社交媒體的蓬勃發(fā)展為企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)提供了新的平臺(tái)。其中微博作為群眾基礎(chǔ)最大、信息覆蓋面最廣泛的社交媒體成為企業(yè)開展線上營銷活動(dòng)的首選,在實(shí)際應(yīng)用中頗受企業(yè)青睞。微博平臺(tái)有眾多微博主體,其中涉及產(chǎn)品的就包括品牌官方微博、企業(yè)領(lǐng)袖微博、產(chǎn)品代言人微博。除此之外,傳統(tǒng)媒體也開始入駐微博平臺(tái),將微博作為第一手資訊的發(fā)布平臺(tái)。實(shí)際上,傳統(tǒng)媒體和專業(yè)測評(píng)人員這兩類第三方媒體也會(huì)涉及產(chǎn)品推介,因此本文將傳統(tǒng)媒體微博和專業(yè)測評(píng)人員微博也納入研究范圍。面對(duì)在實(shí)際生活中正如火如荼開展的微博營銷,本文擬找到會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷量產(chǎn)生影響的微博主體和微博類型,厘清具體的影響路徑。本文的研究分三階段進(jìn)行。第一階段首先探索對(duì)產(chǎn)品銷量有顯著影響的微博主體,包括企業(yè)自有媒體品牌官方微博、企業(yè)領(lǐng)袖微博、產(chǎn)品代言人微博,以及第三方媒體傳統(tǒng)媒體微博和專業(yè)測評(píng)人員微博。經(jīng)過數(shù)據(jù)檢驗(yàn),僅品牌官方微博、代言人微博和傳統(tǒng)媒體微博對(duì)產(chǎn)品銷量有顯著影響,其中品牌官方微博和傳統(tǒng)媒體微博的影響更為顯著。第二階段承接第一階段的研究,進(jìn)一步對(duì)比企業(yè)自有媒體和第三方媒體分別影響產(chǎn)品銷量的不同中介路徑,基于詳盡可能性模型、議程設(shè)置理論和培養(yǎng)理論,本文提出...

【文章頁數(shù)】：85 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1企業(yè)自有媒體發(fā)布內(nèi)容舉例Figure1-1Anexampleofthereleasecontentofenterprise'sownmedia

圖1-1企業(yè)自有媒體發(fā)布內(nèi)容舉例Figure1-1Anexampleofthereleasecontentofenterprise'sownmedia并行的微博營銷博用戶通過新聞反饋來獲得信息，如果你想在自己的微博首頁先需要關(guān)注（follow）它，成....

圖5.1旅游景區(qū)微博營銷對(duì)旅游者態(tài)度和旅游決策的影響模型引自袁大偉（2014）

旅游景區(qū)微博營銷對(duì)旅游者態(tài)度和旅游決策的影響模型引自袁大偉（20曉丹（2018）以電影產(chǎn)品為研究對(duì)象，采用客觀數(shù)據(jù)法，通過三個(gè)檢驗(yàn)將微博主體、微博類型納入研究框架，研究何種微博主體對(duì)產(chǎn)顯著影響、何種微博類型（轉(zhuǎn)發(fā)型微博和原創(chuàng)性微博）會(huì)獲得更高厘清微博營銷對(duì)產(chǎn)品銷量的作用機(jī)理[1....

圖5.2微博營銷對(duì)產(chǎn)品銷量的作用機(jī)理第三階段研究模型引自李曉丹（2018）

68博營銷對(duì)產(chǎn)品銷量的作用機(jī)理第三階段研究模型引自李曉丹017）以韓國京畿道旅游發(fā)展局的新浪微博為研究對(duì)象為理論基礎(chǔ)構(gòu)建信息質(zhì)量對(duì)旅游地形象的影響模型。研，旅游信息的內(nèi)容提示（contentcues）（增值性、相關(guān)味性）和非內(nèi)容提示（noncontentcues）（信息量和....

本文編號(hào)：4003471