在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下,網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用從根本上顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)模式。新時代的在線教育行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景之下逐漸興盛起來,同時也面臨著更為激烈的競爭和挑戰(zhàn)。ZY教育企業(yè)率先在線上取得一席之地,但是在網(wǎng)絡(luò)營銷方面還相對薄弱,市場營銷的手段還相對單一,所以需要變革營銷理念,重視網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展,制定有效的網(wǎng)絡(luò)營銷策略,創(chuàng)新營銷模式,拓展屬于自己的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,贏得網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時代下培訓市場份額。論文在對網(wǎng)絡(luò)營銷理論進行闡述的基礎(chǔ)上,將ZY教育企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷作為具體的研究對象,通過對比4P、4C、4R和網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論,運用SPT方法和SWOT分析方法,結(jié)合ZY教育企業(yè)目前所面臨的營銷環(huán)境及瓶頸問題,對ZY教育企業(yè)營銷現(xiàn)狀進行梳理,提出當前存在營銷手段單一、營銷服務(wù)機制缺失、全員營銷意識匱乏以及缺乏個性化的產(chǎn)品和服務(wù)的問題,并進一步分析其原因為缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略性思維、缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)性人才以及缺乏全員營銷服務(wù)的企業(yè)文化,并且進一步對營銷環(huán)境和市場定位分析,運用SWOT矩陣進一步分析,結(jié)合存在的問題和營銷環(huán)境、市場定位的深入分析,提出完善網(wǎng)絡(luò)營銷組織架構(gòu)、健全專業(yè)人員激勵...

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1:技術(shù)路線

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用從根本上顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)模式。新時代的在線教育行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景之下逐漸興盛起來,同時也面臨著更為激烈的競爭和挑戰(zhàn)。在闡述網(wǎng)絡(luò)營銷理論的基礎(chǔ)上,以ZY教育企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷為具體研究對象,結(jié)合SPT方法和SWOT分析方法對4P,4C,4R和網(wǎng)絡(luò)集成營銷理論進行了比較,綜....

本文編號：4001570