huì)這樣的國(guó)際盛事的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了體育本身，它能夠給國(guó)家?guī)��?lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。1964 年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)辟了日本的新時(shí)代，“紅色太陽(yáng)”的奧運(yùn)標(biāo)志照亮了日本走出戰(zhàn)敗國(guó)的陰影，日本逐步融入世界主流。1984 年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，美國(guó)人尤伯羅斯開(kāi)創(chuàng)了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的新模式，誕生了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，為美國(guó)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)政治文化效益。1988年漢城奧運(yùn)會(huì)為韓國(guó)人“開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)平凡人的偉大時(shí)代”，使得韓國(guó)第一次站在了世界的舞臺(tái)，展示了一個(gè)自強(qiáng)不息的現(xiàn)代民族形象。2000 年悉尼奧運(yùn)會(huì)是奧運(yùn)會(huì)第一次在南半球舉行，被薩馬蘭奇成為“最好的一屆奧運(yùn)會(huì)”，悉尼通過(guò)申辦、籌備奧運(yùn)會(huì)，極大地推動(dòng)了城市建設(shè)，改善了生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)了交通、旅游、房地產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，從而大大提升了悉尼城市和澳大利亞的知名度，提高了其在世界上的地位。在 2004 年的雅典奧運(yùn)會(huì)更是將西方文明發(fā)源地希臘再一次推向了世界舞臺(tái)，為這個(gè)幾乎被現(xiàn)代社會(huì)遺忘的南歐小國(guó)注入了新的活力。如此，奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)逐漸成為各國(guó)共同努力的目標(biāo)，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)所能給一國(guó)帶來(lái)的國(guó)家利益具有強(qiáng)大的吸引力。中法兩國(guó)在申奧的道路上也是競(jìng)爭(zhēng)者。2000年8月28日19時(shí)39分，中國(guó)北京成為2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)的候選城市之一。一同進(jìn)入候選的城市中包括法國(guó)巴黎。在申辦 2008 年奧運(yùn)會(huì)的過(guò)程中，中國(guó)與法國(guó)同時(shí)作為申辦國(guó)，競(jìng)爭(zhēng)在所難免，兩國(guó)的奧運(yùn)之路也并不平坦。 

中國(guó)的奧運(yùn)之路 

中國(guó)的奧運(yùn)之路并非一帆風(fēng)順，在兩次申奧過(guò)程中，中國(guó)經(jīng)歷了失敗與挫折，最終憑借充分的準(zhǔn)備與全力以赴的態(tài)度，贏得了第二次申辦的勝利。1922 年，王正廷成為第一個(gè)當(dāng)選為國(guó)際奧林匹克委員會(huì)的中國(guó)人，這也是中國(guó)與奧運(yùn)的首次接觸。1932 年，田徑選手劉長(zhǎng)春在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上成為第一個(gè)參加奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)人。1952年，中國(guó)首次派出由40人組成的代表團(tuán)參加了赫爾辛基奧運(yùn)會(huì)。1956年的墨爾本奧運(yùn)會(huì)上，國(guó)際奧委會(huì)受到某些國(guó)際敵對(duì)勢(shì)力的操縱，蓄意制造“兩個(gè)中國(guó)”，中國(guó)堅(jiān)決反對(duì)并且暫別奧運(yùn)會(huì)，知道 1979 年重新回歸奧運(yùn)懷抱。有資料表明，中國(guó)人的申奧情結(jié)可以追溯到 1908 年。當(dāng)時(shí)的《天津青年》在一篇題為《競(jìng)技運(yùn)動(dòng)》的文章里向國(guó)人提出了三個(gè)問(wèn)題：中國(guó)何時(shí)才能派一位選手參加奧運(yùn)會(huì)？中國(guó)何時(shí)才能派一支隊(duì)伍參加奧運(yùn)會(huì)？中國(guó)何時(shí)才能舉辦奧運(yùn)會(huì)？20 世紀(jì) 80 年代初，鄧小平同志表示中國(guó)要爭(zhēng)取申辦奧運(yùn)會(huì)，90 年 7 月視察亞運(yùn)村時(shí)再次強(qiáng)調(diào)申奧的重要性。1991 年 3 月8 日，中國(guó)政府決定申請(qǐng)?jiān)诒本┡e辦 2000 年奧運(yùn)會(huì)。93 年 9 月 23 日，中國(guó)與 2000年奧運(yùn)會(huì)失之交臂，以兩票之差落選。98年中國(guó)正式宣布申辦2008年奧運(yùn)會(huì)，再次踏上申奧征程。2001年7月13 日，國(guó)際奧委會(huì)宣布北京取得2008年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)，開(kāi)始為北京奧運(yùn)會(huì)作出最大的努力。

