發(fā)布時間：2020-12-10 07:00

　　時下的商業(yè)經(jīng)濟環(huán)境日益復雜,行業(yè)的競爭壓力不斷顯現(xiàn)。經(jīng)濟波動、成本激增、新技術(shù)跌新、競爭壓力加劇,不斷持續(xù)地發(fā)掘新的商業(yè)模式、探索企業(yè)新出路、保障企業(yè)競爭優(yōu)勢是當前企業(yè)發(fā)展的重中之重。在時下經(jīng)濟發(fā)展中,企業(yè)間的競爭方式和關(guān)注的焦點也聚集在企業(yè)受營銷動態(tài)能力影響所帶來的商業(yè)模式變革中�，F(xiàn)有企業(yè)的發(fā)展中,市場環(huán)境的變化影響營銷動態(tài)能力的變化,為企業(yè)運營管理和商務決策帶來新的觸動,鞭策公司進行商業(yè)模式的創(chuàng)新以獲得自身發(fā)展。本文基于營銷動態(tài)能力的促進作用探索創(chuàng)新的商業(yè)模式,并借助環(huán)境動態(tài)的調(diào)節(jié)作用探索驅(qū)動影響。本文的撰寫共分為三個部分,第一部分是文獻的整理,根據(jù)企業(yè)在日常經(jīng)營中存在的操作問題、依據(jù)環(huán)境的變化理論、企業(yè)的應對理論推導出相關(guān)的管理學相關(guān)研究理論方法。并依據(jù)相關(guān)的研究提出:“營銷動態(tài)性對企業(yè)模式的創(chuàng)新驅(qū)動”的理論構(gòu)念。第二部分是實踐調(diào)研,調(diào)研途徑是借助分析網(wǎng)站通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)放調(diào)查測試,本文共發(fā)放出300份,經(jīng)整理其中276份可以被采用分析。并借助AMOS對收集的問卷結(jié)果進行整理評測。第三部分是設想檢驗,通過描述性分析和構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程對設想進行逐一查驗。檢驗結(jié)果如下所示:(1)營銷動態(tài)能力... 

【文章來源】：內(nèi)蒙古科技大學內(nèi)蒙古自治區(qū)

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

驗證性因子分析模型

內(nèi)蒙古科技大學碩士學位論文-31-首先通過對測量數(shù)據(jù)的整體信度測量、再進行各變量的逐一維度的驗證與檢測。檢驗擬合結(jié)果如圖4.2所示。圖4.2驗證性因子分析模型資料來源：本文作者檢測整理經(jīng)營模式立新中包括內(nèi)容的革新（CI）、結(jié)構(gòu)的革新（SI）、治理的革新（GI）3個維度，其中內(nèi)容的革新有5個測量指標，結(jié)構(gòu)的革新有5個測量指標，治理的革新有7個測量指標。驗證模型如圖所示，其中的單標值為載荷指標系數(shù)，雙標值為相關(guān)量系數(shù)。

內(nèi)蒙古科技大學碩士學位論文-34-從表4.14可以看出，公司的環(huán)境變化測量量表中，技術(shù)革新、市場變化的柯朗巴哈系數(shù)分別為0.897、0.909、0.965均大于0.7，且該因子的整體柯朗巴哈爾值為0.946，符合信度指標。（2）環(huán)境動態(tài)性量表效度檢測通過量表的模型和數(shù)值間的測試可對構(gòu)建理論進行結(jié)構(gòu)理論分析。在檢驗因子分析模型擬合度對包含GFI、卡方統(tǒng)計量、NFI等。本文根據(jù)斯泰格爾（Steiger，1990）等相關(guān)學者研究經(jīng)驗在其中選擇多個指標進行驗證性結(jié)果的判斷，以保證因子與預期結(jié)果的符合，這其中選擇的變量指標包含NFI、2/df、RMSEA、CFI等指標。首先通過對測量數(shù)據(jù)的整體信度測量、再進行各變量的逐一維度的驗證與檢測。檢驗擬合結(jié)果如圖4.3所示。圖4.3環(huán)境動態(tài)性的因子分析驗證模型資料來源：本文作者整理測量變量包含技術(shù)的發(fā)展（TD）、商業(yè)環(huán)境的動態(tài)（MD）2個維度，其中技術(shù)的動態(tài)發(fā)展有5個測量指標，商業(yè)環(huán)境的動態(tài)有5個測量指標。驗證模型如圖所示，其中的單標值為載荷指標系數(shù)，雙標值為相關(guān)量系數(shù)。

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
[1]企業(yè)網(wǎng)絡對營銷動態(tài)能力的影響機制研究[D]. 李文.南開大學 2013
[2]商業(yè)模式對企業(yè)績效影響的實證研究[D]. 劉衛(wèi)星.大連理工大學 2013
[3]國際營銷動態(tài)能力的結(jié)構(gòu)維度與關(guān)鍵驅(qū)動因素研究[D]. 李巍.南開大學 2012
[4]企業(yè)商業(yè)模式研究[D]. 曾濤.西南財經(jīng)大學 2006

碩士論文
[1]大數(shù)據(jù)背景下企業(yè)營銷動態(tài)能力影響因素研究[D]. 姚亮.西安石油大學 2019
[2]顧客知識管理對高新技術(shù)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新績效的影響研究[D]. 李麗珂.河南大學 2016
[3]我國O2O電子商務模式發(fā)展研究[D]. 王莎莎.山東師范大學 2015
[4]中國電子商務O2O運營模式研究[D]. 劉曉紅.吉林大學 2015



本文編號：2908281