劉旭 李安琪 劉夢夢 包繼雪 沈陽師范大學

摘要：在會展業(yè)快速發(fā)展的今天，會展場館是其一個重要的組成部分。而會展場館的經(jīng)營與管理以及場館未來發(fā)展方向的決定都會對會展業(yè)產(chǎn)生很大的影響。目前，沈陽國際展覽中心是東北地區(qū)最大的一個展覽館，它的發(fā)展直接對沈陽乃至遼寧省的會展業(yè)和整個省份的經(jīng)濟產(chǎn)生影響。將增長極應用于展覽館，努力將沈陽國際展覽中心打造為沈陽的一個新的經(jīng)濟增長點，帶動沈陽乃至全省的經(jīng)濟快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：增長極；沈陽國際展覽中心；發(fā)展策略

一、關(guān)于增長極理論

（一）增長極的理論概述

增長及理論從提出到發(fā)展是個不斷豐富和完善的過程。20世紀50年代，法國經(jīng)濟學家弗朗蘇瓦-佩魯論證了經(jīng)濟增長不是遵循均衡路徑，而是發(fā)源于“推動型單位”，他超過平均水平強勁增長，并通過同其他部門緊密聯(lián)系產(chǎn)生影響。推動型單位的推動力主要是以兩種方式形成的，一是通過實現(xiàn)內(nèi)部的節(jié)約和外部的節(jié)約，即積極的內(nèi)部效應和外部效應，一般表現(xiàn)為擴散效應和回流效應。擴散效應強調(diào)對相鄰區(qū)域的積極推動，把發(fā)展刺激到空間上向外擴散。而回流效應則強調(diào)積極的發(fā)展刺激本身對它的周邊施加了消極的影響；二是通過產(chǎn)品創(chuàng)新和生產(chǎn)過程創(chuàng)新，，這種觀念最初被稱為極化理論。增長及理論是極化理論進一步發(fā)展的一個分支。增長及理論認為：一個國家要實現(xiàn)平衡發(fā)展只是一種理想，在現(xiàn)實中是不可能的，經(jīng)濟增長通常是從一個或數(shù)個“增長中心”逐漸向其他部門或地區(qū)傳導。因此，應該選擇特定的地理空間作為增長極，以帶動經(jīng)濟發(fā)展。

（二）增長極與區(qū)域關(guān)系

區(qū)域經(jīng)濟理論是在區(qū)位論與發(fā)展經(jīng)濟學有關(guān)理論的基礎上逐漸演化發(fā)展而來的。目前，一些經(jīng)濟學家正在努力把區(qū)域經(jīng)濟理論研究納入主流經(jīng)濟學的研究視野，把空間因素引入主流經(jīng)濟學的研究模型。西方經(jīng)濟學中有關(guān)經(jīng)濟增長和發(fā)展的理論對區(qū)域經(jīng)濟研究產(chǎn)生了巨大的影響，使區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展成為西方經(jīng)濟理論的一大主題。區(qū)域經(jīng)濟理論可分為區(qū)域均衡發(fā)展理論和區(qū)域非均衡發(fā)展理論。

（三）一個新的曾長點的發(fā)展需要以及帶來的效益

根據(jù)增長極理論，新的經(jīng)濟增長點的選取要考慮他的地理稟賦、人文、交通等外在因素。除此之外，也要考慮這個地區(qū)的周轉(zhuǎn)資金、技術(shù)設備、相關(guān)人才等方面的內(nèi)在因素。只有都滿足的情況下，才有可能建立一個新的經(jīng)濟增長點。在建立了新的經(jīng)濟增長點后，通過增長極的極化效應使資金技術(shù)和人才等生產(chǎn)要素向極點聚集。聚集在極點到一定程度進行擴散效應，表現(xiàn)為生產(chǎn)要素向外圍擴散。結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新要求，通過變革來實現(xiàn)增長極的低成本成長，引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟的繼續(xù)發(fā)展。”

