社會文化視角下的中法汽車廣告對比
發(fā)布時間：2020-12-03 00:31
盡管廣告是一個被大量研究的主題，但很少有人從社會文化的角度對明確的國家間既定產品的廣告進行比較研究。鑒于此，我們對中法兩國汽車廣告進行此項研究。我們以廣告與文化的互動關系理論以及新消費文化理論為出發(fā)點，從社會文化的角度對我們從中法兩國雜志中收集到的汽車廣告(其中法國廣告110個，中國廣告95個)進行了分析性比較。我們發(fā)現(xiàn)兩國廣告確實存在著一些差異。從這些廣告差異出發(fā)，我們又進一步對兩國社會文化的不同與相似之處進行了揭示。我們希望我們的研究能夠給廣告工作者，尤其是那些想要在異國做廣告的廣告工作者帶來一點啟發(fā)。
【文章來源】：廣東外語外貿大學廣東省
【文章頁數(shù)】：72 頁
【學位級別】：碩士
【文章目錄】：
摘要
外文摘要
Introduction
Chapitre premier Relation interactionnaire entre la culture et la publicité
1. Définition du mot 《culture》
2. Culture et publicité
2.1. Culture agit sur la publicité
2.1.1. Culture agit sur le publicitaire
2.1.2. Culture agit sur les personnes visées
2.1.3. Culture agit sur les oeuvres publicitaires
2.2. Publicité renvoie à la culture
2.2.1. Publicité refléte la culture
2.2.2. Publicité transmet la culture
2.2.3. Publicité influence la culture
3. Conclusion
Chapitre 2 La publicité et la nouvelle culture de consommation
1. La nouvelle culture de consommation
2. La publicité et la nouvelle culture de consommation
3. Une science nouvelle de recherche publicitaire
Chapitre 3 Comparaison des publicités chinoises et fran（?）aises pour les autos
1. Recherches actuelles sur le sujet
2. Insuffisances des recherches actuelles
3. Culte de l'autorité des Chinois et doute sur l'autorité des Fran（?）ais
4. Esprit de conformisme des Chinois et esprit d'indépendance des Fran（?）ais
5. Avoir ou non le besoin pour la manifestation de la dignité et du succés
6. Valeur de la famille des Chinois et valeur individuelle des Fran（?）ais
7. Efforts de l'homme et de la nature ou la force de la science et de la technologie
8. Pensée par les images et pensée par la logique
Chapitre 4 Des propositions pour les publicitaires
1. Bien conna（?）tre le décor culturel du marché visé
2. Bien repérer le consommateur visé
3. Bien tenir compte de différents modes de pensée
4. Bien se rendre compte des lois et des politiques du pays visé
Conclusion
Bibliographie
本文編號：2895698
【文章來源】：廣東外語外貿大學廣東省
【文章頁數(shù)】：72 頁
【學位級別】：碩士
【文章目錄】：
摘要
外文摘要
Introduction
Chapitre premier Relation interactionnaire entre la culture et la publicité
1. Définition du mot 《culture》
2. Culture et publicité
2.1. Culture agit sur la publicité
2.1.1. Culture agit sur le publicitaire
2.1.2. Culture agit sur les personnes visées
2.1.3. Culture agit sur les oeuvres publicitaires
2.2. Publicité renvoie à la culture
2.2.1. Publicité refléte la culture
2.2.2. Publicité transmet la culture
2.2.3. Publicité influence la culture
3. Conclusion
Chapitre 2 La publicité et la nouvelle culture de consommation
1. La nouvelle culture de consommation
2. La publicité et la nouvelle culture de consommation
3. Une science nouvelle de recherche publicitaire
Chapitre 3 Comparaison des publicités chinoises et fran（?）aises pour les autos
1. Recherches actuelles sur le sujet
2. Insuffisances des recherches actuelles
3. Culte de l'autorité des Chinois et doute sur l'autorité des Fran（?）ais
4. Esprit de conformisme des Chinois et esprit d'indépendance des Fran（?）ais
5. Avoir ou non le besoin pour la manifestation de la dignité et du succés
6. Valeur de la famille des Chinois et valeur individuelle des Fran（?）ais
7. Efforts de l'homme et de la nature ou la force de la science et de la technologie
8. Pensée par les images et pensée par la logique
Chapitre 4 Des propositions pour les publicitaires
1. Bien conna（?）tre le décor culturel du marché visé
2. Bien repérer le consommateur visé
3. Bien tenir compte de différents modes de pensée
4. Bien se rendre compte des lois et des politiques du pays visé
Conclusion
Bibliographie
本文編號：2895698
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