發(fā)布時(shí)間：2020-07-05 01:50

【摘要】：隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展,各類(lèi)社會(huì)化媒體數(shù)量持續(xù)增加,且逐漸融入人們的生活,成為人們獲知信息,企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的主要渠道。如今,相對(duì)成熟的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)方式以博客營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)等為主。不僅如此,由于人們生活水平持續(xù)提升,消費(fèi)者需求特點(diǎn)愈發(fā)明顯,如分散性,多樣化,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)外部環(huán)境也愈發(fā)復(fù)雜。怎樣順應(yīng)時(shí)代潮流,通過(guò)新興傳播方式精確傳達(dá)產(chǎn)品與品牌相關(guān)信息數(shù)據(jù),令顧客深入了解,進(jìn)而達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的目的,已然是當(dāng)今企業(yè)于市場(chǎng)博弈中獲得勝利的基礎(chǔ)。房地產(chǎn)行業(yè)一直是我國(guó)經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量,其營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)也必然受到社會(huì)化媒體傳播的作用,原有營(yíng)銷(xiāo)模式顯然難以滿(mǎn)足當(dāng)代消費(fèi)者的實(shí)際需要。此外,由于國(guó)家宏觀(guān)調(diào)控政策的作用,房地產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變,對(duì)企業(yè)要求不斷提高,房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)工作必須利用社會(huì)化媒體這一新型傳播渠道拓展消費(fèi)者群體。雖然許多房地產(chǎn)企業(yè)均嘗試著手構(gòu)建社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)體系,但因?yàn)樯鐣?huì)化媒體宣傳內(nèi)容較為簡(jiǎn)單、發(fā)布渠道單一以及營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)無(wú)法滿(mǎn)足營(yíng)銷(xiāo)需求等多種因素的作用,大量企業(yè)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)效果不明顯或以失敗告終,其作用并未得到最為充分的發(fā)揮。
【學(xué)位授予單位】：蘭州理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：F299.233.4;F274

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3 王e

本文編號(hào)：2741904