本文是一篇專業(yè)的經(jīng)濟(jì)論文，主要闡述了中國(guó)現(xiàn)代廣告西進(jìn)，詳情請(qǐng)看下面的介紹

　　摘要： 本文旨在中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)恢復(fù)發(fā)展31年、中國(guó)現(xiàn)代廣告教育26年之際，對(duì)中國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷史回顧與思考。文章主要從業(yè)界和教育學(xué)術(shù)界兩個(gè)方面，分階段把中國(guó)現(xiàn)代廣告的“西進(jìn)”對(duì)西部地區(qū)現(xiàn)代廣告的影響做了重點(diǎn)剖析和闡釋，對(duì)今后中國(guó)西部現(xiàn)代廣告發(fā)展方面提出一些建議與思路。

　　關(guān)鍵詞： 中國(guó)； 現(xiàn)代廣告； 西進(jìn)； 發(fā)展

　　中圖分類號(hào)： G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1009-8631（2012）04-0084-02

　　從西部到東部距離有多遠(yuǎn)？很少有人能準(zhǔn)確地說(shuō)出之間的直線距離。如果是在東西部交界線上那就是零距離，如果按照東西各自的邊緣線來(lái)計(jì)算，則東西跨有60多經(jīng)度，5個(gè)時(shí)區(qū)，相隔距離約 5200公里。改革開(kāi)放30年以來(lái)，各地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展都取得了長(zhǎng)足進(jìn)展，尤其是東部地區(qū)，由于具有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，有利的地理位置，加上國(guó)家政策的支持，現(xiàn)代化建設(shè)走在了全國(guó)的前列，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，作為經(jīng)濟(jì)繁榮指標(biāo)之一的現(xiàn)代廣告發(fā)展也就處于國(guó)內(nèi)頂端。而西部地區(qū)由于受交通、自然等諸多因素的影響，總體發(fā)展水平與東部相比，存在著較大的差距。西部地區(qū)占有中國(guó)土地面積的71%，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值僅相當(dāng)于全國(guó)平均水平的三分之二，不到東部發(fā)達(dá)地區(qū)平均水平的40%，在某些領(lǐng)域，這種差距趨勢(shì)還在增加。然而今天隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，經(jīng)歷第30個(gè)年頭的中國(guó)現(xiàn)代廣告在東西部這種空間概念上的距離卻正日益縮小，這與中國(guó)現(xiàn)代廣告的兩個(gè)階段大規(guī)模“西進(jìn)”有直接的關(guān)系。

　　一、上世紀(jì)末（1979年—1999年），中國(guó)現(xiàn)代廣告處于“快速發(fā)展期”[1]，“西進(jìn)”僅僅呈現(xiàn)在“朦朧”的狀態(tài)

　　1.廣告業(yè)界方面：自1979年各種廣告發(fā)布以來(lái)，在中國(guó)改革開(kāi)放的歷程上，廣告正成為一個(gè)家喻戶曉的名詞。改革開(kāi)放使廣告在以北京—上海—廣東為代表的東部地區(qū)迅速發(fā)展起來(lái)，帶動(dòng)全國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)較快發(fā)展。同樣，這三點(diǎn)一線的廣告業(yè)也是全國(guó)廣告的標(biāo)桿，占據(jù)絕對(duì)壟斷地位，是中國(guó)現(xiàn)代廣告的“腹地”。

　　而此時(shí)，西部的大部分地區(qū)廣告還處于朦朧狀態(tài)或起步階段，自身的“消化功能”還不健全，除了極少的廣告業(yè)務(wù)就地解決外，絕大多數(shù)中、高端的廣告業(yè)務(wù)都流向東部三地，使西部廣告行業(yè)甘愿“俯首稱臣”。無(wú)論是廣告主還是廣告公司，其業(yè)務(wù)都主動(dòng)向東部廣告行業(yè)“投懷送抱”，東部三地的許多廣告公司（也包括媒體）只須坐在家里“恭候”就可以擁有滾滾財(cái)源。這個(gè)階段的東部地區(qū)廣告也處于“摸著石頭過(guò)河”的狀態(tài)，西進(jìn)的意識(shí)不強(qiáng)，只是單一、“幸福”地收納著西部豐富的廣告業(yè)務(wù)資源。同時(shí)出現(xiàn)大量西部從事廣告人才“孔雀東南飛”的潮流，對(duì)西部現(xiàn)代廣告的發(fā)展沒(méi)有直接帶來(lái)幫助。

　　2.教育與學(xué)術(shù)方面：這個(gè)階段是中國(guó)現(xiàn)代廣告教育之初，各個(gè)開(kāi)辦與廣告有關(guān)專業(yè)的高校之間很少交流，相互之間很少了解，這種封閉與半封閉式的現(xiàn)代廣告教育成為當(dāng)時(shí)一大特色。但在這樣的狀況下，東部地區(qū)現(xiàn)代廣告教育與現(xiàn)代廣告學(xué)術(shù)仍然處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，同時(shí)也是自身加強(qiáng)和快速發(fā)展時(shí)期，對(duì)西部地區(qū)的波及較少。除了極少數(shù)的廣告學(xué)者被邀來(lái)西部地區(qū)講學(xué)、作報(bào)告以外，大都以兼職或客座教授的身份掛職。此時(shí)西部地區(qū)的現(xiàn)代廣告教育才剛剛開(kāi)始，例如西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系（當(dāng)時(shí)為廣告教研室）處于學(xué)習(xí)和摸索階段，從事廣告行業(yè)的人士也都是主動(dòng)到東部院�；驈V告公司參加學(xué)習(xí)或培訓(xùn)。在“學(xué)術(shù)權(quán)威”的優(yōu)勢(shì)下，西進(jìn)處于“若隱若現(xiàn)”的狀態(tài)。

