伴隨互聯(lián)網(wǎng)金融的迅猛發(fā)展,大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用日益廣泛,這對(duì)我國(guó)的金融格局和形態(tài)產(chǎn)生了較大的影響。全新的金融服務(wù)模式在大數(shù)據(jù)時(shí)代產(chǎn)生,這是對(duì)傳統(tǒng)銀行一次較大的沖擊,但又為銀行業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型帶來(lái)了新的契機(jī)�？蛻�(hù)畫(huà)像是基于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用之上的,通過(guò)了解客戶(hù)需求和消費(fèi)能力,以及客戶(hù)信用額度,尋找產(chǎn)品的潛在目標(biāo)客戶(hù),并利用畫(huà)像信息為客戶(hù)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。銀行利用客戶(hù)畫(huà)像實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶(hù)的完全洞悉能力,了解客戶(hù)的風(fēng)險(xiǎn)偏好、財(cái)富管理需求,進(jìn)而提供量身定制的差異化產(chǎn)品和產(chǎn)品定價(jià)以及個(gè)性化服務(wù),滿(mǎn)足客戶(hù)差異化的需求,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),從而擴(kuò)大銀行的客戶(hù)群。本文是以A銀行信用卡營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)實(shí)際業(yè)務(wù)問(wèn)題為研究對(duì)象,探索應(yīng)用客戶(hù)畫(huà)像技術(shù)來(lái)助力實(shí)現(xiàn)信用卡精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),在新的金融服務(wù)模式推動(dòng)下,A銀行為助力信用卡營(yíng)銷(xiāo)破局,樹(shù)立“建立以客戶(hù)為中心”、“以客戶(hù)體驗(yàn)為核心”、“以獲得客戶(hù)為目標(biāo)”的理念,通過(guò)搭建客戶(hù)畫(huà)像標(biāo)簽體系,推動(dòng)提供差異化的服務(wù),提升客戶(hù)價(jià)值,來(lái)壯大信用卡資產(chǎn)規(guī)模。首先,通過(guò)深入了解大數(shù)據(jù)及客戶(hù)畫(huà)像應(yīng)用的背景,掌握客戶(hù)畫(huà)像技術(shù)的基本原理及應(yīng)用基礎(chǔ),并進(jìn)一步了解客戶(hù)畫(huà)像技術(shù)在銀行業(yè)的探索應(yīng)用與實(shí)踐,分析客戶(hù)畫(huà)像技術(shù)應(yīng)用的可行性及現(xiàn)實(shí)...

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．１客戶(hù)畫(huà)像模型圖??客戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù)主要分為五類(lèi)，人口屬性信息、消費(fèi)特征信息、興趣愛(ài)好信息、??

客戶(hù)畫(huà)像是指根據(jù)收集的客戶(hù)信息，包括客戶(hù)的基本社會(huì)屬性，客戶(hù)生活習(xí)??慣和消費(fèi)水平等信息，而刻畫(huà)出來(lái)的具有多種標(biāo)簽的客戶(hù)“外貌”，也即客戶(hù)畫(huà)??像模型，如圖２．１�？蛻�(hù)畫(huà)像是在解客戶(hù)需求和消費(fèi)能力，以及客戶(hù)信用額度的??基礎(chǔ)上，尋找潛在產(chǎn)品的目標(biāo)客戶(hù)，并利用畫(huà)像信息為客戶(hù)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品....

圖４．１客戶(hù)畫(huà)像應(yīng)用場(chǎng)景視圖??４．１．２應(yīng)用數(shù)據(jù)準(zhǔn)備??

化推薦、客戶(hù)生命周期管理等。結(jié)合Ａ銀行信用卡業(yè)務(wù)部門(mén)的業(yè)務(wù)需求及現(xiàn)狀，??完善客戶(hù)標(biāo)簽體系，助力找到營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)，提升信用卡業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)能力，擴(kuò)大信用??卡資產(chǎn)規(guī)模，應(yīng)用場(chǎng)景視圖如圖４．?１。??Ｃ基礎(chǔ)標(biāo)簽??＾?，、特征標(biāo)簽）?［交叉營(yíng)銷(xiāo)ｊ?｜Ｃ?）??ｉ?０?，Ｘ、［＝＞?ｎ？］?....

圖４．?５特征標(biāo)簽搭建視圖??所以，在搭建特征標(biāo)簽層時(shí)，只是根據(jù)其信用卡業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的需求目標(biāo)，整合基礎(chǔ)??

，要抓住信用卡消費(fèi)一般應(yīng)用渠道，像ＡＴＭ、電話(huà)、電視、柜面、網(wǎng)上銀道，信用卡較少應(yīng)用，則就要凸顯常用渠道信息，短信、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、手、直銷(xiāo)銀行等是客戶(hù)信用卡消費(fèi)主要途徑，Ａ直銷(xiāo)銀行平臺(tái)上還推出了Ａ商以挖掘客戶(hù)的消費(fèi)數(shù)據(jù)。??３、渠道產(chǎn)品交叉類(lèi)信息，即要獲取客戶(hù)通過(guò)何種渠道進(jìn)行信用卡....

本文編號(hào)：3987322