發(fā)布時間：2025-01-14 01:01

　　隨著我國新型城鎮(zhèn)化進程的不斷推進,各城市間的競爭日趨激烈,城市形象在城市競爭中的作用逐漸凸顯出來。城市形象作為城市的無形資產(chǎn),關(guān)系著城市未來發(fā)展,而高質(zhì)量城市形象的塑造與傳播離不開對受眾的感知與洞悉,受眾感知是檢驗城市形象傳播優(yōu)劣的標準�？v觀我國城市形象傳播的研究,多以城市形象的建構(gòu)為主,缺乏對城市形象感知的研究,總體上存在著重塑造、輕感知的現(xiàn)狀。隨著抖音短視頻的火熱,抖音短視頻受眾通過大量的生活圖景搭建起城市的虛擬空間形象,同時,受眾通過觀看、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等方式來表達對城市形象的感知。抖音短視頻不僅造就了一系列“網(wǎng)紅”城市,為城市形象的提升提供新的著力點,同時也引發(fā)越來越多人通過抖音短視頻平臺表達對城市的好惡。筆者以“認知-形象”理論、符號學、擬態(tài)環(huán)境相關(guān)理論為基礎,以抖音短視頻為研究平臺,把哈爾濱城市作為研究對象,用定量研究與定性研究的方法,對哈爾濱城市形象的短視頻進行深入分析,研究得出受眾對哈爾濱城市形象的具體感知,深入剖析受眾對哈爾濱城市形象的感知特征、及其存在的問題與原因,結(jié)合受眾感知為哈爾濱城市形象傳播提供建議。首先,通過對城市形象、城市形象感知的梳理,確定研究設計與研究...

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.1視頻時長分布

第一章城市形象與城市形象感知20圖3.1視頻時長分布2.視頻中的聲音聲音是短視頻的重要組成部分，聲音中的語言、音樂也在一定程度上影響受眾感知。視頻中的方言會增加受眾的親切感，不同情感風格的音樂也會在一定程度影響受眾的情緒。在1000條哈爾濱城市形象的短視頻樣本中，52.8%的短視....

圖3.2視頻語義傾向分布

第一章城市形象與城市形象感知21百分比52.8%40.9%6.3%100.0%3.視頻語義傾向視頻語義傾向能夠反映短視頻的情感態(tài)度，正面語義能夠給受眾積極的引導，消極語義會讓受眾對哈爾濱城市形象產(chǎn)生負面印象。在1000條視頻樣本中，正面語義傾向的視頻占16.6%，負面傾向的視頻占....

圖3.3點贊量的均值、中位數(shù)、標準差

第一章城市形象與城市形象感知22圖3.3點贊量的均值、中位數(shù)、標準差圖3.4轉(zhuǎn)發(fā)量與評論量的均值、中位數(shù)、標準差（二）哈爾濱城市形象呈現(xiàn)主題分析哈爾濱城市形象呈現(xiàn)主題的分析從兩個角度進行，首先是通過分析抖音短視頻中哈爾濱城市形象的傳播現(xiàn)狀，了解哈爾濱城市形象在抖音短視頻的編碼建構(gòu)....

圖3.4轉(zhuǎn)發(fā)量與評論量的均值、中位數(shù)、標準差

第一章城市形象與城市形象感知22圖3.3點贊量的均值、中位數(shù)、標準差圖3.4轉(zhuǎn)發(fā)量與評論量的均值、中位數(shù)、標準差（二）哈爾濱城市形象呈現(xiàn)主題分析哈爾濱城市形象呈現(xiàn)主題的分析從兩個角度進行，首先是通過分析抖音短視頻中哈爾濱城市形象的傳播現(xiàn)狀，了解哈爾濱城市形象在抖音短視頻的編碼建構(gòu)....

本文編號：4026168