　　這一時(shí)期，中國(guó)現(xiàn)代廣告西進(jìn)還不明顯，也有些顯得不情愿，所以現(xiàn)代廣告業(yè)在西部的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法和東部地區(qū)相比。

　　二、21世紀(jì)初（2000年至今），中國(guó)現(xiàn)代廣告處于“穩(wěn)步發(fā)展期”[2]，真正意義上的“西進(jìn)”剛剛上演

　　進(jìn)入2000年后的中國(guó)西部地區(qū)，廣告已經(jīng)成為知名度很高的事務(wù)。西部地區(qū)資源豐富，市場(chǎng)潛力大，戰(zhàn)略位置重要。隨著經(jīng)濟(jì)一體化程度的加深，對(duì)西部產(chǎn)生的影響，尤其是對(duì)全國(guó)的影響，均足以和東部地區(qū)相匹敵。西部地區(qū)的現(xiàn)代廣告在中國(guó)廣告舞臺(tái)上越來(lái)越重要。在當(dāng)今中國(guó)廣告界如果不討論西部廣告，就好像失去了一些分量，因?yàn)槲鞑看�表著現(xiàn)代廣告的機(jī)會(huì)與未來(lái)。西部地區(qū)現(xiàn)代廣告的發(fā)展在多次國(guó)內(nèi)業(yè)界或?qū)W術(shù)界的廣告會(huì)議上都成為最引人關(guān)注的話題之一。

　　1.廣告業(yè)界方面：東西部地區(qū)現(xiàn)代廣告發(fā)展差距的歷史存在和過(guò)分?jǐn)U大，是一個(gè)長(zhǎng)期困擾中國(guó)現(xiàn)代廣告健康發(fā)展的全局性問(wèn)題。支持西部地區(qū)現(xiàn)代廣告繁榮，實(shí)現(xiàn)東西部地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展，是我國(guó)現(xiàn)代廣告建設(shè)中的一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略任務(wù)。2000年1月，國(guó)務(wù)院西部地區(qū)開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組在京召開(kāi)西部地區(qū)開(kāi)發(fā)會(huì)議，研究在繼續(xù)加快東部沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，不失時(shí)機(jī)地實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，對(duì)于逐步縮小地區(qū)間發(fā)展差距，加速實(shí)現(xiàn)全國(guó)各地區(qū)的共同繁榮和人民的共同富裕，保持社會(huì)穩(wěn)定的同時(shí)，加快西部地區(qū)發(fā)展的基本思路和戰(zhàn)略任務(wù)。西部大開(kāi)發(fā)的決議吸引了東部地區(qū)廣告業(yè)界的眼球，筆耕論文新浪博客，使他們看到了擺在眼前的“大蛋糕”，從而展開(kāi)了一場(chǎng)對(duì)西部的“征奪”戰(zhàn)。

　　近幾年來(lái)，在全球“創(chuàng)新”與“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的大主題下，現(xiàn)代廣告被置于這個(gè)主題的首位；在西部大開(kāi)發(fā)的促使下，東部地區(qū)的大量廣告公司紛紛在西部地區(qū)設(shè)立分公司或辦事機(jī)構(gòu)，有的直接在西部地區(qū)尋找合作伙伴，加快西進(jìn)步伐。“西部熱”的持續(xù)升溫，對(duì)于西部地區(qū)的關(guān)注可見(jiàn)一斑：1999年5月1日在昆明召開(kāi)主題：人與自然——邁向21世紀(jì)的園藝博覽會(huì)；2000年10月20日在成都舉行一次全球性的研討西部大開(kāi)發(fā)的國(guó)際會(huì)議——中國(guó)西部論壇，與會(huì)者就“西部市場(chǎng)——背景與前途”這一主題進(jìn)行為期三天的深層次研討與交流；2004年10月在成都舉行的第11屆中國(guó)廣告節(jié)、2005年10月在西安舉行的第12屆中國(guó)廣告節(jié)、2006年10月在昆明舉行的第13屆中國(guó)廣告節(jié)及2009年10月在南寧舉行的第16屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)。中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)的頂級(jí)盛會(huì)——“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)”是中國(guó)廣告界最具權(quán)威性、專業(yè)性、規(guī)模性和影響最大的現(xiàn)代廣告業(yè)盛會(huì)，是中國(guó)廣告人與世界交流的窗口，傳遞中國(guó)現(xiàn)代廣告與世界廣告發(fā)展的最新信息，展示著中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)最新動(dòng)態(tài)及發(fā)展趨勢(shì)。在西部城市相繼舉辦四屆中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)的“奧斯卡”盛會(huì)，很好地展示出成都、西安、昆明與南寧為代表的西部文化底蘊(yùn)、人文歷史與現(xiàn)代感，給西部帶來(lái)新眼界、新價(jià)值和新動(dòng)力，四屆廣告節(jié)傾情詮釋現(xiàn)代廣告的精彩，再次激發(fā)西部廣告人的熱情與夢(mèng)想。曾于2005年11月在西安舉辦的“首屆歐亞經(jīng)濟(jì)論壇”、2007年11月又在西安舉行的“2007歐亞經(jīng)濟(jì)論壇”都顯示了東部地區(qū)對(duì)西部現(xiàn)代廣告的強(qiáng)烈關(guān)注，于2011年即將召開(kāi)的西安世園會(huì)又是一次西部乃至全球現(xiàn)代廣告展示的絕好時(shí)機(jī)，更一步會(huì)加強(qiáng)東西部的務(wù)實(shí)合作，謀求共同發(fā)展

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