<正>廣播廣告由于以聲音為傳播形式,因而它與平面媒體、圖像媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告相比,具有接受度較高、受眾較少受文化素質(zhì)的影響,投入成本低、回報(bào)較高,伴隨性強(qiáng), 收聽時(shí)不受時(shí)間、空間的限制等優(yōu)勢(shì)。雖然,報(bào)紙廣告可以傳閱、留存,可以細(xì)細(xì)的品味;電視廣告有聲音,有圖像, 能夠聽得著、看得見。但廣播廣告卻可以利用播報(bào)的語言、氣息、音響、音樂等多種聲音表現(xiàn)手段,營(yíng)造出一種廣闊的想象空間。尤其聲音中的情感色彩是廣播媒體的重要特質(zhì), “感人心者,莫先乎情”,這也正是廣播廣告之魅力所在。所以,要做好廣播廣告,必須充分發(fā)揮語言、音樂、音響的特有優(yōu)勢(shì),以達(dá)到“以聲傳情”、“以情動(dòng)人”的藝術(shù)效果。

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圖像.夠聽得著、看得見。但廣播廣告卻可以利用播報(bào)的語言‘

廣播廣告由于以聲音為傳播形式，因而它與平面媒體.媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告相比，具有接受度較高、受眾較文化素質(zhì)的影響.投入成本低.回報(bào)較高伴隨性強(qiáng).時(shí)不受時(shí)間、空間的限制等優(yōu)勢(shì)。雖然，報(bào)紙廣告可以、留存.可以細(xì)細(xì)的品味:電視廣告有聲音，有圖像.聽得著、看得見。但廣播廣告卻可以利用播報(bào)的....

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