DY公司純電動汽車整合營銷傳播策略研究
【文章頁數(shù)】:66 頁
【學(xué)位級別】:碩士
【部分圖文】:
圖1-1論文框架
DY公司純電動汽車整合營銷傳播策略研究4圖1-1論文框架三、研究內(nèi)容本文共有六章節(jié)。第一章節(jié)闡述了本文選題背景和意義、研究思路和方法;第二章節(jié)主要闡述了本文研究所依據(jù)的相關(guān)文獻(xiàn)綜述,整合營銷傳播相關(guān)理論、純電動汽車傳播影響因素以及純電動汽車營銷相關(guān)已有的研究的文獻(xiàn)綜述;第三章節(jié)首....
圖2-1整合營銷傳播步驟資料來源:PhilipKotler《市場營銷原理》
謖庵只肪誠祿憑⑺桑?016)提出,進(jìn)行有效的整合營銷傳播需要有效的觸點(diǎn)管理,通過對目標(biāo)消費(fèi)群體的運(yùn)動軌跡分析實(shí)施觸點(diǎn)管理使消費(fèi)者從海量的信息中快速地識別所傳播的信息。今時今日,各種新型傳播媒介不斷興起,如何選擇合理有效的整合營銷媒介變得更加復(fù)雜。衛(wèi)軍英(2005)認(rèn)為僅僅采用傳統(tǒng)....
圖2-2新媒體環(huán)境下ACPS整合營銷模型
提出之后,許多學(xué)者在不同時期又將此模型進(jìn)行了不同相應(yīng)的應(yīng)用拓展。在Lavidge和Steiner(1961)將AIDA模型拓展成七階段模型,他們認(rèn)為說服過程包含“認(rèn)知、情感、行為”三個部分,并將這三個部分細(xì)化成“不知道、知曉、有相關(guān)知識、喜歡、偏愛、信服、購買”等七個不同階段。在....
圖3-22017年私人購買的主流純電動汽車銷量數(shù)據(jù)來源:機(jī)動汽車保險數(shù)據(jù)
;二是在限購城市,消費(fèi)者在無法獲得燃油車牌照,轉(zhuǎn)而購買低價位車型以應(yīng)付日常代步需求;三是車企自身純電動汽車技術(shù)積累不足,品牌溢價能力較弱,這些車企多選擇成本較低的小微車型,在正值成長期的純電動汽車市場試水探路。四是共享網(wǎng)約車車市場的快速發(fā)展對低成本又小巧的微型車有極大需求。最受消....
本文編號:4000756
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