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  本文選題：相似情境　切入點：仿冒品　出處：《軟科學》2015年05期

【摘要】：從信息感知情境視角探析消費者仿冒品購買行為的動因及作用機理,并進一步探討羊群效應與品牌顯著度在其中的調(diào)節(jié)作用。結(jié)果表明:對于品牌顯著性高的產(chǎn)品,通過產(chǎn)品態(tài)度與質(zhì)量感知的完全中介作用,感知相似情境正向影響消費者仿冒品購買意愿,并且在羊群效應的調(diào)節(jié)下其影響作用增強;而對于品牌顯著性低的產(chǎn)品,感知相似情境對仿冒品購買意愿的影響并不顯著。
[Abstract]:From the perspective of information perception situation, this paper probes into the motivation and mechanism of consumer counterfeit purchase behavior, and further discusses the regulating effect of herding effect and brand salience. The results show that: for products with high brand significance, Through the complete intermediary effect of product attitude and quality perception, perception of similar situation positively affects consumers' purchase intention of counterfeit goods, and its effect is enhanced under the regulation of herding effect, while for products with low brand significance, The effect of perceived similarity on the purchase intention of counterfeit goods is not significant.
【作者單位】： 上海交通大學安泰經(jīng)濟管理學院;
【基金】：國家自然科學基金項目(71072059、70832004) 上海市曙光人才計劃項目(13SG16)
【分類號】：F713.55;F203

【參考文獻】

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相關博士學位論文 前1條

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【共引文獻】

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本文編號：1679776