面對新世紀(jì)的到來,中國正處于發(fā)展的關(guān)鍵時期,而杭州作為東南沿海的省會城市,傳媒業(yè)高度發(fā)展的試點城市,在報紙、廣播、電視甚至網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體之外,新媒體的發(fā)展更是有目共睹,其中相對有代表性的有公交移動電視、手機報紙、樓宇傳媒等。截至到2007年12月,我國已經(jīng)有40多個城市陸續(xù)開始在公交系統(tǒng)上播放移動電視。作為新興業(yè)態(tài)的移動電視廣告市場潛力巨大。移動電視具有覆蓋面廣、強制接收的特點,收入來源主要依靠廣告收入。2007年全國移動電視廣告市場投放額大約為40億元,2008年預(yù)計達60億元,預(yù)計到2010年,其市場規(guī)模將達到100個億。 本文將以杭州的公交移動電視為例,從受眾分析、傳播內(nèi)容分析、傳播效果分析以及產(chǎn)業(yè)價值分析等幾方面,對公交移動電視發(fā)展現(xiàn)狀及其發(fā)展前景進行解讀。本著從實際出發(fā)、為實踐服務(wù)的宗旨,研究結(jié)果對于實踐的可操作性將成為論文寫作的主要目的。對于杭州公交車載移動電視的實例分析將是本文的主要寫作手段。
【學(xué)位單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2008
【中圖分類】：G229.2-F;F572
【部分圖文】：

在2000年以前，市民乘坐的公交車硬件條件普遍不高，能有收音機收聽廠’播就己經(jīng)條件不錯了。不過2000年之后，電視己經(jīng)可以安裝在移動的公交車上，市民對于乘坐公交車的這段時間有了更高的要求，不僅是打發(fā)坐車的時間，更希望利用這段時間獲取更多的信息。這就是受眾的需求。(圖l)3市場因素最后也是最重要的就是市場因素。這點接下來還會詳細(xì)闡述。公交車載移動電視要想生存下去，廠‘告投放還是關(guān)鍵。而許多廣告商在比較了傳統(tǒng)電視、報紙、廣播甚至是網(wǎng)絡(luò)等每公交電視千人廣告成本低效果好數(shù)字移動電視與傳統(tǒng)媒體千人成本對比表

移動電視內(nèi)容的獲取方式的內(nèi)容對于任何一個媒體而言，始終具有舉足輕重的地位，如何以豐富的內(nèi)容、吸引移動人群的眼球，是移動電視生存的基本法則。由于其目標(biāo)受眾是“移動留的觀眾”，公交移動電視的節(jié)目編排就必須考慮其不同于傳統(tǒng)電視的特點。小精悍，其中資訊類的節(jié)目要及時播出，發(fā)揮電視直播優(yōu)勢，以利于受眾在乘內(nèi)觀看到比較完整的節(jié)目，了解到一些最新動態(tài)。公交移動電視播出的節(jié)目主要包括新聞、休閑、資訊三大類。2007年5月14視再次進行整體包裝，推出了《新動影擎》《新動炫聽》、《新動時訊》等全新有@在公交車上90%的乘客選擇收看移動電視。0208O4060

2我們發(fā)現(xiàn)，在有固定
【共引文獻】

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本文編號：2889156