發(fā)布時(shí)間：2025-01-06 04:09

　　在新的傳播環(huán)境之下,廣告形態(tài)的生存圖景呈現(xiàn)出前所未有的面貌,廣告形態(tài)演進(jìn)邁入了一個(gè)新的紀(jì)元。在這樣的背景之下,梳理廣告形態(tài)演進(jìn)的發(fā)展軌跡,辨析廣告形態(tài)演進(jìn)的邏輯,探尋廣告形態(tài)演進(jìn)的發(fā)展趨勢(shì),甚至進(jìn)一步揭示廣告形態(tài)演進(jìn)的規(guī)律,在某種程度上說,已然成為時(shí)代賦予廣告研究的一項(xiàng)歷史使命。 論文打破了以往按照歷史朝代進(jìn)行廣告形態(tài)羅列的寫作模式,從時(shí)空和感官兩個(gè)基本邏輯出發(fā),以廣告形態(tài)對(duì)時(shí)空的突破能力和廣告視聽元素的融合程度為基本依據(jù),對(duì)廣告形態(tài)的演進(jìn)做了階段性的劃分,即分為廣告的原形態(tài)演進(jìn)階段、廣告的現(xiàn)代媒介形態(tài)演進(jìn)階段和廣告的數(shù)字形態(tài)演進(jìn)階段。在廣告的原形態(tài)演進(jìn)階段,廣告的時(shí)空生存范圍都是非常有限的,廣告的視聽元素開始由結(jié)合走向分離。在廣告的現(xiàn)代媒介形態(tài)發(fā)展階段,廣告的時(shí)空生存范圍和傳播范圍都得到了明顯擴(kuò)大,廣告的基本形態(tài)都確立了各自的成熟形態(tài),并且實(shí)現(xiàn)了視聽元素的動(dòng)態(tài)性和立體性呈現(xiàn)。在廣告的數(shù)字形態(tài)發(fā)展階段,廣告在時(shí)空生存與傳播范圍上實(shí)現(xiàn)了根本性的突破,從感官的角度上說,廣告將實(shí)現(xiàn)向元形態(tài)的高級(jí)回歸。 具體而言,從感官層面上說：廣告變遷是在元形態(tài)基礎(chǔ)上的生發(fā)和演進(jìn),其變遷軌跡可以描述為...

【文章頁數(shù)】：185 頁

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【部分圖文】：

圖3.1：東漢墓畫像磚中的市亭就實(shí)物陳列廣告而言，其演進(jìn)的路徑是朝著幌子廣告的方向發(fā)展，在此期它只演

圖3.1：東漢墓畫像磚中的市亭就實(shí)物陳列廣告而言，其演進(jìn)的路徑是朝著幌子廣告的方向發(fā)展，在此期它只演進(jìn)為懸物廣告和幌子廣告。實(shí)物廣告發(fā)展到夏商周己然成為最普遍的廣告形態(tài)，因?yàn)槿�代各有其“市”為商品交換提供了良好的條件。實(shí)物廣告演進(jìn)的第一步是懸物廣告，“所謂懸物廣告，就是商品經(jīng)....

圖3.2:曱骨文文字廣告到了商周時(shí)期，流行篆刻在青銅器皿上

圖3.2:曱骨文文字廣告到了商周時(shí)期，流行篆刻在青銅器皿上。青銅器皿相較甲骨而言，具有時(shí)間更為久遠(yuǎn)，書寫容量較大等特點(diǎn)。歷史學(xué)家們認(rèn)為，篆刻在青銅器皿上的銘甲骨文有著淵源關(guān)系，這為文字廣告的媒介選擇由甲骨轉(zhuǎn)向青銅器提供了證據(jù)和。篆刻在青銅器上的文字廣告主要體現(xiàn)為姓名標(biāo)記的形式，....

圖3.3:戰(zhàn)國后期郭君啟節(jié)綜上，整體上說文字廣告由銘刻和標(biāo)記向縑帛和簡牘的演進(jìn)，即所謂的“鏤于金

圖3.3:戰(zhàn)國后期郭君啟節(jié)綜上，整體上說文字廣告由銘刻和標(biāo)記向縑帛和簡牘的演進(jìn)，即所謂的“鏤于金石，書于竹帛”，體現(xiàn)出攜帶輕便和成本低廉因而也是信息容量更多的發(fā)展趨勢(shì)。然而，文字廣告的這種發(fā)展演進(jìn)并不是直線上升的路線，而是體現(xiàn)為螺旋式上升。具體而言，就是當(dāng)文字廣告發(fā)展到春秋戰(zhàn)國時(shí)....

圖3.4:宋代歡門彩樓

廣告形態(tài)演進(jìn)的邏輯?。北宋時(shí)期，彩樓歡門從京師到各地成為一種時(shí)尚廣告，各地的茶肆、食店?duì)幭嘈Х�，如吳自牧《�?mèng)梁錄?酒肆》有載：“中瓦子園樓康、沈家在此幵沽，店門首彩畫歡門，設(shè)紅綠杈子，緋綠簾幕，，裝飾廳院廊戾。”

本文編號(hào)：4023770