發(fā)布時(shí)間：2020-04-21 03:11

【摘要】：證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)是我國證券公司的核心業(yè)務(wù),經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的良性健康發(fā)展對于任何一個(gè)證券公司來說都是至關(guān)重要的,但是目前證券公司證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn),證券公司之間的產(chǎn)品相互模仿,趨同現(xiàn)象明顯、營銷策略陳舊老套,缺乏創(chuàng)新,客戶市場越來越狹小,在此背景下,對現(xiàn)有證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營銷策略進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)是大勢所趨。NX證券,作為一家以經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)為主的證券公司,經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的營銷是每年度重點(diǎn)考察內(nèi)容。正是如此,本文以NX證券作為研究對象(本文所指證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)均為證券公司經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)),分析了 NX證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營銷現(xiàn)狀以及存在的問題,由此提出NX證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營銷策略改進(jìn)的必要性。運(yùn)用SWOT模型分析了 NX證券自身存在的優(yōu)勢、劣勢以及面臨的機(jī)會和威脅,并結(jié)合7Ps營銷理論,從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、人員、有形展示、過程七個(gè)方面對NX證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的營銷策略進(jìn)行改進(jìn),最后從組織結(jié)構(gòu)、人力資源、風(fēng)險(xiǎn)控制、運(yùn)營支持四個(gè)方面提出了 NX證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營銷策略改進(jìn)所需要實(shí)施的保障措施。本文結(jié)合營銷理論和NX證券實(shí)際,對證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營銷策略的研究,旨在為NX證券進(jìn)一步改進(jìn)其證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營銷策略提供對策與建議,還可以為相關(guān)證券公司更好、更有效的開展證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的營銷工作提供借鑒,能夠幫助他們擴(kuò)大市場份額,增加客戶數(shù)量,促進(jìn)其證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的改革和創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)證券行業(yè)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的良性、健康發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：南京理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F832.39;F274

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