發(fā)布時(shí)間：2020-11-12 16:00

　　 隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,電子產(chǎn)品成為人們生活中不可或缺的工具,電子產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告語言也成為人們研究的重要對象。本論文嘗試以Verschueren的語言順應(yīng)論為理論框架,從結(jié)構(gòu)順應(yīng)和語境相關(guān)因素兩個(gè)角度展開進(jìn)行分析。本文以電子產(chǎn)品官方網(wǎng)站廣告作為語料來源,采用定性和定量相結(jié)合的方法對其進(jìn)行研究。研究問題包括電子產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告用語有哪些語言特征,以及如何從語言結(jié)構(gòu)和語境方面順應(yīng)消費(fèi)者的心理達(dá)到售出產(chǎn)品的目的。研究發(fā)現(xiàn),首先,電子產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告語言特征在結(jié)構(gòu)方面做出順應(yīng):這些廣告會(huì)選用相對較短的通用詞匯,且多為祈使、陳述語氣的中等長度的簡單句及小句。這些特征順應(yīng)了消費(fèi)者上網(wǎng)需求,能夠使其在快速瀏覽網(wǎng)頁的同時(shí)有效捕捉到廣告信息。其次,電子產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告用語在語境相關(guān)因素方面做出了順應(yīng):心理世界的順應(yīng)包括縮短與顧客的心理距離、利益直接化等;在社會(huì)世界的順應(yīng)包括對消費(fèi)者社會(huì)文化背景的順應(yīng);物理世界的順應(yīng)包括對時(shí)間和空間的順應(yīng)。最后,廣告設(shè)計(jì)者通過使用祈使句,人稱代詞,模糊表達(dá)等語言特征去順應(yīng)消費(fèi)者具體語境。
【學(xué)位單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：H03
【文章目錄】：
摘要
Abstract
Chapter One Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Research Purpose
    1.3 Significance of the Study
    1.4 Structure of the Thesis
Chapter Two Literature Review
    2.1 Overview of Online Advertisement
    2.2 Previous Studies
        2.2.1 Previous Studies on Online Advertisement
        2.2.2 Previous Studies on Adaptation Theory
    2.3 Summary
Chapter Three Theoretical Framework
    3.1 The definition of Adaptation Theory
    3.2 Three properties
        3.2.1 Contextual Correlates of Adaptability
        3.2.2 Structural Objects of Adaptability
        3.2.3 Dynamics of Adaptability
        3.2.4 Salience of the Adaptation Process
Chapter Four Research Methodology
    4.1 Research Questions
    4.2 Data Collection and Analysis Methods
Chapter Five Data Analysis and Discussion
    5.1 The Application in Structural Objects of Adaptability
        5.1.1 On the Lexicon Level
        5.1.2 On the Syntactic Level
        5.1.3 On the Rhetorical Level
    5.2 The Application in Contextual Correlates of Adaptability
        5.2.1 Adaptation to the Mental World
        5.2.2 Adaptation to the Social World
        5.2.3 Adaptation to the physical World
Chapter Six Conclusion
    6.1 Major Findings
    6.2 Limitations
References
Appendix
Acknowledgement

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 何自然,于國棟;《語用學(xué)的理解》-Verschueren的新作評介[J];現(xiàn)代外語;1999年04期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

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2 趙碩;基于語用分析的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)設(shè)研究[D];上海外國語大學(xué);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

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本文編號：2880940