隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)。C2C電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要形式,正在被越來越多的人接受。在中國(guó)C2C電子商務(wù)市場(chǎng)上,淘寶網(wǎng)(www.taobao.com)取得了令人矚目的成績(jī)。本文著重對(duì)淘寶網(wǎng)的品牌運(yùn)營(yíng)作整體研究,剖析淘寶網(wǎng)營(yíng)銷策略、資源優(yōu)勢(shì)以及核心文化對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)的重要意義。 在營(yíng)銷策略方面,淘寶網(wǎng)通過形式多樣的廣告活動(dòng)、娛樂活動(dòng),贊助活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)傳遞品牌信息,塑造品牌形象。年輕時(shí)尚,安全便捷,敢于嘗試,勇于承擔(dān)責(zé)任,充滿生活樂趣成為淘寶網(wǎng)獨(dú)特的品牌內(nèi)涵。淘寶網(wǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)向目標(biāo)受眾準(zhǔn)確傳達(dá)了品牌信息。 在資源優(yōu)勢(shì)方面,淘寶網(wǎng)依托阿里巴巴集團(tuán),不斷提升網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)能力。淘寶網(wǎng)整合企業(yè)(B)與消費(fèi)者(C)用戶,開拓了C2C電子商務(wù)網(wǎng)站上新的交易模式B2C。淘寶網(wǎng)提供形式多樣的服務(wù)內(nèi)容。阿里巴巴集團(tuán)的合作伙伴使淘寶網(wǎng)的在線交易更加安全便捷。支付寶與阿里旺旺成為淘寶網(wǎng)順利運(yùn)營(yíng)的左膀右臂。阿里巴巴集團(tuán)的整體資源優(yōu)化了淘寶網(wǎng)的品牌運(yùn)營(yíng)。 在文化方面,淘寶網(wǎng)努力構(gòu)建屬于自己的品牌文化。優(yōu)越、創(chuàng)新的技術(shù)文化,互動(dòng)、豐富的社區(qū)文化,互助、活潑的家庭文化,真誠(chéng)、高效的網(wǎng)絡(luò)交易文化,時(shí)尚、進(jìn)取的生活文化成為淘寶網(wǎng)品牌文化的重要組成部分。淘寶網(wǎng)品牌文化在其運(yùn)營(yíng)過程中不僅發(fā)揮了凝聚力作用,而且使得品牌形象更加獨(dú)特清晰。 本文旨在通過對(duì)淘寶網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)的整體研究,闡述品牌建設(shè)對(duì)C2C電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的重要性,并為中國(guó)C2C電子商務(wù)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)提供一些借鑒意義。
【學(xué)位單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2008
【中圖分類】：F724.6;F273.2
【部分圖文】：

`1:淘寶網(wǎng)lobo

戶 圖 2-2：淘寶網(wǎng)地鐵廣告平面媒體作為廣告?zhèn)鞑サ闹饕d體。電視媒一體。媒圖 2-3：淘寶網(wǎng)公交廣告怕你想不到 (上海教育電視臺(tái)) 等 1 條廣告。歡 (上海電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道) 等 2 條廣告。

圖 2-3：淘寶網(wǎng)公交廣告怕你想不到 (上海教育電視臺(tái)) 等 1 條廣告。歡 (上海電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道) 等 2 條廣告。京六套體育頻道) 等 3 條廣告。萬年薪等你拿 (北京六套體育頻道) 等 2 條拍 (北京六套體育頻道) 等 1 條廣告。下無賊 (北京二套文藝頻道) 等 2 條廣告。下無賊 (北京六套體育頻道) 等 1 條廣告。
【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 孫超;呂秋潁;;略論淘寶網(wǎng)店的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)與策略[J];淮海工學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版);2013年04期

2 翁朝霞;;互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建與提升[J];現(xiàn)代商業(yè);2009年35期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 胡永培;基于AHP-模糊方法的淘寶網(wǎng)購(gòu)綜合評(píng)價(jià)分析[D];安徽大學(xué);2011年

2 陳鑫晶;媒介融合背景下國(guó)內(nèi)B2C網(wǎng)站品牌傳播策略研究[D];浙江工業(yè)大學(xué);2012年

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4 熊方杰;淘寶網(wǎng)盈利模式拓展研究[D];山東大學(xué);2010年

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6 史亞偉;第三方網(wǎng)上支付企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究[D];山西財(cái)經(jīng)大學(xué);2012年

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8 張帆;KG旗艦店2012年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書[D];華南理工大學(xué);2012年

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10 楊坤鵬;體育用品網(wǎng)絡(luò)銷售促銷效果研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2884059