我國《廣告法》第38條規(guī)定"違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣竹，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品和服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損'擊的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶貢任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)姓名、地址的，筆耕論文新浪博客，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。"可見通常情況下，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者都應(yīng)當(dāng)對(duì)虛假廣告承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。但是網(wǎng)絡(luò)廣告本身相對(duì)于一般廣告而言有其特殊性，并且對(duì)ISp的地位界定也成為其是否要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中的虛假廣告等問題承擔(dān)責(zé)任的關(guān)鍵所在。

　　一、ISp在網(wǎng)絡(luò)廣告中的地位在時(shí)論網(wǎng)絡(luò)呼吁中ISp的責(zé)任承擔(dān)問題，必須首先明確網(wǎng)紹廣告的特殊性以及ISp，網(wǎng)絡(luò)廣告這個(gè)特殊廣告載體中的主休地位問題。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用英特網(wǎng)發(fā)布的發(fā)帖，網(wǎng)絡(luò)只是廣告?zhèn)鬏數(shù)囊环N新媒體。網(wǎng)絡(luò)廣告既不同的紙面媒體廣告，也不是電子媒體廣告的另利形式。網(wǎng)絡(luò)廣告具有以下特點(diǎn):利用數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)制作，通過計(jì)算機(jī)游覽再現(xiàn)出來:傳媒的快捷和廣泛性，它能夠?qū)崿F(xiàn)雙方互動(dòng).網(wǎng)絡(luò)廣告具有開放性:在線廣告的普遍性。網(wǎng)絡(luò)廣告仍然屬于商業(yè)廣告的范疇，仍然應(yīng)當(dāng)遠(yuǎn)用現(xiàn)行廣告法進(jìn)行規(guī)制。網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)媒體上的廣告相比，只是載體的改變�，F(xiàn)行廣告法將廣告法律關(guān)系的當(dāng)事人分為三種:廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者。在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布過程中，網(wǎng)絡(luò)公司或網(wǎng)站是經(jīng)營者和發(fā)布者，不管是發(fā)布自己的廣告，還是受托發(fā)布他人的廣告，對(duì)于違反法律和規(guī)卒l的，網(wǎng)站將承擔(dān)自接行政責(zé)任和l刑事責(zé)任。

　　ISp是Internet service provider縮寫，即互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商。我國《廣告法》第2條規(guī)定，廣告主是指為推銷商品或提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人:廣告經(jīng)營者是指受托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人:廣告發(fā)布者是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或其他經(jīng)濟(jì)組織�？梢�，這三種主體的職能有相互交叉、相互配合之處。這種情況在網(wǎng)絡(luò)廣告中更為突出。許多ISp集廣告客戶、廣告經(jīng)營代理、廣告制作于一休。這樣，網(wǎng)絡(luò)廣告中的廣告經(jīng)營名、二者的界限日益摸糊。因此，要討論ISp在網(wǎng)絡(luò)廣告的貢任承擔(dān)問題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣衍中ISp的主體資格加以準(zhǔn)確認(rèn)定。我國《互相網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》第7條規(guī)定"已取得經(jīng)營或者己履行備案手續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，擬開展電子公告服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)向原許可或者備案機(jī)關(guān)提出專項(xiàng)申請(qǐng)或者專項(xiàng)備案。" 即電子公告服務(wù)也包含了網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)，因此， ISp應(yīng)當(dāng)被視為我國《廣告法》中的"廣告經(jīng)營者或廣告發(fā)布者"。

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