發(fā)布時間：2020-11-18 03:17

　　 隨著知識經(jīng)濟的興起和產(chǎn)業(yè)結構、消費結構的升級,以及制造業(yè)成本的不斷上升,設計創(chuàng)新正日益成為企業(yè)應對挑戰(zhàn)并獲得市場競爭優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略工具。實踐的發(fā)展必然反映到學術上,近兩年來有的學者和業(yè)界人士提出并形成了“設計驅動型品牌”這一新的概念、觀點、理論,使得設計在品牌戰(zhàn)略和創(chuàng)意經(jīng)濟中的重要地位和作用被空前的凸顯出來。本文從理論和實踐兩個維度出發(fā),集中探討、論證了設計驅動型品牌理論的科學性和正確性,以及設計驅動型品牌在設計戰(zhàn)略、組織管理、產(chǎn)品與服務、商業(yè)模式等方面的創(chuàng)新路徑。本文通過實證分析設計對企業(yè)乃至國家的競爭力的巨大影響、我國企業(yè)設計創(chuàng)新能力亟待提升等情況,交待了這一理論研究的宏觀的實踐背景,通過系統(tǒng)梳理國內外關于設計與創(chuàng)新等問題的主要研究觀點和理論發(fā)展脈絡,闡明深入系統(tǒng)研究設計驅動型品牌理論的重要性和現(xiàn)實必要性以及研究方法。在展開深入的理論研究時,本文首先就品牌理論涉及的幾個重要概念:品牌、品牌構成、品牌類型等進行了科學界定,以為下一步研究奠定堅實的基礎。然后針對設計驅動型品牌的提出、理論來源、主要特征等依次進行了深入探究,構建起這一理論的基本的內容框架。在此基礎上,通過進一步剖析設計驅動型品牌的設計戰(zhàn)略、組織管理、產(chǎn)品與服務、商業(yè)模式等,將設計驅動型品牌的要素與特性應用于品牌創(chuàng)新內容之中,探索設計驅動型品牌創(chuàng)新發(fā)展路徑,指導品牌從內生創(chuàng)新向外顯創(chuàng)新擴散,同時影響品牌商業(yè)模式創(chuàng)新,將用戶價值最大化地運用到品牌價值創(chuàng)造中,為品牌構建持續(xù)競爭優(yōu)勢。
【學位單位】：華東師范大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：F273.2
【部分圖文】：

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本文編號：2888268