二、沈陽國際展覽中心的基礎設施建設

沈陽國際展覽中心位于蘇家屯區(qū)渾河新城，沈蘇快速干道南端，距離沈陽北站、桃仙國際機場和市區(qū)均十余公里，于2010 年 8 月投入使用。展覽區(qū)建筑面積14.3萬平方米，包括8個獨立的單體、單層、無柱、大空間展廳，每個展廳1.32萬平方米，展廳總使用面積10.52萬平方米，可設國際標準展位5000個。綜合行政會議區(qū)配套設施建筑面積 2.48萬平方米，包括裙房（會議中心、技術(shù)交流室、新聞發(fā)布廳等）、商務寫字樓、酒店等。沈陽國際展覽中心展覽區(qū)由8個展廳組成，每個展廳跨度70米，進深180米。屋面采用逐漸升高形式，室內(nèi)凈高由15米至20米。行政會議區(qū)設800-1000人會議廳1個(內(nèi)部可靈活分割)，600人會議廳1個，200人會議廳2個。50人會議室9個，貴賓會議室2個，貴賓休息室2個。

沈陽國際展覽中心是以舉辦大型國際博覽會、專業(yè)博覽會為主，同時提供商務服務、辦公、物流運輸、展裝搭建、廣告宣傳、技術(shù)交流、會議、住宿、餐飲等服務配套功能齊全的國際性、綜合性、現(xiàn)代化、智能化的展覽場館。沈陽展覽中心是東北地區(qū)最大的展覽館，同時結(jié)束了沈陽無法接待超大型展會的歷史。可承接國際國內(nèi)大型展會和各種大型活動，目前已成功舉辦第九屆中國沈陽國際車展、第九屆中國國際裝備制造業(yè)博覽會、中國沈陽 2010 秋季房地產(chǎn)展示交易會和第64 屆中國國際醫(yī)療器械博覽會。

三、制約沈陽國際展覽中心發(fā)展的瓶頸問題

（一）專業(yè)人才的流失

會展業(yè)，一個被形象地稱之為“城市面包”的行業(yè)，正在憑借其強大的產(chǎn)業(yè)帶動效應，給中國許許多多城市帶來新的經(jīng)濟增長點。然而，中國加入WTO后，會展業(yè)的迅速發(fā)展帶來的卻是會展人才的巨大缺口。不僅行業(yè)的發(fā)展需要會展人才大量增加，跨國企業(yè)進駐中國的重金網(wǎng)羅本土會展人才，更使得整個會展業(yè)人才市場雪上加霜。國內(nèi)中小型會展企業(yè)在快速的發(fā)展中又往往忽視人才的作用、忽視人才的管理，他們在面臨人才的大量流失時，總會處于被動和無奈的地位。而作為沈陽大型的展覽中心，其人才流失現(xiàn)象頗為明顯。

（二）將自辦展打造成品牌展會

大體上講，一般展會的舉辦時間都會避開春節(jié)、元旦以及一些類似廣交會的大型展會，在沈陽還會避開寒冷的冬季。所以一年之中大約僅剩半年左右的時間舉辦展會。而沈陽國際展覽中心的自辦展被安排在了九、十月份，正是國內(nèi)外展會聚集的時期。參展商們的選擇機會多了，導致自展的人流量、信息流、資金流等達不到預期的設想，從而削減了自展的知名度，因此自展的發(fā)展緩慢。將其打造成展覽中心的品牌展會是目前展覽中心面臨的問題之一。

（三）檔次低、帶動性差

會展業(yè)乘數(shù)效應是會展經(jīng)濟效應的重要體現(xiàn)，因此，展覽館帶動效益是會展業(yè)效益發(fā)揮的重要目標。一方面，展覽館興建的邊際效益應能實現(xiàn)；另一方面，通過辦展會產(chǎn)生的效益帶來的相關(guān)會展產(chǎn)業(yè)、其他行業(yè)、城市發(fā)展效益如出入境人次、就業(yè)等效益也應得到體現(xiàn)。場館沒有得到充分的使用，自身價值沒有充分的體現(xiàn)，帶動效益亦沒有明顯的表現(xiàn)。會展業(yè)屬于密集多產(chǎn)業(yè)的服務行業(yè)，對周邊的經(jīng)濟帶動效應比較明顯。但就目前展覽中心的發(fā)展形勢，場館的利用率低，缺少在行業(yè)里有較大影響的精品展會，影響了會展業(yè)對周邊產(chǎn)業(yè)的帶動效應。

（四）與國際接軌緩慢

沈陽展覽中心目前的基礎設施是較先進的。但是想要與國際接軌，仍需要進行完善。調(diào)查顯示，在去年舉辦的國際汽博會上，很多商家反映展館的網(wǎng)絡信號不夠穩(wěn)定，使其一些設備用不了。也有參展商反映，說展覽中心的配套設施不齊全，來往不方便等。單是網(wǎng)絡這一方面，與國內(nèi)北上廣深大型展館相比相差甚遠，所以與國際相比差距就更大了。所以中心要與國際接軌，場館內(nèi)部設施需要不斷地完善，場館周邊的配套設施也需要盡快的完善。

