發(fā)布時間：2024-01-29 23:13

　　隨著我國移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,智能手機的普及以及3G應(yīng)用,使得地理位置服務(wù)(LBS)這個應(yīng)用再次煥發(fā)蓬勃生機,對商家的精確的定位,以及提供用戶可參與的平臺,使得LBS作為一定區(qū)域內(nèi)商戶的營銷平臺,使商戶和用戶的對接成為了可能,商戶和用戶能通過LBS平臺進行互動,這種互動式服務(wù),最關(guān)鍵的內(nèi)核在于本地商戶與用戶之間關(guān)系的建立,使得線上線下的聯(lián)系更加緊密,得以完成商戶與用戶之間的互動營銷,實現(xiàn)商戶“精準營銷”的可能,帶動商業(yè)價值。商戶可以利用這個平臺,來進行營銷活動,強化區(qū)域營銷,這樣的營銷方式具有精準、定向、及時和互動的優(yōu)勢,能在最短的時間內(nèi)抓住消費者的需求,同時將消費者的需求轉(zhuǎn)化為具體的經(jīng)濟效益。同時,LBS應(yīng)用平臺可為本地商戶提供顧客“簽到”分析工具來幫助他們更了解客戶,從而協(xié)同其做精準營銷,降低商戶的營銷成本。LBS作為區(qū)域內(nèi)商戶與用戶之間實現(xiàn)互動營銷的平臺,對本地商戶,尤其是服務(wù)類的中小商戶和大型連鎖商戶有著積極的營銷意義。本文將就本地商戶如何運用LBS作為營銷平臺來開展營銷活動進行分析,全文總共分為六章。 第一章,陳述文章的選題背景及研究意義,對研究對象的產(chǎn)生、發(fā)展過程及其其所能...

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要 Abstract 第1章:緒論
1.1 選題背景及研究意義
1.2 研究方法概述
1.3 研究對象介紹
    1.3.1 LBS的產(chǎn)生和發(fā)展過程
    1.3.2 LBS的商業(yè)價值 第2章:LBS平臺的簽到模式及服務(wù)應(yīng)用類型概述
2.1 簽到模式
    2.1.1 簽到模式的創(chuàng)立
    2.1.2 簽到模式對商戶的營銷意義
2.2 LBS與不同業(yè)態(tài)的商業(yè)類型的合作模式概述
2.3 基于LBS的營銷方式與傳統(tǒng)營銷方式的比較 第3章:商戶如何運用LBS作為營銷平臺實現(xiàn)區(qū)域營銷
3.1 本地商戶在LBS平臺中的創(chuàng)建
3.2 商戶基于LBS平臺的具體營銷應(yīng)用
    3.2.1 簽到特惠及"市長"特惠
    3.2.2 利用攻略信息營銷
    3.2.3 利用徽章制度進行營銷
    3.2.4 在實體店內(nèi)利用LBS平臺進行促銷
    3.2.5 LBS營銷平臺為商戶提供數(shù)據(jù)分析
3.3 安·泰勒利用Foursquare成功營銷 第4章:運用LBS作為營銷平臺的現(xiàn)狀及問題
4.1 國內(nèi)外商家運用LBS的差異
4.2 國內(nèi)商家運用LBS作為營銷平臺的條件
4.3 國內(nèi)商家運用LBS作為營銷平臺的問題 第5章:運用LBS的本地商戶營銷策略建議
5.1 忠誠客戶營銷方案
5.2 商戶通過LBS平臺開展簽到競賽進行營銷
5.3 區(qū)域內(nèi)本地商戶間的合作營銷
5.4 LBS結(jié)合微博進行營銷
5.5 LBS作為商戶營銷平臺的營銷機遇、趨勢與欠缺之處 第6章:結(jié)論、不足之處與進一步研究 參考文獻 致謝



本文編號：3889026