放眼人類社會(huì)漫長而悠久的歷史發(fā)展,文明與經(jīng)濟(jì)不斷再創(chuàng)輝煌,生態(tài)與自然卻面臨考驗(yàn),人與自然的關(guān)系值得被慎重審視。21世紀(jì)以來,我國消費(fèi)者及社會(huì)企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)逐漸向綠色環(huán)保傾斜,綠色營銷正是在此綠色浪潮中產(chǎn)生的一種嶄新營銷理念,這種營銷理念在人類與生態(tài)關(guān)系日益嚴(yán)峻的今天成為了社會(huì)繼續(xù)發(fā)展必然選擇。通過大量的文獻(xiàn)檢索,筆者發(fā)現(xiàn)目前研究者們在綠色營銷與消費(fèi)兩個(gè)領(lǐng)域的研究成果可謂不勝枚舉,其中不乏清晰明確的獨(dú)立研究,也不乏角度奇特的合并研究,但針對(duì)我國企業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的分析較少。故筆者試將目光聚焦在對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)意愿的研究上,探究并補(bǔ)充針對(duì)我國消費(fèi)者的綠色消費(fèi)分析,并為企業(yè)實(shí)施綠色營銷提出建議與啟發(fā)。具體圍繞企業(yè)綠色營銷行為對(duì)消費(fèi)者綠色消費(fèi)意愿的影響展開分析,進(jìn)一步探討消費(fèi)者效果感知在其中所擔(dān)當(dāng)?shù)闹薪樽饔?以及企業(yè)綠色營銷活動(dòng)類型和他人在場的調(diào)節(jié)作用,并提出了五條研究假設(shè)。通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集,結(jié)合SPSS等工具進(jìn)行實(shí)證分析,得到以下主要結(jié)論:首先,企業(yè)綠色營銷行為對(duì)消費(fèi)者綠色消費(fèi)意愿具有積極的正向影響。消費(fèi)者效果感知在企業(yè)綠色營銷行為消費(fèi)者綠色消費(fèi)意愿的影響中起部分中介作用;其次,本文實(shí)證...

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1本文研究技術(shù)路線圖

電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文4本研究的技術(shù)路線圖見圖1-1所示：圖1-1本文研究技術(shù)路線圖1.4研究內(nèi)容與主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)1.4.1研究內(nèi)容第一章緒論：該部分對(duì)本文的選題背景、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究目的及研究意義作了細(xì)致的闡述，同時(shí)交代了本文的研究方法與技術(shù)路線圖、研究內(nèi)容以及主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)。

圖3-1本研究模型構(gòu)建圖

第三章研究假設(shè)與模型25極、健康形象的行為。相較于獨(dú)自購物情境而言，消費(fèi)者在公共場所（如：商場）購物時(shí)的印象管理動(dòng)機(jī)更強(qiáng)。[115]在綠色營銷領(lǐng)域，消費(fèi)者購買基于利他考慮的綠色產(chǎn)品是一種環(huán)保行為，這種環(huán)保行為能夠在他人心中樹立良好、積極、正面的自我形象，因此其在商場等有他人在場情....

圖4-1正態(tài)分布圖

電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文32圖4-1正態(tài)分布圖4.4相關(guān)性分析相關(guān)性分析用于檢驗(yàn)變量間的線性關(guān)系，相關(guān)系數(shù)用于表示相關(guān)的程度及正負(fù)，通常為一標(biāo)準(zhǔn)化分?jǐn)?shù)，介于﹣1到+1之間，相關(guān)系數(shù)絕對(duì)值越接近1時(shí)，表示變量的相關(guān)程度越明顯。系數(shù)小于0.1表示關(guān)聯(lián)程度微弱或無相關(guān)，系數(shù)在0.1至0....

圖4-2主效應(yīng)及中介效應(yīng)研究模型

電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文344.5假設(shè)檢驗(yàn)4.5.1主效應(yīng)及中介效應(yīng)檢驗(yàn)圖4-2主效應(yīng)及中介效應(yīng)研究模型本文首先采用線性回歸的方法對(duì)主效應(yīng)進(jìn)行檢驗(yàn)，將企業(yè)綠色營銷行為作為自變量，消費(fèi)者綠色消費(fèi)意愿作為因變量，性別、年齡、學(xué)歷、個(gè)人可支配月收入作為控制變量，主效應(yīng)及中介效應(yīng)模型如圖....

本文編號(hào)：4026638