發(fā)布時(shí)間：2020-06-06 22:02

【摘要】：黨的十九大報(bào)告指出,今后我國(guó)要著力打造新型的信息基礎(chǔ)設(shè)施,重點(diǎn)是構(gòu)建起新興的信息化體系,進(jìn)一步完善保障體系,并使信息技術(shù)方法得到普及推廣。在這個(gè)千載難逢的良好契機(jī)下,各地政府紛紛采取行動(dòng),大力推進(jìn)云計(jì)算產(chǎn)業(yè)進(jìn)程,一批信息安全企業(yè)也得到了快速發(fā)展。A信息安全公司創(chuàng)辦于2000年,是我國(guó)信息安全領(lǐng)域開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)較早的企業(yè)之一,目前處于我國(guó)信息安全行業(yè)領(lǐng)先的位置,但在行業(yè)市場(chǎng)處于“紅�！备�(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下,A信息安全公司也面臨著諸多環(huán)境因素和發(fā)展制約,突出體現(xiàn)在營(yíng)銷乏力,營(yíng)銷業(yè)績(jī)有待提升等。因此,如何使A信息安全公司在大好機(jī)遇面前通過(guò)行之有效的營(yíng)銷策略贏取更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),成了擺在A公司面前亟待解答的命題。本文通過(guò)借助案例分析、文獻(xiàn)借鑒、實(shí)踐調(diào)查等方式,以A信息安全公司及現(xiàn)行營(yíng)銷策略為研究對(duì)象,運(yùn)用理論和實(shí)證相結(jié)合的分析方法,對(duì)其信息安全產(chǎn)品和服務(wù)以及公司內(nèi)外發(fā)展環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)的描述,探討企業(yè)在營(yíng)銷管理中應(yīng)當(dāng)如何定位和拓展市場(chǎng),尤其對(duì)公司目前的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀,制定并實(shí)施相應(yīng)的營(yíng)銷策略進(jìn)行了較為細(xì)致的分析,試圖將營(yíng)銷管理理論應(yīng)用于該領(lǐng)域的營(yíng)銷管理實(shí)踐。本文首先論述了市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論,運(yùn)用邁克爾·波特的五力競(jìng)爭(zhēng)模型分析A信息安全公司的競(jìng)爭(zhēng)地位,通過(guò)剖析企業(yè)內(nèi)部現(xiàn)狀,運(yùn)用SWOT分析法定性描述企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),同時(shí)根據(jù)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的整體分析,提出企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等各方面所存在的問(wèn)題;然后從營(yíng)銷的的角度對(duì)A信息安全公司進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)市場(chǎng)和正確的市場(chǎng)定位。最后按照營(yíng)銷管理的基本4Ps理論,提出了公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,明確了公司現(xiàn)階段的市場(chǎng)營(yíng)銷策略重點(diǎn),進(jìn)而提出了實(shí)施的保障措施。本文所論述的幾個(gè)主要問(wèn)題在信息安全行業(yè)中都具有較強(qiáng)的普遍性,作者在文中盡可能地在分析中提供現(xiàn)實(shí)可行的解決方法,這些方法是在理論指導(dǎo)下的經(jīng)驗(yàn)總結(jié),從而具有較強(qiáng)的可操作性和借鑒性。
【圖文】：

本文數(shù)據(jù)收集方法與研究過(guò)程

首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文第2章 A 信息安全公司外部發(fā)展環(huán)境分析2.1 信息安全行業(yè)概述信息安全的核心目標(biāo)是保證數(shù)據(jù)安全性和保障業(yè)務(wù)連續(xù)性。具體來(lái)說(shuō)是指系統(tǒng)的軟、硬件及其貯存、流通的數(shù)據(jù)不因偶然的或者惡意的原因而遭到破壞、更改、泄露。信息安全有五個(gè)基本屬性，，即為真實(shí)性、可用性、保密性、完整性和不可抵賴性[10]。
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2700325