發(fā)布時間：2024-06-29 02:45

　　為探究消費者手中對傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳播手段的切實感知效果,本文以故宮文化品牌為考察對象,從消費者視角考察故宮品牌創(chuàng)新傳播對受眾及消費者品牌體驗的影響,同時思考文化共鳴作為品牌可持續(xù)發(fā)展的再生動力與品牌體驗之間的關系。經實證研究發(fā)現(xiàn),故宮文化品牌創(chuàng)新傳播對消費者品牌體驗產生正向影響,其中對消費者情感體驗和認知體驗產生顯著影響,同時積極的品牌體驗對消費者與故宮之間達成文化共鳴發(fā)揮了顯著作用。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、文獻回顧與研究假設
    （一）故宮文化品牌
    （二）品牌傳播與品牌體驗
    （三）品牌體驗與文化共鳴
二、研究方法
    （一）問卷設計
    （二）研究變量的測量
    （三）數(shù)據(jù)收集與樣本分析
三、研究假設檢驗
四、結語



本文編號：3997046