四、發(fā)揮增長極極化效應的途徑

（一）提升場館專業(yè)水平，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

專業(yè)人才流失是大多場館發(fā)展所面臨的嚴峻問題。因此，提升場館的專業(yè)化水平被視為場館發(fā)展中的重中之重。提升專業(yè)化水平，首先要留住已有的優(yōu)秀專業(yè)人才，并有針對性的對其進行定期培訓；其次要招賢納士，只有注入新鮮的血液，會使整支隊伍更有活力，更有工作的熱情。注入年輕人，他們的思想與現(xiàn)今社會的發(fā)展潮流相近，可以激發(fā)出與眾不同的想法，使展會的舉辦形式以及內(nèi)容改朝換代更具吸引力。展會專業(yè)化程度高，能增加與會的人流量等。與此同時應運而生的是會展旅游的蓬勃發(fā)展。目前沈陽已經(jīng)成為國內(nèi)會展旅游四大“會展經(jīng)濟帶”之一，沈陽的經(jīng)濟水平多年來也一直以兩位數(shù)的速度增長，沈陽憑借著明顯的區(qū)位優(yōu)勢、雄厚的經(jīng)濟實力、工業(yè)基礎、獨特的滿清歷史文化、初具規(guī)模的會展配套設施和較豐富的辦展經(jīng)驗成為東北會展旅游的核心力量。會展旅游的大發(fā)展，有利于加速培育區(qū)域經(jīng)濟增長極、重新樹立和改進區(qū)域形象、區(qū)域與企業(yè)間溝通產(chǎn)銷、吸引投資、擴大內(nèi)需和增加就業(yè)、豐富居民文化生活、還有利于刺激區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）自辦展向品牌展會靠攏，提升城市形象

目前，沈陽國際展覽中心具有“沈陽國際裝備制造博覽會”“沈陽農(nóng)業(yè)博覽會”這兩個自辦展會。但是自辦展會的影響力以及知名度仍有待提升。要想將其打造成品牌展會，全國范圍的宣傳推廣是勢在必行的。同時也要對場館內(nèi)的人員進行專業(yè)化的培訓。眾所周知，杭州西博會的成功為杭州市的發(fā)展做出了巨大的貢獻。我們可以借鑒西博會的成功經(jīng)驗，將其應用于自辦展的發(fā)展中來。不僅在全國范圍內(nèi)進行宣傳推廣，同時面向沈陽市招募對相關(guān)展會感興趣并且有能力的市民參與其中。這樣不僅會使展會的知名度有明顯的提升，也會讓展會的招展招商工作更容易；有更多的展商參與其中，不僅增大了信息流，也使人流量、交通流以及資金流較之以前有大的改觀。國際上衡量一個城市能不能躋身于知名城市的行列，一個重要標志就是看這個城市舉辦大型會展活動的數(shù)量和規(guī)模。依托沈陽國際展覽中心的輻射和拉動，會展經(jīng)濟已經(jīng)在沈陽迸發(fā)出強勁的活力。進而使沈陽這個以老工業(yè)基地聞名的城市有了一個全新的形象。

五、總結(jié)

沈陽國際展覽中心坐落于沈陽老工業(yè)基地這個充滿活力的新興會展之都。它是東北目前最大的展覽館，結(jié)束了東北不能承辦國際大型展覽的歷史。通過研究展覽中心的發(fā)展困惑，進而提出綠色發(fā)展中心的有效策略。借鑒《印象 劉三姐》關(guān)于增長極理論的應用，首次將增長極理論運用于展覽館上進行研究。以展覽中心的高科技設備為依托，利用空閑檔期開展自辦展會。以可持續(xù)發(fā)展的角度研究沈陽展覽中心的發(fā)展策略，提升沈陽展覽中心的知名度，提高展覽中心的利用率，使展覽中心品牌展會的數(shù)量及質(zhì)量有大幅的上升。將其發(fā)展成沈陽一個新的經(jīng)濟增長點，通過增長極的作用，擴大對周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性和帶動性，加快展覽館以及沈陽與國際接軌的步伐。

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