本文關(guān)鍵詞： 創(chuàng)新 技術(shù)創(chuàng)新 創(chuàng)新項(xiàng)目 獎(jiǎng)勵(lì)型眾籌 優(yōu)惠定價(jià)　出處：《科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理》2017年01期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：眾籌作為舶來(lái)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),發(fā)展快速且競(jìng)爭(zhēng)激烈,電商平臺(tái)也憑借其流量?jī)?yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入,但卻沒(méi)有出現(xiàn)我國(guó)商業(yè)中常用的新用戶(hù)優(yōu)惠定價(jià)策略。在眾籌平臺(tái)不對(duì)項(xiàng)目收費(fèi)假設(shè)前提下,以項(xiàng)目發(fā)起人的利潤(rùn)最大化和平臺(tái)方利益最大化為目標(biāo),構(gòu)建了動(dòng)態(tài)雙寡頭壟斷模型。研究證明:在不考慮雙平臺(tái)共同客戶(hù)情況下,優(yōu)惠定價(jià)最終使兩平臺(tái)平分市場(chǎng);在考慮共同用戶(hù)影響下,當(dāng)兩平臺(tái)初始市場(chǎng)份額差距不大時(shí),平臺(tái)和發(fā)起人均不存在優(yōu)惠定價(jià)的動(dòng)機(jī),當(dāng)兩平臺(tái)初始市場(chǎng)份額差距較大時(shí),發(fā)起方存在優(yōu)惠定價(jià)的動(dòng)機(jī)。由于共同客戶(hù)完全彈性,優(yōu)惠定價(jià)會(huì)使兩平臺(tái)忠誠(chéng)客戶(hù)逐漸變少,最終兩寡頭會(huì)徹底失去產(chǎn)品定價(jià)能力。這種理性沖突使得眾籌市場(chǎng)不存在新用戶(hù)優(yōu)惠定價(jià)現(xiàn)象。
[Abstract]:Since crowdfunding has entered the Chinese market as an imported product, it has developed rapidly and has been intensely competitive. The e-commerce platform has also come in strongly with its flow advantage. However, there is no new user preferential pricing strategy commonly used in Chinese business. Under the premise that the crowdfunding platform does not charge for the project, the goal is to maximize the profit of the project initiator and the benefit of the platform. The dynamic duopoly model is constructed. It is proved that the preferential pricing results in the split market of the two platforms without considering the common customers of the two platforms, and when the initial market share gap between the two platforms is not large, considering the influence of common users, When the initial market share difference between the two platforms is large, the initiator has the incentive of preferential pricing. Because of the complete flexibility of the common customers, the preferential pricing will make the loyal customers of the two platforms become less and less. In the end, the two oligarchs will lose their pricing power completely. This rational conflict does not allow new users to offer preferential pricing in crowdfunding markets.
【作者單位】： 中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71472172) 教育部人文社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(14YJA630035)
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6;F832.4

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4 張U，

本文編號(hào)：1520325