第二節(jié) 報(bào)道情況及定量分析  

一、報(bào)道數(shù)量      

1997 年-2010 年《費(fèi)加羅報(bào)》中有關(guān)北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道呈分段集中出現(xiàn)，主要集中在 2001 年到 2003 年。2006 年到 2008 年這 2 段時(shí)間。共有 26 篇相關(guān)報(bào)道，篇幅長(zhǎng)度50-1000字不等，其中長(zhǎng)篇報(bào)道90%是與抵制北京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的內(nèi)容。 

從圖 3.1 可以看出，《費(fèi)加羅報(bào)》對(duì)于奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道集中在 2001 年到 2003 年，2006 年到 2008 年這 2 段時(shí)間里。其中 2001 年到 2003 年間，主要為北京成功獲得了奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)。2006年到2008年間，主要為北京為奧運(yùn)會(huì)舉辦做準(zhǔn)備工作以及火炬?zhèn)鬟f，奧運(yùn)會(huì)舉辦等事件。

二、內(nèi)容分析報(bào)告 

筆者對(duì)1997年到2010年《費(fèi)加羅報(bào)》關(guān)于奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行分類，從報(bào)道的態(tài)度以及報(bào)道的傾向性共分為兩大類，其中從報(bào)道的態(tài)度上分為：褒獎(jiǎng)性報(bào)道，諷刺性報(bào)道，客觀事實(shí)性報(bào)道；從報(bào)道的傾向性上分為：正面報(bào)道，負(fù)面報(bào)道，和傾向不明顯報(bào)道。其結(jié)果見(jiàn)圖3.2和圖3.3 。 

由上述兩圖可以看出，從報(bào)道的態(tài)度上來(lái)看，有47%的報(bào)道是客觀報(bào)道，15%的報(bào)道是褒獎(jiǎng)性報(bào)道，有38%的報(bào)道是諷刺性的報(bào)道，其中諷刺性報(bào)道是褒獎(jiǎng)性報(bào)道的2.5 倍；在傾向性上來(lái)看，62%是負(fù)面新聞，23%不明顯，15%是正面報(bào)道，負(fù)面新聞是正面的4.1 倍。 

而在表3.1中，報(bào)道的題目中真正與北京奧運(yùn)相關(guān)的正面報(bào)道有5篇，在這5篇里，僅有一篇介紹北京，兩篇介紹基本情況，其余兩篇?jiǎng)t是關(guān)于奧運(yùn)會(huì)給中國(guó)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益。而關(guān)于北京奧運(yùn)的負(fù)面報(bào)道中，抵制行動(dòng)是報(bào)道的重點(diǎn)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，有關(guān)北京奧運(yùn)的所有 26篇報(bào)道中，有10篇在題目或內(nèi)容中出現(xiàn)了“抵制”的說(shuō)法，占到總報(bào)道量的38.5%。 

《費(fèi)加羅報(bào)》的奧運(yùn)報(bào)道中有兩個(gè)事件廣為關(guān)注：一是抵制奧運(yùn)，二是奧運(yùn)所引發(fā)的人權(quán)問(wèn)題。報(bào)道中，抵制奧運(yùn)的報(bào)道共有10篇，其中包括火炬?zhèn)鬟f過(guò)程中的抵制行為、是否應(yīng)該抵制北京奧運(yùn)的爭(zhēng)論以及中國(guó)為反抵制作出的努力等。此外，人權(quán)問(wèn)題長(zhǎng)期以來(lái)影響著中國(guó)的對(duì)外關(guān)系與國(guó)家形象塑造。在《費(fèi)加羅報(bào)》關(guān)于奧運(yùn)的報(bào)道中有2篇專題均涉及人權(quán)問(wèn)題；另外，在5篇關(guān)于動(dòng)亂的報(bào)道中也提及人權(quán)問(wèn)題。在筆者統(tǒng)計(jì)的報(bào)道中，報(bào)紙展現(xiàn)的都是中國(guó)人權(quán)現(xiàn)狀存在嚴(yán)重問(wèn)題，并且以此為反對(duì)北京申奧的主要理由。經(jīng)過(guò)幾篇專題報(bào)道，《費(fèi)加羅報(bào)》反映出來(lái)的中國(guó)是一個(gè)人權(quán)狀況堪憂的國(guó)家。 

