【摘要】：中國(guó)元素在當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,是學(xué)術(shù)界的一個(gè)熱點(diǎn)研究問(wèn)題。本論文通過(guò)近年來(lái)的相關(guān)廣告設(shè)計(jì)作品,思考中國(guó)元素?zé)岙a(chǎn)生的時(shí)代背景,并從中國(guó)元素符號(hào)運(yùn)用的表象化、對(duì)中國(guó)元素符號(hào)認(rèn)知的片面性、中國(guó)元素符號(hào)表現(xiàn)外國(guó)文化價(jià)值觀的現(xiàn)象以及設(shè)計(jì)手法等四個(gè)角度切入,對(duì)當(dāng)前中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用存在的問(wèn)題進(jìn)行分析;并在此基礎(chǔ)上又對(duì)今后中國(guó)元素?zé)嵩趶V告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及發(fā)展趨勢(shì),提出用傳統(tǒng)的中國(guó)元素符號(hào)演繹現(xiàn)代的中國(guó)精神、拓展中國(guó)元素的國(guó)際視野、挖掘當(dāng)下現(xiàn)代中國(guó)元素符號(hào)三個(gè)內(nèi)容。
[Abstract]:The application of Chinese elements in current advertising design is a hot topic in academic circles. Based on the related advertising design works in recent years, this paper thinks about the background of the Chinese element heat, and the one-sidedness of the Chinese element symbol cognition from the use of the Chinese element symbol. This paper analyzes the problems existing in the application of Chinese elements in advertising design from four angles: the phenomenon of expressing foreign cultural values and the design techniques of Chinese elements. On the basis of this, the application and development trend of Chinese element fever in advertising design in the future are discussed, and it is proposed to deduce the modern Chinese spirit with the traditional Chinese element symbol and expand the international vision of Chinese element. Excavate the three contents of modern Chinese element symbol.
【作者單位】： 中國(guó)計(jì)量學(xué)院藝術(shù)與傳播學(xué)院;
【基金】：2009年度浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十一五”規(guī)劃課題“從中國(guó)元素到中國(guó)精神——對(duì)中國(guó)元素在當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的研究”(項(xiàng)目編號(hào):09CGWH004YBQ)階段性成果之一
【分類(lèi)號(hào)】：J524.3

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本文編號(hào)：2245017