發(fā)布時間：2024-02-22 00:19

　　隨著電信運營商傳統(tǒng)語音收入的遞減和電信市場競爭格局的裂變,各類通信網(wǎng)的融合進一步加劇,電信運營商正經(jīng)歷著由傳統(tǒng)語音服務(wù)運營向綜合信息服務(wù)提供商的身份轉(zhuǎn)型。隨著�；ヂ�(lián)網(wǎng)寬帶接入和應(yīng)用業(yè)務(wù)的高速發(fā)展,開發(fā)利用寬帶網(wǎng)絡(luò)平臺,進軍寬帶電視領(lǐng)域,成為電信運營商提高收入的重要策略。無論國內(nèi)還是國外,這都是一個正在迅速發(fā)展的重要趨勢。IPTV在國外運營的成功經(jīng)驗讓國內(nèi)電信運營商堅定了新業(yè)務(wù)市場中的盈利點。國內(nèi)IPTV業(yè)務(wù),經(jīng)歷了多年的培育后,正呈星火燎原之勢。IPTV業(yè)務(wù)從導(dǎo)入期進入成熟期。但是從目前情況來看,對于國內(nèi)電信運營商,制約IPTV發(fā)展因素主要有三個:一是政策阻礙;二是商業(yè)模式;三是用戶接受度。 針對以上問題,本論文先通過圍繞IPTV是什么、發(fā)展現(xiàn)狀如何、發(fā)展的前景和如何發(fā)展展開。具體研究思路為:從介紹IPTV的發(fā)展現(xiàn)狀、IPTV的技術(shù)和業(yè)務(wù)特性、用戶消費心理入手,通過對現(xiàn)有IPTV產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式、競爭格局、用戶認(rèn)知、產(chǎn)品的市場接受程度等方面的詳細(xì)分析研究之后,對IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展和推廣策略作出規(guī)劃和建議。 本文研究過程中,主要采取了調(diào)查研究、SWOT分析、消費者行為分析、實地調(diào)研等方法,...

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1長尾理論示煮圖

”雜志主編ChriSAnderson在2004年十月的“長述諸如亞馬遜和NetfliX之類網(wǎng)站的商業(yè)和經(jīng)濟模中和帕累托分布特征的一個口語化表達。律產(chǎn)生直接沖突。所謂長尾理論(TheLongTail)，龍長尾”的分布特征的口語化表述演化而來。查閱，得知由一雜志主編C麗sA衛(wèi)ders....

圖4一5一長尾理論在IPTV內(nèi)容定位中的應(yīng)用

新聞、游戲和音樂，頭部的業(yè)務(wù)往往能夠滿足大規(guī)模用戶需求，提供優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)體驗;尾部通常是細(xì)分市場和互動市場，要求業(yè)務(wù)滿足生產(chǎn)與消費一體化的需求，體現(xiàn)交互性，為用戶帶來整合的、一對一的體驗，以促進IPTV應(yīng)用繁榮。如圖4一5所示，從長尾模型看，頭部內(nèi)容可直接與優(yōu)質(zhì)CP合作，保證給用戶提....

圖5一1用戶數(shù)對傳統(tǒng)電視的抱怨統(tǒng)計表

該類抱怨的占比占到了75%以上，且隨著學(xué)歷和收入的升高，對“廣告太多”的抱怨增加，第二個抱怨的點是節(jié)目單調(diào)占比在10%左右，其次是圖象質(zhì)量和節(jié)目的互動性。具體見圖5一1所示。用戶對傳統(tǒng)電視的抱怨『『，，...廠刁刁Z。匕劣...J一O為為.姍姍....

圖5一2用戶對IPTV的了解途徑數(shù)據(jù)源自流媒體網(wǎng)站2007年調(diào)研資料

植根于群眾間的演示廳。②用戶安裝工PTV的目的:從圖5一2可以看出，電話主動營銷(30W0)和口碑營演示廳朋友推薦圖5一2用戶對IPTV的了解途徑數(shù)據(jù)源自流媒體網(wǎng)站2007年調(diào)研資料從圖5一3的比例可以看出用戶的使用心理，內(nèi)容多、可點播(71%)最多。而這也正是IPTV區(qū)別與傳統(tǒng)....

本文編號：3906107