發(fā)布時(shí)間：2024-06-06 03:46

　　微博在我國(guó)的應(yīng)用興起于2010年,而微博營(yíng)銷的誕生則在2011年,也就是說,2011年是微博營(yíng)銷的爆發(fā)年,于是,中國(guó)各大門戶網(wǎng)站都大力發(fā)展微博,微博已經(jīng)成為網(wǎng)民重要的溝通、交流、互動(dòng)平臺(tái),為此,微博也成為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上招攬大量潛力客戶的重要工具。本文選取江西省內(nèi)一家經(jīng)營(yíng)多年的A房地產(chǎn)企業(yè)作為樣本,對(duì)房地產(chǎn)微博營(yíng)銷的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行梳理和總結(jié),結(jié)合實(shí)際的案例分析,提出了針對(duì)性的房地產(chǎn)微博營(yíng)銷的改善應(yīng)對(duì)策略。微博,成為開發(fā)商一個(gè)很好的開發(fā)潛在客戶平臺(tái),也成為開發(fā)商一個(gè)很好的為企業(yè)品牌作宣傳推廣的平臺(tái),尤其對(duì)中小型規(guī)模的房地產(chǎn)公司,效果更為突出,通過與讀者之間的互動(dòng),達(dá)到項(xiàng)目產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷的目的,在對(duì)A房地產(chǎn)企業(yè)的微博營(yíng)銷做系統(tǒng)調(diào)研分析后,發(fā)現(xiàn)多數(shù)房地產(chǎn)公司缺乏微博營(yíng)銷意識(shí),僅僅將微博作為傳統(tǒng)營(yíng)銷的一個(gè)輔助工具。中小型房地產(chǎn)企業(yè)不夠重視,比較盲目地發(fā)布內(nèi)容,形式和內(nèi)容缺乏創(chuàng)新,缺乏專業(yè)的團(tuán)隊(duì)對(duì)企業(yè)微博進(jìn)行有效的監(jiān)控,目標(biāo)不明確,缺乏與讀者的互動(dòng)環(huán)節(jié),盲目地組織有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng),期望值太高等等。中小型房地產(chǎn)企業(yè)試圖通過微博活動(dòng)短時(shí)間達(dá)到預(yù)期目標(biāo),但微博營(yíng)銷應(yīng)該作為企業(yè)的戰(zhàn)略營(yíng)銷手段,是一個(gè)長(zhǎng)期的...

【文章頁(yè)數(shù)】：47 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1微博營(yíng)銷的傳播特性究現(xiàn)狀的興起始于2009年8月，當(dāng)時(shí)，新浪公司提出了微博，并榮幸地成為了中國(guó)第一家推行微博的門戶網(wǎng)站，

圖1-2微博營(yíng)銷2014-2016年?duì)I收結(jié)構(gòu)從圖1-2我們可以看出微博的營(yíng)收一直是穩(wěn)步增長(zhǎng)，保持著一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)，同比情況下，增長(zhǎng)幅度顯著提高，更加證明了微博在不斷地商業(yè)化的事實(shí)。博的市場(chǎng)仍然可以開發(fā)，一直具有潛力，而營(yíng)收主要來源為廣告和營(yíng)銷收入，

圖2-1用戶對(duì)于微博內(nèi)容的選擇圖2-1所示，趣味性的內(nèi)容非常吸引微博粉絲的關(guān)注，所以企業(yè)需化、多樣化，認(rèn)真設(shè)計(jì)企業(yè)微博的內(nèi)容，致力于增加粉絲的興趣，企業(yè)需要的優(yōu)質(zhì)粉絲、忠實(shí)粉絲、潛在客戶。

圖2-2淘寶用戶的微博營(yíng)銷推廣產(chǎn)品和服務(wù)的成功案例這個(gè)淘寶賣家11月12日這一天推出限時(shí)秒殺活動(dòng)，引發(fā)了眾人追捧，轉(zhuǎn)發(fā)818次，評(píng)論139條，這就是對(duì)新產(chǎn)品和服務(wù)最好的推廣，企業(yè)想在短時(shí)間內(nèi)廣企業(yè)的新產(chǎn)品和服務(wù)，微博則是幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的平臺(tái)，能夠迅速傳

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