第三章 中國(guó)形象：自我形象與他我形象……………37 

第一節(jié)  《費(fèi)加羅報(bào)》中的中國(guó)形象與中國(guó)自我形象的差異 ………37 

第二節(jié)  影響他我形象塑造的主要因素 ……………39  

結(jié)  語(yǔ) …………………45 

第一節(jié) 研究結(jié)論………………45 

第二節(jié) 中國(guó)他我形象提升的策略建議………………………45 

第三節(jié) 論文的不足及改進(jìn)方向…………………………48 

第三章 中國(guó)形象：自我形象與他我形象            

本文第一章和第二章分別選擇臺(tái)灣問(wèn)題以及北京奧運(yùn)為案例，以1997-2010年間《費(fèi)加羅報(bào)》的報(bào)道為依據(jù)對(duì)其中所體現(xiàn)的中國(guó)形象進(jìn)行了分析和概括，發(fā)現(xiàn)《費(fèi)加羅報(bào)》有意地塑造了一個(gè)與中國(guó)的自我形象相背離的他我形象，對(duì)這種差別的分析正是本研究的重點(diǎn)。本章將通過(guò)分析前文所獲得的結(jié)論，從而將中國(guó)的自我形象和他我形象進(jìn)行比較，分析其形成原因，以及為中國(guó)國(guó)家形象的塑造和宣傳提供建設(shè)性意見(jiàn)。  

第一節(jié)  《費(fèi)加羅報(bào)》中的中國(guó)形象與中國(guó)自我形象的差異  

國(guó)家形象分為自我形象和他我形象，自我形象是一個(gè)國(guó)家的國(guó)內(nèi)形象，他我形象多指該國(guó)的國(guó)際形象（《費(fèi)加羅報(bào)》塑造的中國(guó)形象即是一種中國(guó)的他我形象），這兩者之間往往存在著一定的差異，客觀的認(rèn)識(shí)和分析這種差異，有利于國(guó)家形象的準(zhǔn)確定位以及縮小這種差距。  

一、《費(fèi)加羅報(bào)》中的中國(guó)形象       

根據(jù)第一章和第二章所獲得的結(jié)論，《費(fèi)加羅報(bào)》主要體現(xiàn)了中國(guó)形象的以下特點(diǎn)：武力威懾、非民主化、踐踏人權(quán)、暴動(dòng)多發(fā)。盡管這些特點(diǎn)僅僅是根據(jù)臺(tái)灣問(wèn)題和北京奧運(yùn)兩個(gè)案例總結(jié)出來(lái)的，但是仍然具有較強(qiáng)的代表性。臺(tái)灣問(wèn)題是中國(guó)與西方國(guó)家交往和溝通的核心事件，對(duì)這一問(wèn)題的態(tài)度，最能體現(xiàn)其對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)識(shí)。北京奧運(yùn)會(huì)更是如此，這次世界性的體育賽事使中國(guó)成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)，分析各國(guó)對(duì)此事的報(bào)道可以看出各國(guó)眼中的中國(guó)形象。而《費(fèi)加羅報(bào)》中集中體現(xiàn)的上述特點(diǎn)顯然沒(méi)有達(dá)到中國(guó)的預(yù)期效果，反而將中國(guó)形象的負(fù)面因素或夸大或渲染，沒(méi)有對(duì)中國(guó)的政治、國(guó)家實(shí)力、經(jīng)濟(jì)等方面有正面的真實(shí)的系統(tǒng)化報(bào)道和宣傳。 

