廣告是一種傳播形式,是人類智慧的結晶,刻有深刻的文化烙印,其內(nèi)容和形式蘊含著各種諸如價值取向等信息。研究表明,不同文化背景下的廣告呈現(xiàn)出不同的文化價值觀念。本文試圖通過對中美廣告的對比分析,研究二者在文化價值觀方面的共性與差異,從而幫助解決人們通過廣告進行跨文化傳播過程中可能遇到的問題。 價值觀念是對跨文化交際影響比較大的文化因素之一。不同的學者對價值觀念的要素進行了不同的劃分�？死撕楹退雇刑匕乜颂岢隽巳祟惾后w和不同文化都需面對的五個基本問題。通過對這些問題的回答可將人類價值觀念分成不同的類型。這五個基本問題是：1)人類的本質(zhì)是什么?2)人類與自然的關系是什么?3)人類生活的時間取向是什么?4)人類的活動取向是什么?5)人類之間的關系是怎樣的?作者通過對所收集的中美廣告進行對比分析后發(fā)現(xiàn),二者所反映出的價值觀念既有共性也有差異. 全文分為五大部分：第一章是緒論,簡要介紹為何以文化為切入點并把美國的廣告語言作為對比分析的對象,表明研究背景和研究目的；第二部分是對前人有關廣告及文化價值觀重要觀點的回顧,為進一步論述提供理論基礎。其中包括對廣告定義的理解,廣告的社會功能,以及文化的定...

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

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Acknowledgement
內(nèi)容摘要
ABSTRACT
Introduction
Chapter Ⅰ Literature Review on Advertising and Cultural Values
    1.1 Studies on Advertising
    1.2 Studies on Cultural Values
    1.3 The Relationship between Cultural Value and Advertising
Chapter Ⅱ Study on Dominant Chinese and American Cultural Values
    2.1 Dominant Chinese Cultural Values
    2.2 Dominant American Cultural Values
Chapter Ⅲ Comparative Study on Cultural Values in Chinese and AmericanAdvertising
    3.1 Differences in Reflections of Cultural Values in Chinese and American Advertising
    3.2 Similarities in Reflections of Cultural Values in Chinese and American Advertising
Chapter Ⅳ Suggestions for Chinese Advertisers
    4.1 Suggestions for Chinese Advertisers in International Market
    4.2 Suggestions for Chinese Advertisers in Domestic Market
Conlusion
Bibliography



本文編號：4025268