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中國移動之網(wǎng)絡(luò)營銷研究

發(fā)布時間:2024-06-13 09:50
  網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上,借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實現(xiàn)一定營銷目標(biāo)的營銷手段。它具有公平性、虛擬性、對稱性、模糊性、復(fù)雜性、壟斷性、多重性、快捷性和全球性等等特征。它是未來營銷戰(zhàn)略的重點,網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)帶動了和正帶動著一場前所未有的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的革命。 本論文通過六章對中國移動的網(wǎng)絡(luò)營銷進行了研究:第一章,主要介紹了本文的研究背景、內(nèi)容和創(chuàng)新點;第二章,主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的定義、背景、特征以及我國網(wǎng)絡(luò)營銷市場的發(fā)展現(xiàn)狀,并對中國移動通信公司的網(wǎng)絡(luò)營銷歷程以及當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r進行了詳盡地介紹;第三章,對國外運營商的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀進行了分析,并著重對美國、歐洲和日本的具體情況及行了詳細(xì)地介紹;第四章,介紹了一個網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價體系,提出了用層次分析法進行網(wǎng)絡(luò)營銷的績效評價分析,并結(jié)合該法對中國移動的網(wǎng)絡(luò)營銷進行了分析;第五章,對中國移動網(wǎng)絡(luò)營銷的不足之處進行了總結(jié);第六章,提出了下一階段中國移動網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的意見和建議。 本文的兩個創(chuàng)新點在于:首先是理論創(chuàng)新,提出了用層次分析法對網(wǎng)絡(luò)營銷績效進行分析考核;其次,結(jié)合層次分析法的分析方法對中國移動以及幾家國外運營商的...

【文章頁數(shù)】:45 頁

【學(xué)位級別】:碩士

【部分圖文】:

圖1微博學(xué)術(shù)名人標(biāo)簽內(nèi)容社會網(wǎng)絡(luò)分析

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圖2微博學(xué)術(shù)名人話題內(nèi)容社會網(wǎng)絡(luò)分析

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圖3微博普通學(xué)術(shù)用戶標(biāo)簽內(nèi)容社會網(wǎng)絡(luò)分析

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圖2不同學(xué)科發(fā)文年代分布統(tǒng)計

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本文編號:3993450

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