發(fā)布時間：2020-10-28 06:34

　　 中國體育彩票發(fā)行僅有十多年的歷史，但卻已經(jīng)形成了強大的城市體育彩票市場，并日益成熟，迅猛發(fā)展，顯示出強大的社會集資辦體育的功能，促進了城市體育公益事業(yè)的發(fā)展。牡丹江地區(qū)的體育彩票事業(yè)起步于2000年，至2011年，已經(jīng)發(fā)展到年銷售額達2億元的高位，用于體彩公益金重建的“北山體育場”拔地而起，散布于各個社區(qū)的全民健身器材和設施如雨后春筍，可以說，體育彩票發(fā)展，對于推動城市體育事業(yè)發(fā)展，滿足人民群眾健身需求，發(fā)揮了重要作用。 與此同時，在地域廣大的農(nóng)村，還沒有形成完備的體育彩票市場，農(nóng)村公益體育設施和器材十分匱乏。而隨著我國“社會主義新農(nóng)村建設”戰(zhàn)略的推進，農(nóng)村和廣大農(nóng)民對公益體育、全民健身的需求卻不斷加大。如何發(fā)揮農(nóng)村體育彩票在社會主義新農(nóng)村建設中的作用，不斷滿足農(nóng)民日益增長的物質(zhì)和文化需求，是體育彩票業(yè)必須關注的重大問題�？梢�，深入研究、探索農(nóng)村體育彩票市場的運作規(guī)律，逐步開辟、壯大農(nóng)村體育彩票市場，對于加快社會主義新農(nóng)村建設，具有積極的現(xiàn)實和深遠意義。 本文以文化市場營銷相關理論為基礎，首先梳理了中國體育彩票發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，以及中國農(nóng)村體育彩票發(fā)展的狀況；接著，以實地調(diào)查的方式，分析了牡丹江地區(qū)農(nóng)村體育彩票發(fā)展現(xiàn)狀，指出其發(fā)展背景、目前的營銷模式、運行機制、彩民心理等，并指出其發(fā)展的潛力所在。在此基礎上，本文具體分析了牡丹江地區(qū)農(nóng)村體育彩票發(fā)展存在的問題，主要有：第一，地域分散，季節(jié)性強，導致“有場無市”；第二，管理模式陳舊，沒有體現(xiàn)農(nóng)村特點；第三，營銷理念陳舊，宣傳促銷不力；第四，體育內(nèi)涵單薄，品種、玩法甚少；第五，中獎比例太低，挫傷彩民熱情；第六，彩票銷售與彩民購買投機性大；第七，銷售網(wǎng)點太少，地段分布不勻等。 本文最后提出了拓展牡丹江地區(qū)農(nóng)村體育彩票市場發(fā)展的對策，主要有：第一，理念先行：農(nóng)村體育彩票市場必須健康有序；第二，制度保障：完善農(nóng)村體育彩票管理的制度、法規(guī)；第三，體制創(chuàng)新：強宣傳，重管理，充分挖掘農(nóng)村市場潛力；第四，經(jīng)濟趨動：調(diào)整體彩的游戲規(guī)則，適當增加低額獎項；第五，細化市場：把握消費心理，實行多元產(chǎn)品策略；第六，文化引導：提升農(nóng)民公益意識、彰顯體彩發(fā)行的意義。 本文試圖通過較為詳細的理論研究，深入的實際調(diào)研，科學的歸納分析，把握牡丹江地區(qū)農(nóng)村體育彩票市場發(fā)展態(tài)勢，進而有針對性地提出開辟和發(fā)展農(nóng)村體育彩票市場的建設性意見，以期推動體彩事業(yè)在農(nóng)村的健康、有序、良性發(fā)展。
【學位單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2012
【中圖分類】：G812;F832.48
【部分圖文】：

“振興福建體育獎券”；這兩次獎券 “第六屆全國運動會獎券” 由廣東管理機構。地方性體育彩票的發(fā)行地區(qū)的體育事業(yè)的發(fā)展，同時也緩票在今后的發(fā)展積累了經(jīng)驗，奠定是這一時期體育彩票的特點，但這有形成統(tǒng)一的彩票發(fā)行管理機制，第 11 屆亞運會基金獎券（圖 2.2）范圍內(nèi)發(fā)行體育彩票。這次彩票的資方式為大型體育賽事籌集資金方識的社會意義，還表明了在全國范

圖 2.2：第 11 屆亞運會基金獎券 1994 年 3 月制定了詳細的彩票發(fā)行制向國務院提出發(fā)行申請，以國家體育在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一印制、發(fā)行、分配管理還專門成立了國家體育彩票管理的重要標志就是經(jīng)中國人民銀行批準育彩票發(fā)行管理辦法》，這極大的推育彩票的新紀元。殊的社會意義和經(jīng)濟效益，在改革開不斷努力和共同探究下，體育彩票的步得到社會的認可。 年這 18 年間，體育彩票一步一步的走產(chǎn)品結構日趨多元化，游戲規(guī)則進一
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本文編號：2859725