發(fā)布時間：2020-11-14 23:11

　　 隨著網絡技術的不斷革新,網絡經濟突飛猛進。C2C電子商務作為網絡經濟的重要形式,正在被越來越多的人接受。在中國C2C電子商務市場上,淘寶網(www.taobao.com)取得了令人矚目的成績。本文著重對淘寶網的品牌運營作整體研究,剖析淘寶網營銷策略、資源優(yōu)勢以及核心文化對品牌運營的重要意義。 在營銷策略方面,淘寶網通過形式多樣的廣告活動、娛樂活動,贊助活動和社會活動傳遞品牌信息,塑造品牌形象。年輕時尚,安全便捷,敢于嘗試,勇于承擔責任,充滿生活樂趣成為淘寶網獨特的品牌內涵。淘寶網的營銷活動向目標受眾準確傳達了品牌信息。 在資源優(yōu)勢方面,淘寶網依托阿里巴巴集團,不斷提升網站的運營能力。淘寶網整合企業(yè)(B)與消費者(C)用戶,開拓了C2C電子商務網站上新的交易模式B2C。淘寶網提供形式多樣的服務內容。阿里巴巴集團的合作伙伴使淘寶網的在線交易更加安全便捷。支付寶與阿里旺旺成為淘寶網順利運營的左膀右臂。阿里巴巴集團的整體資源優(yōu)化了淘寶網的品牌運營。 在文化方面,淘寶網努力構建屬于自己的品牌文化。優(yōu)越、創(chuàng)新的技術文化,互動、豐富的社區(qū)文化,互助、活潑的家庭文化,真誠、高效的網絡交易文化,時尚、進取的生活文化成為淘寶網品牌文化的重要組成部分。淘寶網品牌文化在其運營過程中不僅發(fā)揮了凝聚力作用,而且使得品牌形象更加獨特清晰。 本文旨在通過對淘寶網品牌運營的整體研究,闡述品牌建設對C2C電子商務網站運營的重要性,并為中國C2C電子商務網站的運營提供一些借鑒意義。
【學位單位】：上海師范大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2008
【中圖分類】：F724.6;F273.2
【部分圖文】：

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圖 2-3：淘寶網公交廣告怕你想不到 (上海教育電視臺) 等 1 條廣告。歡 (上海電視臺紀實頻道) 等 2 條廣告。京六套體育頻道) 等 3 條廣告。萬年薪等你拿 (北京六套體育頻道) 等 2 條拍 (北京六套體育頻道) 等 1 條廣告。下無賊 (北京二套文藝頻道) 等 2 條廣告。下無賊 (北京六套體育頻道) 等 1 條廣告。
【引證文獻】

相關期刊論文 前2條

1 孫超;呂秋潁;;略論淘寶網店的經濟運營與策略[J];淮海工學院學報(人文社會科學版);2013年04期

2 翁朝霞;;互聯網企業(yè)品牌競爭力的構建與提升[J];現代商業(yè);2009年35期

相關碩士學位論文 前10條

1 胡永培;基于AHP-模糊方法的淘寶網購綜合評價分析[D];安徽大學;2011年

2 陳鑫晶;媒介融合背景下國內B2C網站品牌傳播策略研究[D];浙江工業(yè)大學;2012年

3 陸倩萍;C2C電子商務交易量的影響因素研究[D];暨南大學;2009年

4 熊方杰;淘寶網盈利模式拓展研究[D];山東大學;2010年

5 李甲秋;阿里巴巴集團品牌建設研究[D];北京印刷學院;2012年

6 史亞偉;第三方網上支付企業(yè)核心競爭力評價研究[D];山西財經大學;2012年

7 馮敏敏;基于SNS模式的電子商務營銷方式研究[D];上海師范大學;2012年

8 張帆;KG旗艦店2012年度網絡營銷策劃書[D];華南理工大學;2012年

9 賀衛(wèi);網絡購物中的消費文化景觀[D];中南民族大學;2012年

10 楊坤鵬;體育用品網絡銷售促銷效果研究[D];西南財經大學;2012年

本文編號：2884059