發(fā)布時間：2025-01-04 07:28

　　快速的城市化發(fā)展使得城市之間的競爭越來越大,各地政府也越來越重視城市品牌的塑。隨著時代的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)逐漸降低,城市品牌傳播逐漸轉(zhuǎn)移到新媒體平臺。新浪微博作為新媒體產(chǎn)物,其用戶與日俱增,已經(jīng)成為了一個塑造城市品牌的絕佳平臺。成都一向重視城市品牌的建設(shè),從曾經(jīng)的“天府之國”,再到“東方伊甸園”、“田園城市”最后到“宜人成都”。為了更好地傳播成都城市品牌,政府也開設(shè)了微博平臺。本文以“成都發(fā)布”新浪微博平臺作為研究對象,著重于城市品牌傳播策略�！俺啥及l(fā)布”是成功的新媒體代表之一,曾在2011年獲得了“十大政務(wù)機構(gòu)微博”的榮譽。此文首先梳理新浪微博的傳播特點、城市形象和城市品牌傳播等特有名詞的概念,總結(jié)了目前成都城市品牌的定位及“成都發(fā)布”的運行現(xiàn)狀。分析了成都市傳統(tǒng)媒體和新媒體是如何進行城市品牌傳播,并與“成都發(fā)布”進行比較,提出了媒介融合的城市品牌傳播策略。同時也從2017年11月抽取的300條微博進行內(nèi)容分析,根據(jù)品牌傳播的四要素來探討“成都發(fā)布”的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播受眾和傳播效果。通過分析和研究發(fā)現(xiàn)該平臺在塑造城市品牌過程中存在的三個問題:其一,外宣平臺沒有突出城市的關(guān)鍵...

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３－１《成都日報》報道內(nèi)容分類柱狀圖??

傳統(tǒng)媒體??１報紙??本文抽取了《成都日報》和《華西都市報》在２０１７年１０月，１１月，１２月第一聞報道作為樣本，分析兩種報紙對于成都城市品牌的塑造以及傳播。首先將報道照城市品牌識別系統(tǒng)城市理念，城市行為，城市視覺進行了分類統(tǒng)計。通過這些析傳統(tǒng)媒體《成都日報》和《華西都市報》是如....

圖３－４《華西都市報》報道內(nèi)容分類柱狀圖??

?城市行為?城市視覺??圖３－１《成都日報》報道內(nèi)容分類柱狀圖??１８??

圖４－１?“成都發(fā)布”微博界面圖??在對主要的微博界面進行分析之后，再對“成都發(fā)布”的城市品牌傳播內(nèi)容進行歸??納總結(jié)

宣傳市委十三屆二次全會特別報道主要內(nèi)容“深入學(xué)習(xí)全面貫徹黨的十九大精??神；新思想新理念新天賦新氣象，九天開出新天府世界城市入畫圖”。在微博頁面通過??醒目的文字設(shè)置，加深關(guān)注者對于成都的印象。如下圖４－１。??主頁?微官網(wǎng)?相冊??圖４－１?“成都發(fā)布”微博界面圖??在對主要的....

圖４－２?“成都發(fā)布”用戶熱議度??在城市品牌傳播的受眾不僅包括內(nèi)部受眾也包括外部受眾，成都城市品牌的內(nèi)部受??眾就是成都本地的市民，外部受眾則是指與成都有可能產(chǎn)生關(guān)系的人，會有興趣想了解??

４．３?“成都發(fā)布”的受眾分析??通過在微指數(shù)上輸入“成都發(fā)布”，可以看到地域解讀的用戶熱議度分析。“成都發(fā)??布”的關(guān)注者中，四川用戶占了?６０％以上。如

本文編號：4023111