二、中國(guó)的自我形象 

（一） 和平穩(wěn)定的發(fā)展中國(guó)家 

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)國(guó)家形象的關(guān)注也越來(lái)越多，國(guó)家形象逐漸上升為一項(xiàng)戰(zhàn)略政策。1999年前國(guó)家主席江澤民在對(duì)外宣傳工作會(huì)議上發(fā)表講話時(shí)，將中國(guó)政府對(duì)中國(guó)形象的定位概括如下：對(duì)外宣傳工作的著力點(diǎn)應(yīng)該是，繼續(xù)向世界說(shuō)明我國(guó)改革和建設(shè)的偉大成就，說(shuō)明鄧小平同志開(kāi)創(chuàng)的建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義道路的正確性，充分展示中國(guó)人民堅(jiān)定不移地走自己的路、實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化的形象；繼續(xù)向世界說(shuō)明我國(guó)改革開(kāi)放的方針政策，充分展示中國(guó)人民堅(jiān)持實(shí)行改革開(kāi)放的形象；繼續(xù)向世界說(shuō)明我國(guó)反對(duì)霸權(quán)、維護(hù)和平、支持國(guó)際正義事業(yè)的立場(chǎng)，充分展示中國(guó)人民愛(ài)好和平的形象；繼續(xù)向世界說(shuō)明我國(guó)政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、民族團(tuán)結(jié)的局勢(shì)，充分展示中國(guó)人民為維護(hù)安定團(tuán)結(jié)和實(shí)現(xiàn)繁榮富裕而不懈奮斗的形象；繼續(xù)向世界說(shuō)明我國(guó)社會(huì)主義民主法治建設(shè)的成就，充分展示中國(guó)人民依法治國(guó)，建設(shè)社會(huì)主義法治國(guó)家的形象。1 這是中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)中國(guó)形象最為系統(tǒng)和完整的一次概括，中國(guó)是愛(ài)好和平、政治社會(huì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好的國(guó)家。 

結(jié)  語(yǔ)  

第一節(jié) 研究結(jié)論   

中國(guó)他我形象的提升不僅有助于改善中國(guó)外交的話語(yǔ)權(quán)，而且有利于中國(guó)的對(duì)外交往。深入了解《費(fèi)加羅報(bào)》的報(bào)道情況，正確認(rèn)知法國(guó)媒體眼中的中國(guó)，能夠更加客觀地看待中國(guó)形象對(duì)外宣傳中的問(wèn)題，這一問(wèn)題的有效解決可以幫助中國(guó)在中法關(guān)系中知己知彼，百戰(zhàn)不殆。國(guó)家形象的研究是一門多角度、跨學(xué)科的研究領(lǐng)域，在理論研究上具有深刻意義，同時(shí)在國(guó)家政策實(shí)踐中也舉足輕重。 

本文以數(shù)據(jù)采集與內(nèi)容分析為基本研究方法，結(jié)合國(guó)際政治中的認(rèn)知研究與分析理論，從法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》關(guān)于“臺(tái)灣問(wèn)題”及“北京奧運(yùn)”這兩大案例的報(bào)道入手，考察了中國(guó)國(guó)家形象的他我形象在法國(guó)媒體中的體現(xiàn)情況，發(fā)現(xiàn)《費(fèi)加羅報(bào)》中對(duì)中國(guó)的負(fù)面報(bào)道仍占有較大比例。《費(fèi)加羅報(bào)》通過(guò)文本語(yǔ)言的運(yùn)用，把中國(guó)扭曲為一個(gè)重視武力威懾、人權(quán)狀況堪憂、社會(huì)不穩(wěn)定的非民主專制國(guó)家形象。這一形象與中國(guó)的自我形象形成巨大反差。據(jù)此，筆者關(guān)注到這一差異并進(jìn)行詳細(xì)分析，發(fā)現(xiàn)法國(guó)媒體塑造中國(guó)形象時(shí)的影響因素主要有五個(gè)方面：固有認(rèn)知的導(dǎo)向、意識(shí)形態(tài)與社會(huì)制度的作用、國(guó)家利益的驅(qū)使、東西方文化差異以及種族信仰差異。從上述五個(gè)角度出發(fā)解釋了自我形象與他我形象間產(chǎn)生差異的原因，并根據(jù)中國(guó)的實(shí)際情況提出改善國(guó)家形象的策略建議。  

