研究表明,在人生體驗上花錢比在實物商品上花錢讓人更幸福。該現象產生的原因包括體驗更有利于積極的重新解讀;體驗對一個人的身份更重要;體驗具有社交性、具有更大的社會價值;體驗較少受到社會比較的消極影響;相對于實物購買,人們對體驗購買適應的更慢(以至于在積極的購買結果中,體驗購買比實物購買更幸福);體驗購買和實物購買背后的購買動機不對稱等。體驗優(yōu)于實物在某些情境下確實成立,但在另一些情境下卻很可能是不成立的。研究者們在不同的購買結果效價、消費者人格特征、消費偏好、社會經濟地位以及體驗時是否有他人參與等情境下探討了體驗和實物的相對優(yōu)越性,并指出體驗購買產生的幸福感并不總是高于實物購買。本研究擬從不同購買對象即自我和他人(為自我購買、為他人購買)的視角出發(fā),探討體驗和實物購買對幸福感的效應。預研究對人們日常生活中的購買行為進行了調查,證實了日常生活中的購買行為包括為自我體驗購買、為自我實物購買、為他人體驗購買、為他人實物購買4種類型。研究1采用購買類型(體驗購買VS.實物購買)×購買對象(自我VS.他人)的雙因素獨立組設計。研究發(fā)現,為自我購買時,體驗購買產生的幸福感大于實物購買;為他人購買時,...

【文章頁數】：58 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 文獻綜述
    1.1 購買類型的劃分
    1.2 哲學觀點——體驗購買還是實物購買讓我們更幸福
    1.3 實證研究——體驗購買和實物購買與幸福感的關系
        1.3.1 體驗購買產生的幸福感大于實物購買
        1.3.2 體驗購買比實物購買更幸福的原因
        1.3.3 影響體驗優(yōu)先的因素
    1.4 自我決定理論和幸福感
    1.5 什么是幸福感，如何測量
第2章 問題提出及研究設計
第3章 預研究日常生活中的購買行為分類
    3.1 研究目的和研究假設
    3.2 方法
        3.2.1 被試
        3.2.2 材料和程序
    3.3 結果和討論
第4章 研究一體驗購買并不總是比實物購買更幸�！徺I類型和購買對象的交互效應
    4.1 研究目的和研究假設
    4.2 方法
        4.2.1 被試
        4.2.2 材料和程序
    4.3 結果和討論
第5章 研究二實物購買優(yōu)于體驗購買的心理機制——能力需要滿足的中介作用
    5.1 研究目的和研究假設
    5.2 方法
        5.2.1 被試
        5.2.2 材料和程序
    5.3 結果和討論
第6章 總討論
    6.1 體驗優(yōu)先具有不同的適用性
    6.2 購買行為影響幸福感的作用機制
        6.2.1 體驗購買會產生更多或更少幸福感的原因
        6.2.2 為他人購買時實物購買更幸福的心理機制
    6.3 研究的理論和現實意義
    6.4 創(chuàng)新和局限
第7章 結論
參考文獻
附錄
致謝
攻讀學位期間取得的科研成果



本文編號：3995119