發(fā)布時(shí)間：2020-10-28 06:34

　　 中國(guó)體育彩票發(fā)行僅有十多年的歷史，但卻已經(jīng)形成了強(qiáng)大的城市體育彩票市場(chǎng)，并日益成熟，迅猛發(fā)展，顯示出強(qiáng)大的社會(huì)集資辦體育的功能，促進(jìn)了城市體育公益事業(yè)的發(fā)展。牡丹江地區(qū)的體育彩票事業(yè)起步于2000年，至2011年，已經(jīng)發(fā)展到年銷(xiāo)售額達(dá)2億元的高位，用于體彩公益金重建的“北山體育場(chǎng)”拔地而起，散布于各個(gè)社區(qū)的全民健身器材和設(shè)施如雨后春筍，可以說(shuō)，體育彩票發(fā)展，對(duì)于推動(dòng)城市體育事業(yè)發(fā)展，滿足人民群眾健身需求，發(fā)揮了重要作用。 與此同時(shí)，在地域廣大的農(nóng)村，還沒(méi)有形成完備的體育彩票市場(chǎng)，農(nóng)村公益體育設(shè)施和器材十分匱乏。而隨著我國(guó)“社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)”戰(zhàn)略的推進(jìn)，農(nóng)村和廣大農(nóng)民對(duì)公益體育、全民健身的需求卻不斷加大。如何發(fā)揮農(nóng)村體育彩票在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中的作用，不斷滿足農(nóng)民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化需求，是體育彩票業(yè)必須關(guān)注的重大問(wèn)題�？梢�(jiàn)，深入研究、探索農(nóng)村體育彩票市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律，逐步開(kāi)辟、壯大農(nóng)村體育彩票市場(chǎng)，對(duì)于加快社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，具有積極的現(xiàn)實(shí)和深遠(yuǎn)意義。 本文以文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論為基礎(chǔ)，首先梳理了中國(guó)體育彩票發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，以及中國(guó)農(nóng)村體育彩票發(fā)展的狀況；接著，以實(shí)地調(diào)查的方式，分析了牡丹江地區(qū)農(nóng)村體育彩票發(fā)展現(xiàn)狀，指出其發(fā)展背景、目前的營(yíng)銷(xiāo)模式、運(yùn)行機(jī)制、彩民心理等，并指出其發(fā)展的潛力所在。在此基礎(chǔ)上，本文具體分析了牡丹江地區(qū)農(nóng)村體育彩票發(fā)展存在的問(wèn)題，主要有：第一，地域分散，季節(jié)性強(qiáng)，導(dǎo)致“有場(chǎng)無(wú)市”；第二，管理模式陳舊，沒(méi)有體現(xiàn)農(nóng)村特點(diǎn)；第三，營(yíng)銷(xiāo)理念陳舊，宣傳促銷(xiāo)不力；第四，體育內(nèi)涵單薄，品種、玩法甚少；第五，中獎(jiǎng)比例太低，挫傷彩民熱情；第六，彩票銷(xiāo)售與彩民購(gòu)買(mǎi)投機(jī)性大；第七，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)太少，地段分布不勻等。 本文最后提出了拓展牡丹江地區(qū)農(nóng)村體育彩票市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策，主要有：第一，理念先行：農(nóng)村體育彩票市場(chǎng)必須健康有序；第二，制度保障：完善農(nóng)村體育彩票管理的制度、法規(guī)；第三，體制創(chuàng)新：強(qiáng)宣傳，重管理，充分挖掘農(nóng)村市場(chǎng)潛力；第四，經(jīng)濟(jì)趨動(dòng)：調(diào)整體彩的游戲規(guī)則，適當(dāng)增加低額獎(jiǎng)項(xiàng)；第五，細(xì)化市場(chǎng)：把握消費(fèi)心理，實(shí)行多元產(chǎn)品策略；第六，文化引導(dǎo)：提升農(nóng)民公益意識(shí)、彰顯體彩發(fā)行的意義。 本文試圖通過(guò)較為詳細(xì)的理論研究，深入的實(shí)際調(diào)研，科學(xué)的歸納分析，把握牡丹江地區(qū)農(nóng)村體育彩票市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)而有針對(duì)性地提出開(kāi)辟和發(fā)展農(nóng)村體育彩票市場(chǎng)的建設(shè)性意見(jiàn)，以期推動(dòng)體彩事業(yè)在農(nóng)村的健康、有序、良性發(fā)展。
【學(xué)位單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2012
【中圖分類(lèi)】：G812;F832.48
【部分圖文】：

“振興福建體育獎(jiǎng)券”；這兩次獎(jiǎng)券 “第六屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)獎(jiǎng)券” 由廣東管理機(jī)構(gòu)。地方性體育彩票的發(fā)行地區(qū)的體育事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也緩票在今后的發(fā)展積累了經(jīng)驗(yàn)，奠定是這一時(shí)期體育彩票的特點(diǎn)，但這有形成統(tǒng)一的彩票發(fā)行管理機(jī)制，第 11 屆亞運(yùn)會(huì)基金獎(jiǎng)券（圖 2.2）范圍內(nèi)發(fā)行體育彩票。這次彩票的資方式為大型體育賽事籌集資金方識(shí)的社會(huì)意義，還表明了在全國(guó)范

圖 2.2：第 11 屆亞運(yùn)會(huì)基金獎(jiǎng)券 1994 年 3 月制定了詳細(xì)的彩票發(fā)行制向國(guó)務(wù)院提出發(fā)行申請(qǐng)，以國(guó)家體育在全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一印制、發(fā)行、分配管理還專(zhuān)門(mén)成立了國(guó)家體育彩票管理的重要標(biāo)志就是經(jīng)中國(guó)人民銀行批準(zhǔn)育彩票發(fā)行管理辦法》，這極大的推育彩票的新紀(jì)元。殊的社會(huì)意義和經(jīng)濟(jì)效益，在改革開(kāi)不斷努力和共同探究下，體育彩票的步得到社會(huì)的認(rèn)可。 年這 18 年間，體育彩票一步一步的走產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨多元化，游戲規(guī)則進(jìn)一
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本文編號(hào)：2859725