發(fā)布時間：2020-11-21 08:18

　　 隨著經(jīng)濟全球化的進程加快,在目前的金融行業(yè)中,各家商業(yè)銀行的競爭日趨激烈。對于我國的商業(yè)銀行來說,隨著當前我國市場開發(fā)程度的不斷提高,商業(yè)銀行在經(jīng)營產(chǎn)品和開展業(yè)務的過程中正面臨著空前激烈的競爭。金融體制改革的進一步深化引起的銀行業(yè)競爭日趨加劇,各大商業(yè)銀行在產(chǎn)品和服務上的同質(zhì)化趨勢更加明顯,產(chǎn)品之間的可替代程度加大。從客戶的選擇取向角度來看,復雜的心理和情感因素已成為影響客戶選擇的重要原因,于是客戶選擇趨于多樣化和個性化。在這種情況下,銀行普遍選擇通過增加品牌價值來塑造市場競爭優(yōu)勢,從而使其與其他商業(yè)銀行區(qū)分開來。在我國加入WTO以后,大量歷史悠久、品牌響亮、規(guī)模龐大、資金雄厚、經(jīng)驗豐富的老牌外資銀行涌入中國,讓原本就競爭激烈的中國銀行業(yè)變得更加劍拔弩張。在此形勢下,作為一家年輕銀行,對九江銀行來說,盡快塑造自己的卓越品牌,已經(jīng)成為一個十分重要而緊迫的任務。九江銀行已經(jīng)認識到:面對日趨激烈的金融競爭,通過完善品牌營銷,提供差異化的產(chǎn)品與服務,引入現(xiàn)代商業(yè)銀行管理理念和模式是十分必要的,九江銀行要結(jié)合自身實際情況,充分發(fā)揮既定優(yōu)勢,揚長避短,逐步塑造具有自身特色的品牌形象,形成新的市場競爭能力。本文從商業(yè)銀行的品牌營銷和品牌管理出發(fā),對目前國內(nèi)外品牌管理的相關研究成果進行概述,通過先進的國內(nèi)外研究成果,同時以九江銀行為研究對象,分析其品牌營銷的具體內(nèi)容,通過對九江銀行品牌營銷進行SWOT分析,對九江銀行的品牌營銷進行全面的概況和總結(jié),直觀的展示九江銀行品牌營銷的現(xiàn)狀。同時,九江銀行的品牌營銷工作還存在一些問題,這些問題的存在都不利于九江銀行順利的開展金融業(yè)務,本文在分析九江銀行品牌營銷存在的問題之后,結(jié)合國內(nèi)外先進的研究成果,針對九江銀行品牌營銷發(fā)展提出自己的建議,為九江銀行能夠更好地開展品牌管理工作,促進九江銀行各項業(yè)務的發(fā)展貢獻自己的力量。
【學位單位】：江西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：F832.33;F274
【部分圖文】：

九江銀行品牌營銷存在的問題及對策研究客戶的合作，細分客戶信息，對客戶的心理和需求有著充分的了解，能夠更為準確和及時的為客戶服務，在客戶內(nèi)心中形成九江銀行的品牌意識，增加客戶對九江銀行這一品牌的有效識別和信任，從而維持和客戶之間穩(wěn)定良好的合作關系，尤其是對于九江市乃至江西省的客戶而言，很多優(yōu)質(zhì)的客戶都是通過多年的合作培養(yǎng)出來的，他們對九江銀行品牌的認可程度也是高于其他商業(yè)銀行的。（3）覆蓋全面的營業(yè)網(wǎng)絡從圖 3.1 可以看出，在九江市，九江銀行的整體營業(yè)網(wǎng)絡覆蓋率要高于我國的四大行，同時九江銀行的營業(yè)網(wǎng)絡也是其他銀行無法比擬的。在九江市當?shù)氐慕鹑跔I業(yè)網(wǎng)絡中，九江銀行因其歷史發(fā)展優(yōu)勢，在成立之前其前身（城市信用社）的整體營業(yè)網(wǎng)絡編織就比較密集，這種網(wǎng)點密集覆蓋率不僅需要巨大資金投入，同時對于九江銀行來說，也有利于其在九江市乃至江西省建立綜合型的營業(yè)網(wǎng)絡，從而形成品牌效應，有利于九江銀行整體品牌營銷和品牌管理的進步。
【參考文獻】

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本文編號：2892788