盡管廣告是一個(gè)被大量研究的主題，但很少有人從社會(huì)文化的角度對(duì)明確的國(guó)家間既定產(chǎn)品的廣告進(jìn)行比較研究。鑒于此，我們對(duì)中法兩國(guó)汽車廣告進(jìn)行此項(xiàng)研究。我們以廣告與文化的互動(dòng)關(guān)系理論以及新消費(fèi)文化理論為出發(fā)點(diǎn)，從社會(huì)文化的角度對(duì)我們從中法兩國(guó)雜志中收集到的汽車廣告(其中法國(guó)廣告110個(gè)，中國(guó)廣告95個(gè))進(jìn)行了分析性比較。我們發(fā)現(xiàn)兩國(guó)廣告確實(shí)存在著一些差異。從這些廣告差異出發(fā)，我們又進(jìn)一步對(duì)兩國(guó)社會(huì)文化的不同與相似之處進(jìn)行了揭示。我們希望我們的研究能夠給廣告工作者，尤其是那些想要在異國(guó)做廣告的廣告工作者帶來(lái)一點(diǎn)啟發(fā)。 

【文章來(lái)源】：廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)廣東省

【文章頁(yè)數(shù)】：72 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
外文摘要
Introduction
Chapitre premier Relation interactionnaire entre la culture et la publicité
    1. Définition du mot 《culture》
    2. Culture et publicité
        2.1. Culture agit sur la publicité
            2.1.1. Culture agit sur le publicitaire
            2.1.2. Culture agit sur les personnes visées
            2.1.3. Culture agit sur les oeuvres publicitaires
        2.2. Publicité renvoie à la culture
            2.2.1. Publicité refléte la culture
            2.2.2. Publicité transmet la culture
            2.2.3. Publicité influence la culture
    3. Conclusion
Chapitre 2 La publicité et la nouvelle culture de consommation
    1. La nouvelle culture de consommation
    2. La publicité et la nouvelle culture de consommation
    3. Une science nouvelle de recherche publicitaire
Chapitre 3 Comparaison des publicités chinoises et fran（?）aises pour les autos
    1. Recherches actuelles sur le sujet
    2. Insuffisances des recherches actuelles
    3. Culte de l'autorité des Chinois et doute sur l'autorité des Fran（?）ais
    4. Esprit de conformisme des Chinois et esprit d'indépendance des Fran（?）ais
    5. Avoir ou non le besoin pour la manifestation de la dignité et du succés
    6. Valeur de la famille des Chinois et valeur individuelle des Fran（?）ais
    7. Efforts de l'homme et de la nature ou la force de la science et de la technologie
    8. Pensée par les images et pensée par la logique
Chapitre 4 Des propositions pour les publicitaires
    1. Bien conna（?）tre le décor culturel du marché visé
    2. Bien repérer le consommateur visé
    3. Bien tenir compte de différents modes de pensée
    4. Bien se rendre compte des lois et des politiques du pays visé
Conclusion
Bibliographie



本文編號(hào)：2895698