第二節(jié) 中國(guó)他我形象提升的策略建議  

西方國(guó)家對(duì)中國(guó)的認(rèn)知最早起源于馬可波羅筆下的中國(guó)人和19世紀(jì)的西方殖民者所理解的中國(guó)人形象，但是這兩者并不相同。中國(guó)曾長(zhǎng)期實(shí)行閉關(guān)鎖國(guó)的政策，西方國(guó)家無(wú)法通過(guò)真實(shí)客觀地角度來(lái)了解和認(rèn)識(shí)中國(guó)，而當(dāng)今中國(guó)的國(guó)家形象戰(zhàn)略還不完善，中國(guó)在西方和世界舞臺(tái)話語(yǔ)權(quán)的缺失也為中國(guó)他我形象的建構(gòu)造成了阻礙。雖然中國(guó)對(duì)自己的自我形象有著明確的定位，但是這種自我形象還沒(méi)辦法與西方世界認(rèn)知的他我形象抗衡，更無(wú)法取代西方國(guó)家已經(jīng)認(rèn)知多年的中國(guó)他我形象。國(guó)家形象的重建是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，更是如此。中國(guó)與法國(guó)等西方國(guó)家有著太多的差異，隸屬于不同的文化、意識(shí)形態(tài)的不同、經(jīng)濟(jì)制度的不同；再加之中國(guó)的和平崛起給其他國(guó)家?guī)��?lái)的緊迫感，都會(huì)使中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)面臨更多的挑戰(zhàn)和困難，改善中國(guó)他我形象之路漫漫而修遠(yuǎn)，我們必須不斷地探索與鉆研，以找到適合中國(guó)的國(guó)家形象構(gòu)建策略。

促進(jìn)公共外交與民間外交 

公共外交旨在處理公眾態(tài)度對(duì)政府外交政策的形成和實(shí)施所產(chǎn)生的影響。它包含超越傳統(tǒng)外交的國(guó)際關(guān)系領(lǐng)域：政府在其他國(guó)家境內(nèi)培植輿論，一國(guó)利益集團(tuán)他國(guó)利益集團(tuán)的互動(dòng)，有關(guān)外交事務(wù)及其影響的通訊報(bào)道等。公共外交的核心是信息和觀點(diǎn)的流通。1傳媒輿論是公共外交的傳統(tǒng)模式，過(guò)去中國(guó)對(duì)這一外交領(lǐng)域重視不夠，方法也較為固定。新中國(guó)國(guó)家形象的傳播應(yīng)該因地制、因人制宜、有的放矢，增強(qiáng)對(duì)外宣傳的針對(duì)性、時(shí)效性和親和力、說(shuō)服力。因?yàn)�，只有更貼近國(guó)外受眾的情感和需求結(jié)構(gòu)，才能有助于從根本上增進(jìn)不同文化實(shí)體之間的相互理解和認(rèn)知。“如果一個(gè)國(guó)家要決定如何制定和傳播對(duì)外政策，就必須要考慮外國(guó)公眾的反應(yīng)。”2 近幾年，公共外交在國(guó)際交往中的地位逐漸上升，隨著全球化的推進(jìn)和世界市場(chǎng)的開(kāi)放，越來(lái)越多的民間交往也在國(guó)家間產(chǎn)生作用。民間外交的作用也不斷增強(qiáng)。在國(guó)外的中國(guó)人是最直接接觸國(guó)外民眾的群體，一旦走出國(guó)門，其一舉一動(dòng)都代表一個(gè)國(guó)家，都會(huì)對(duì)國(guó)家形象帶來(lái)影響。這種影響與傳統(tǒng)的傳播方式相比更為直接。近年來(lái)隨著出國(guó)人員的增多，普通民眾在國(guó)家形象傳播中的影響力也逐漸上升。加強(qiáng)出國(guó)人員的素質(zhì)與培訓(xùn)，塑造良好的個(gè)人形象，間接通過(guò)公眾外交與民間外交的方式提升中國(guó)形象也成為改善中國(guó)他我形象的重要途徑之一。 
 

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