發(fā)布時(shí)間：2020-09-24 11:33

　　 電影放映業(yè)近年來成為電影產(chǎn)業(yè)研究的熱點(diǎn)。大光明電影院作為電影放映企業(yè),從1928年誕生發(fā)展為中國(guó)電影院第一品牌,到今天上海的第二條電影院線,它的品牌經(jīng)營(yíng)歷程見證并跨越了中國(guó)電影放映業(yè)的諸多關(guān)鍵時(shí)期,并還在繼續(xù)發(fā)展。電影院從建筑空間、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域及文化傳播媒介三個(gè)層面被全方位發(fā)掘、討論。品牌成為研究影院經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn),也是電影放映業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。大光明電影院是中國(guó)早期電影放映企業(yè)中品牌經(jīng)營(yíng)最成功的典范。進(jìn)入21世紀(jì),以大光明電影院為首的大光明院線集團(tuán)又為中國(guó)中小電影院線的發(fā)展提供了現(xiàn)實(shí)參照。本文以SWOT法分析了大光明的現(xiàn)代發(fā)展,并就影院做國(guó)際橫向比較,對(duì)影院品牌激活也提出建議。本文由第一章緒論、第二章到第九章正文和結(jié)論組成。緒論部分闡明論題提出的意義及背景、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述、史料的準(zhǔn)備和本文的研究方法和框架。正文部分首先從建筑空間的角度切入,指出影院建筑是品牌經(jīng)營(yíng)的物質(zhì)空間,也是建設(shè)者美學(xué)理念、時(shí)代精神和城市空間實(shí)踐的直接物化表現(xiàn)。并引出對(duì)空間問題的思考,將建筑空間與社會(huì)、都市文化、歷史聯(lián)結(jié)起來,探討電影院在都市空間中的生產(chǎn)、實(shí)踐及意義。第四章至第七章,梳理了大光明電影院品牌經(jīng)營(yíng)的三個(gè)歷史階段,將大光明電影院品牌經(jīng)營(yíng)歸納為品牌創(chuàng)建期、社會(huì)主義改造時(shí)期和品牌維護(hù)提升期。大光明在不同時(shí)期采取不同的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,是同時(shí)代中國(guó)電影放映業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的縮影。第八章從電影院作為文化傳播空間的角度分析。它與社會(huì)互動(dòng),傳播品牌文化。半殖民地時(shí)期電影院主要是殖民、消費(fèi)、品牌文化主導(dǎo)的空間,推動(dòng)現(xiàn)代性文化的建構(gòu)。政治動(dòng)蕩時(shí)期,電影院充當(dāng)意識(shí)形態(tài)的宣傳工具。民族意識(shí)的凸顯、文化陣地的爭(zhēng)奪、意識(shí)形態(tài)的傳播輪番上陣。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制確立后,中國(guó)成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量,電影院也在全球化語(yǔ)境下健康發(fā)展,消費(fèi)主義、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)成為關(guān)鍵詞。第九章結(jié)合中美影院發(fā)展比較,提出影院品牌老化激活策略。結(jié)論部分,總結(jié)形成院線品牌是中國(guó)電影放映業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),品牌價(jià)值與文化價(jià)值的提升是其發(fā)展的動(dòng)力,另外還需完善的制度保障。
【學(xué)位單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類】：J943

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2825667